太白山景区旅游营销创新研究
发布时间：2021-07-24 09:42
随着我国居民生活水平的提升,对于旅游的需求也越来越旺盛,由此发展起来的旅游业已经在我国的国民经济中有着非常重要的地位。我国旅游业呈现出蓬勃发展的势头,旅游业在我国经济发展中所占的比重将会进一步增强。太白山景区所在的地理位置具有极其独特的自然优势,已经成为中国甚至是世界范围内生物和地形的代表性地区之一。随着太白山景区经济效益的提升,其营销创新仍然局限在传统的营销推广上,已经限制了太白山景区发展到更高的水平上。因此,充分借助智慧旅游等信息技术的发展,进行营销创新,解决当前太白山景区在营销方面存在的问题,促进太白山景区取得更大的发展。面对太白山景区发展旅游的大好形势和机会,太白山景区将加快景区基础服务设施建设,不断完善各项服务功能,花大气力借助智慧旅游等新的工具和手段从旅游市场营销创新上突破,着力解决目前存在的制约太白山景区的突出问题,实现快速发展。本文遵循分析现状、找出问题、解决问题的思路,通过分析太白山景区旅游营销环境、现状及存在问题分析,以及对于太白山景区游客认知情况的调查,明确太白山景区的优劣势,这就为太白山景区在后续的营销创新的过程中作为原始的依据。在此基础上,通过对于现状的分析、...
【文章来源】：西北师范大学甘肃省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
太白山主峰3.2景区营销PEST分析
3太白山景区旅游营销环境分析18对于科技环境而言，并不分区域，而是面临当今社会整体科技的发展，也就说当今的科技的发展能为旅游业的发展提供多少支撑力。根据我国互联网数据中心统计显示，截止到2018年年底，我国的互联网的普及率已经达到了百分之六十，网民的数量已经接近九个亿，在这其中手机网民的规模已经达到了8.17亿人，移动互联网的普及率水平更高。这说明了我国的互联网的普及率已经相对较高，将会带来巨大的互联网的游客人群。随着互联网的普及率增大，互联网的用户还在继续增加，这意味着后续还将带来源源不断的游客。但是移动互联网时代游客的需求更加多样化，对于产品和服务的要求也越来越高，这就要求你旅游企业必须要对产品和服务进行创新，才能较好的满足游客的多样化的需求。比如说旅游企业要建立自己的微信公众号、抖音号等等，利用这些新的工具进一步锁定目标游客市常此外，随着年轻一代消费群体的成长，旅游市场呈现出的移动化、散客化和个性化趋势越来越明显，定制化旅游和手机支付的兴起是技术驱动下的产物。3.3景区营销竞争环境分析根据波特的五力模型，可以分析一个企业所面临的行业环境，对于太白山景区也是一样，也需要对于其竞争的营销环境进行分析。通过对于太白山景区所面临的竞争环境进行深入分析以后，主要分析了现有的竞争对手，这样才能更加全面有效的了解当前的市场竞争格局，才能更加了解竞争对手，知己知彼百战百胜，采取针对性的营销策略，在激烈的市场竞争中立于不败之地。下面将会对太白山景区所面临的五种模型进行详细具体的分析。图3-2太白山旅游景区旅游市场波特五力模型分析
4太白山景区旅游营销现状及存在问题分析23效果。4.1.4新媒体营销策略由于游客群体年轻化以及散客所占的比重越来越高，这就逼迫了太白山景区与携程、去哪儿、同程等国内比较受欢迎的中介进行合作，以及利用新媒体的资源进行营销推广。太白山景区管委会还积极的拥抱互联网新媒体，并且已经开展了比较多的营销活动，主要的新媒体营销活动表现在以下几个方面。（1）官方网站营销官方网站一直都是太白山国家主要对外展示的网络平台，实际上这个网站设立的相对比较早，是伴随着太白山的开发一起进行设计，由于设计之初相对比较简单，后期进行了改版，更加针对游客的个性化需求，在设计理念上则是充分的遵循了“吃、注行、娱、游、购”旅游六要素为主线，并且还可以为游客提供太白山景区动态、天气预报、购物、票务、餐饮、住宿、娱乐等一站式旅游服务功能。现在使用的太白山旅游官方网站是在2016年6月30日全新改版后正式上线的。该网站分为八大版块，一是“景区动态”，二是“太白山风光”，三是“太白山攻略”，四为“食宿娱乐”，还有“太白山文化”和“影视太白山”、“走进太白山”、“乐游太白山”，每个版块分工明确，以菜单的方式串联在一起，视觉效果上简单明了，阅读导览功能也更加强大。太白山官方旅游网致力于建设一个传播快速、及时，并且内容丰富、信息权威、特色鲜明、服务细致的自媒体平台。通过十几年的发展和多次网站改版升级服务，并且积极与新浪、同程、携程、驴妈妈等全国知名网络媒体开展一系列的合作，知名度和影响力都得到了快速的提升。图3-3太白山景区官方网站截图
【参考文献】：
期刊论文
[1]融媒体背景下出版单位的微信营销创新[J]. 张丽. 出版广角. 2019(14)
[2]文旅融合下旅游目的地互联网思维的产品营销及创新[J]. 田志奇. 旅游学刊. 2019(08)
[3]共享零售理念下零售组织的营销创新[J]. 谢晶. 商业经济研究. 2019(12)
[4]大数据时代背景下农产品营销模式与创新策略[J]. 佟伟. 农业经济. 2019(06)
[5]“一带一路”背景下企业市场营销战略新思路探讨[J]. 孙穗. 价格月刊. 2019(05)
