广告视觉隐喻对消费认知行为的影响研究 ——融合认知神经科学视角

发布时间：2021-09-03 22:29

　　众所周知,视觉隐喻是一个重要的广告营销手段,越来越多的广告制作者和营销人员使用广告视觉隐喻。但其使用的商用效果和社会效益有时不尽如人意,消费者产生不符合广告制作预期的认知推断甚至误解广告真正意图的情况时有发生。这些消极的影响带来潜在的经济损失。结合传统广告显性态度研究,从内隐自动加工层面,获取广告视觉隐喻加工的更细微的心理状态和认知加工策略可以提高广告营销效果。本论文融合认知神经科学,使用事件相关电位方法和脑电图技术手段,聚焦广告视觉隐喻的认知结果和态度评价。基于广告消费行为的认知构建,识别广告视觉隐喻的认知加工过程和消费认知行为的四个基本维度（注意、记忆、理解和态度）,从广告视觉隐喻的认知加工过程、知觉相似、感知不一致和文字参照四个方面,开展广告视觉隐喻对消费认知行为的影响研究,明确广告视觉隐喻消费认知效果的择优加工路径和条件。本论文主要内容包括:（1）广告视觉隐喻的认知加工过程及对消费认知行为的影响研究。通过对比本义广告图片和隐喻广告图片,研究发现隐喻广告图片的特定认知加工模式,包括全脑N1（刺激后100-150毫秒的第一个负向成分）→额区的N2（200-300毫秒的负向成分）→枕... 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：150 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图１．２拟解决的关键问题??Ｆｉｇ．?１．２?Ｋｅｙ?ｉｓｓｕｅｓ?ｔｏ?ｂｅ?ｒｅｓｏｌｖｅｄ??

图１．３主要研究内容??Ｆｉｇ．?１．３?Ｍａｉｎ?ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｃｏｎｔｅｎｔｓ??

图１．４广告视觉隐喻样例??Ｆｉｇ．?１．４?Ｅｘａｍｐｌｅ?ｏｆ?ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ?ｖｉｓｕａｌ?ｍｅｔａｐｈｏｒ??

【参考文献】：
期刊论文
[1]1998—2015:中国广告学研究热点、趋势及网络[J]. 王东林,耿敬杰.  科研管理. 2019(08)
[2]含蓄还是直白?——隐喻广告效果研究回顾与展望[J]. 禹杭,陈香兰.  外国经济与管理. 2018(10)
[3]2017年中国广告学术研究的八大视点[J]. 许正林,赵琳.  广告大观(理论版). 2018(03)
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[5]“直白”还是“含蓄”?基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究[J]. 吴水龙,洪瑞阳,蒋廉雄,张新乐.  管理评论. 2017(09)
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[7]营销沟通中图像修辞及其影响[J]. 李义娜.  符号与传媒. 2016(01)
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博士论文
[1]安全管理中安全标志及其设计要素的感知机理研究[D]. 卞军.浙江大学 2014
[2]社会信息学视域下广告隐喻的认知解释[D]. 彭茗玮.浙江大学 2012
[3]汉英隐喻脑机制对比研究[D]. 陈宏俊.大连理工大学 2011
[4]基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D]. 王小毅.浙江大学 2008
[5]汉语隐喻认知的神经机制研究[D]. 王小潞.浙江大学 2007

硕士论文
[1]平面广告之隐喻表现形式与图像符号应用研究[D]. 孙铭一.吉林大学 2008



本文编号：3381986