中国广告企业发展进程研究（1978-2016）

发布时间：2017-12-10 17:04

  本文关键词：中国广告企业发展进程研究（1978-2016）

  更多相关文章： 广告企业 广告集团 集团化 并购 资本运营

【摘要】：中国广告企业的成长与集团化发展进程,与中国"改革开放"的宏观社会背景相适应,也与中国广告企业在独特的市场环境下坚持变革与创新的发展理念相观照。从1979年中国广告业务开始恢复发展至今,中国广告企业的成长与集团化进程经历了专业化、市场化、国际化、集团化等不同的重要发展阶段。中国广告企业发展成长史是近四十年中国社会变革的缩影,中国广告企业集团化的发展进程也揭示了中国广告业不断发展变化的逻辑关系。研究该问题具有一定的理论价值和实践意义。本文运用传播学、广告学、营销学、管理学等相关学科的知识与理论,对中国广告企业发展进程和历史脉络进行较为系统梳理和勾勒,对不同历史阶段、不同环境下我国广告企业在规模化、集团化发展过程中遇到的问题进行分析,主要从制度变革、技术进步、资本运营、受众需求、广告主愿景等几个维度切入,探究我国广告企业在不同社会发展阶段、不同市场环境中的发展规律。对广告经营管理专业化发展的意义与局限、中国广告从企业到产业的跨越发展、中国广告企业与跨国广告集团的博弈、中国广告企业集团的规模化发展路径、中国广告企业集团化发展的影响与趋势等多个问题进行深入分析,侧重从广告发展历史的角度对中国广告企业集团化发展的路径和模式进行探讨,重点探寻中国广告企业在集团化发展中所出现的问题以及应对的策略与方法。在研究方法上,本文重视与研究相关的文献资料和行业发数据收集与整理,特别注重不同时期广告企业的典型案例研究,重点访谈了二十余家优秀企业营销高管和本土广告企业负责人,及时了解和掌握受访企业的营销新需求和新动向,探析本土优秀广告企业集团快速崛起的推动因素,剖析内陆省份部分中小广告企业面临的生存困境,为研究中国广告企业的成长与集团化发展的基本路径与规律提供鲜活的第一手资料。中国广告市场的特殊环境决定着中国广告企业集团化进程中独特的成长历程和发展模式,中国广告企业的创新实践也为世界广告企业集团化进程增加了鲜活的中国元素,为世界各国广告企业集团化路径选择提供了智慧和贡献。其一、中国广告企业拓展国际化竞争视野,树立全球竞争理念,积极创新发展模式,坚持走具有中国特色符合中国国情的广告企业集团化道路,用中国思维和方法,解决中国市场的问题;其二、中国广告企业能够充分利用政策红利,在特定的时间节点,整合优质资源,组建新型广告企业集团;其三、中国广告企业能够适时抓住产业变革机遇,展开跨区域、跨行业合作,实现管理科学化和运营规范化;其四、中国广告企业善于学习,勇于创新,用中国思维、中国智慧来化解集团化进程中出现的问题,持续保持中国广告企业的创新能力,提升中国广告企业参与国际竞争的盈利能力和抗风险能力。中国广告企业集团化实践过程中积累的经验,成为世界广告企业集团化进程中不可或缺的宝贵财富。希望通过本文研究,较为完整勾勒出中国广告企业集团化发展进程的基本路径,探寻到中国广告企业集团化进程的基本经验和基本规律,为中国广告企业可持续发展提供有益的借鉴;同时,也希望通过这样的研究,推进中国广告企业在参与国际竞争中,不断开拓视野和深挖内涵,坚持集团化发展过程中的组织管理和文化建设创新,优化广告企业集团化发展的策略方案,为新媒体环境中新型主流广告集团的建设和发展提供思路和参考。
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F713.8

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 秦宗财;;媒介转型与产业融合:2010-2015我国传媒产业研究综述[J];福建论坛(人文社会科学版);2016年06期

2 于明超;黄琴;;广告、产业集中度与盈利能力:基于中国制造业数据的实证分析[J];产经评论;2015年04期

3 温孝卿;王碧含;;媒介资源型广告公司多元化整合对企业发展影响研究[J];理论探讨;2015年02期

4 彭瑜淮;;轻资产企业媒介并购战略分析——以“蓝色光标”为例[J];中国集体经济;2014年24期

5 喻国明;;互联网逻辑下传媒产业转型升级的关键与发展进路[J];新闻与写作;2014年07期

6 孙美玲;;1978年—1995年多重逻辑下中国广告产业的制度变迁[J];广告大观(理论版);2014年03期

7 王昕;丁俊杰;;“变”与“不变”中的广告业发展趋势思考[J];新闻与写作;2014年06期

8 胡琼华;;经济转型背景下湖南广告产业竞争力提升策略[J];湖南商学院学报;2014年01期

9 杨海军;;并购:中国广告企业战略转型的智慧抉择[J];广告大观(综合版);2014年02期

10 姚曦;秦雪冰;;技术与生存:数字营销的本质[J];新闻大学;2013年06期

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 杜积西;1978-2008：广告审美意识的流变[D];西南大学;2012年

2 鞠惠冰;消费文化研究[D];吉林大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 赵晨艳;基于产业组织理论的中国广告产业研究[D];南京航空航天大学;2015年

2 刘秀萍;微媒体环境下广告企业发展模式研究[D];江西师范大学;2013年

3 吕蒙;网络社交媒体关系网络与品牌传播[D];辽宁大学;2013年

4 隗辉;新媒体环境下我国广告产业的转型研究[D];河南大学;2011年

5 闫文;跨国并购对我国广告产业竞争力的影响研究[D];苏州大学;2008年

6 郭娟;中国广告产业集团化研究[D];湖南大学;2008年

7 王红;五大广告集团中国化策略研究[D];河南大学;2008年

8 杨栋杰;中国当代广告市场发展史研究[D];河南大学;2008年

，

本文编号：1275209