[6]新媒体下5A级旅游景区市场格局演变及营销创新[J]. 张玉. 商业经济研究. 2019(06)
[7]互联网+农业场景营销模式创新研究[J]. 陈旭. 农业经济. 2019(03)
[8]旅游景区淡季营销现状及策略探讨[J]. 王秋玉. 商业经济研究. 2018(19)
[9]旅游景区营销创新策略探究——以荔浦县荔江湾景区为例[J]. 潘雨晨,李广宏. 广西广播电视大学学报. 2018(04)
[10]从内容到叙事:旅游目的地营销传播研究[J]. 周永博,蔡元. 旅游学刊. 2018(04)
本文编号：3300411
【文章来源】：西北师范大学甘肃省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
太白山主峰3.2景区营销PEST分析
3太白山景区旅游营销环境分析18对于科技环境而言，并不分区域，而是面临当今社会整体科技的发展，也就说当今的科技的发展能为旅游业的发展提供多少支撑力。根据我国互联网数据中心统计显示，截止到2018年年底，我国的互联网的普及率已经达到了百分之六十，网民的数量已经接近九个亿，在这其中手机网民的规模已经达到了8.17亿人，移动互联网的普及率水平更高。这说明了我国的互联网的普及率已经相对较高，将会带来巨大的互联网的游客人群。随着互联网的普及率增大，互联网的用户还在继续增加，这意味着后续还将带来源源不断的游客。但是移动互联网时代游客的需求更加多样化，对于产品和服务的要求也越来越高，这就要求你旅游企业必须要对产品和服务进行创新，才能较好的满足游客的多样化的需求。比如说旅游企业要建立自己的微信公众号、抖音号等等，利用这些新的工具进一步锁定目标游客市常此外，随着年轻一代消费群体的成长，旅游市场呈现出的移动化、散客化和个性化趋势越来越明显，定制化旅游和手机支付的兴起是技术驱动下的产物。3.3景区营销竞争环境分析根据波特的五力模型，可以分析一个企业所面临的行业环境，对于太白山景区也是一样，也需要对于其竞争的营销环境进行分析。通过对于太白山景区所面临的竞争环境进行深入分析以后，主要分析了现有的竞争对手，这样才能更加全面有效的了解当前的市场竞争格局，才能更加了解竞争对手，知己知彼百战百胜，采取针对性的营销策略，在激烈的市场竞争中立于不败之地。下面将会对太白山景区所面临的五种模型进行详细具体的分析。图3-2太白山旅游景区旅游市场波特五力模型分析
4太白山景区旅游营销现状及存在问题分析23效果。4.1.4新媒体营销策略由于游客群体年轻化以及散客所占的比重越来越高，这就逼迫了太白山景区与携程、去哪儿、同程等国内比较受欢迎的中介进行合作，以及利用新媒体的资源进行营销推广。太白山景区管委会还积极的拥抱互联网新媒体，并且已经开展了比较多的营销活动，主要的新媒体营销活动表现在以下几个方面。（1）官方网站营销官方网站一直都是太白山国家主要对外展示的网络平台，实际上这个网站设立的相对比较早，是伴随着太白山的开发一起进行设计，由于设计之初相对比较简单，后期进行了改版，更加针对游客的个性化需求，在设计理念上则是充分的遵循了“吃、注行、娱、游、购”旅游六要素为主线，并且还可以为游客提供太白山景区动态、天气预报、购物、票务、餐饮、住宿、娱乐等一站式旅游服务功能。现在使用的太白山旅游官方网站是在2016年6月30日全新改版后正式上线的。该网站分为八大版块，一是“景区动态”，二是“太白山风光”，三是“太白山攻略”，四为“食宿娱乐”，还有“太白山文化”和“影视太白山”、“走进太白山”、“乐游太白山”，每个版块分工明确，以菜单的方式串联在一起，视觉效果上简单明了，阅读导览功能也更加强大。太白山官方旅游网致力于建设一个传播快速、及时，并且内容丰富、信息权威、特色鲜明、服务细致的自媒体平台。通过十几年的发展和多次网站改版升级服务，并且积极与新浪、同程、携程、驴妈妈等全国知名网络媒体开展一系列的合作，知名度和影响力都得到了快速的提升。图3-3太白山景区官方网站截图
【参考文献】：
期刊论文
[1]融媒体背景下出版单位的微信营销创新[J]. 张丽. 出版广角. 2019(14)
[2]文旅融合下旅游目的地互联网思维的产品营销及创新[J]. 田志奇. 旅游学刊. 2019(08)
[3]共享零售理念下零售组织的营销创新[J]. 谢晶. 商业经济研究. 2019(12)
[4]大数据时代背景下农产品营销模式与创新策略[J]. 佟伟. 农业经济. 2019(06)
[5]“一带一路”背景下企业市场营销战略新思路探讨[J]. 孙穗. 价格月刊. 2019(05)
[6]新媒体下5A级旅游景区市场格局演变及营销创新[J]. 张玉. 商业经济研究. 2019(06)
[7]互联网+农业场景营销模式创新研究[J]. 陈旭. 农业经济. 2019(03)
[8]旅游景区淡季营销现状及策略探讨[J]. 王秋玉. 商业经济研究. 2018(19)
[9]旅游景区营销创新策略探究——以荔浦县荔江湾景区为例[J]. 潘雨晨,李广宏. 广西广播电视大学学报. 2018(04)
[10]从内容到叙事:旅游目的地营销传播研究[J]. 周永博,蔡元. 旅游学刊. 2018(04)
本文编号：3300411
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