老字号品牌形象与怀旧品牌战略对消费者购买意愿的影响研究

发布时间：2021-09-02 23:09

　　虽然学者们在提升消费者对“老字号”的购买意愿方面展开了深入的研究,但鲜有人探索老字号品牌形象与怀旧品牌战略对消费者购买意愿的影响。本研究则聚焦此问题,考察在不同的老字号品牌形象下,采用不同的怀旧品牌战略对消费者购买意愿的影响有何差异,试图寻找不同怀旧品牌战略影响消费者购买意愿的过程机制以及相关的调节因素。本研究主要以处理流畅性理论与刻板印象内容理论为基础,从怀旧品牌战略视角出发,通过三个研究共计五个实验就不同品牌形象的老字号采用差异化怀旧品牌战略对消费者购买意愿的影响进行了探索性研究。研究一聚焦于不同品牌形象的老字号与不同怀旧品牌战略对消费者购买意愿的交互效应,并开展了两个实验。研究二则考察了研究一交互效应的过程机制。并设计了两个实验来验证。实验通过数据表明,对于能力型品牌形象的老字号,采用怀旧工艺的品牌战略,消费者会产生更高概念流畅性,从而产生更高的购买意愿;对于温暖型品牌形象的老字号,采用怀旧样式的品牌战略,消费者会产生更高概念流畅性,从而产生更高的购买意愿。最后研究三探讨了涉入度的调节作用,实验结果发现当老字号的涉入度低时,能力型品牌形象的老字号采用怀旧工艺（相对于怀旧样式）的品... 

【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：195 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图５－５品牌形象与怀旧品牌战略对购买意憑的交互影响（未告知下）??当被试被告知这种感觉是来自于流畅性，并要求忽视其影响时，上述交互效??

图５－６品牌形象与怀旧品牌战略对购买意愿的交互影响（告知下）??

图６－２品牌形象与怀旧品牌战略对购买意愿的交互影响（低涉入度）??若当产品为高涉入度时，则上述交互效应消失具体如图６－３，当品牌形象为??


本文编号：3379908