基于游客视角的中医药健康旅游产品需求影响因素分析

发布时间：2021-01-06 22:31

　　研究背景:随着经济社会的快速发展和人们健康生活观念的转变,人们对于健康的关注度越来越高。另一方面,在我国,旅游已经成为了一种更加大众化、流行化、常态化的生活方式,人们对于旅游的各项要求也在不断提高,不再仅仅局限于传统的休闲观光旅游模式,旅游与健康养生、医疗服务的创新融合逐渐成为了当下社会的一个趋势,引起了越来越多的关注,尤其是中医药健康服务业和旅游业深度有机融合发展而来的中医药健康旅游。由于我国的中医药健康旅游发展较晚,目前对它的研究也还尚处于浅显的阶段,且很少有从游客视角出发去研究中医药健康旅游及其产品的,这也是本文的一个创新点。研究目的:系统的梳理当前所存在的中医药健康旅游产品和相关服务,开展消费者调查,基于游客视角分析中医药健康旅游产品需求的影响因素,研究结果可以为产品的提供者在之后的产品设计供应中提供一定的参考借鉴,从而提供与消费者需求相匹配的中医药健康旅游产品,促进中医药健康旅游的发展。研究方法与研究内容:使用问卷星的形式进行在线调查,对所得的数据用SPSS22.0进行因子分析和多重回归分析。研究内容主要包括三个方面,即游客的基本信息;游客对中医药健康旅游产品的需求现状;关于... 

【文章来源】：江西中医药大学江西省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

认知现状Figure2cognitionstatus

基于游客视角的中医药健康旅游产品需求影响因素分析28施与国家相关政策均为宏观社会环境，而产品的性能可能受这些宏观环境影响较大，因子将该公共因子命名为“宏观环境因子”（F1）；公共因子2（F2）中因子载荷较高的因子包含4个，分别为可自由支配时间、可自由支配收入、信息获取渠道、对中医药健康旅游产品的认知程度，考虑到这些因子都与顾客自身有关系，时间、可支配收入、认知度都与游客的消费能力有关，因子将该因子命名为“消费能力因子”（F2）；公共因子3（F3）中因子载荷较高的因子一共包括6个，分别为服务人员的工作态度、当地居民的友好程度、目的地的文化氛围、饮食住宿设施的配套、交通便利程度、娱乐设施的配套，这些因子都是中医药健康旅游产品所依托的微观环境，因此将该公共因子命名为“微观环境因子”（F3）；公共因子4（F4）中因子载荷较高的因子为提供的个性化服务、产品知名度，这些因子与中医药健康旅游产品的性能相关，故将该公共因子命名为“产品性能因子”（F4）。图3因子载荷图FIG.3factorloaddiagram

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]中国城市居民中医药文化旅游动机对行为意向影响研究[D]. 罗伟涛.广东外语外贸大学 2016
[2]基于RMP分析的广西中医药健康旅游产品开发研究[D]. 邓梧希.广西师范学院 2016
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本文编号：2961369