律师事务所网络营销策略研究

发布时间：2017-12-15 19:30

  本文关键词：律师事务所网络营销策略研究

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【摘要】：随着经济的增长,人们的生活水平不断提高,精神需求日益增长,于是服务行业开始逐渐发展壮大,备受消费者的青睐,由于人们知识水平不断提高,法律意识也越来越普遍,更多的人们意识到法律可以用来保护自己合法权益,现实生活中我们需要与法律接触的机会很多,于是在服务行业的众多领域中,法律服务业也逐渐走向市场前沿,律师事务所就顺应而生。而现如今法律服务行业供过于求近乎饱和,在这竞争激烈的行业中分析研究新的营销策略对于律师事务所具有重要的发展机遇。律所的市场营销方式也要根据时代的进步与特点而有所改变,律师事务所传统营销处于被动角色,律所一般采取坐等客户上门或经过熟人介绍等方式,律所绩效有一定的机遇性存在,服务业传统营销具有一定的弊端,而在这大数据时代,互联网技术的发展为服务营销带来了良好契机,通过网络营销,律所在市场中可逐渐转变为主动出击寻找客户,律所与客户之间的信息交流变得更加流畅便捷。本文研究了了代表性律师事务所的网络营销现状及影响因素,并且对代表性律师事务所的环境做了综合分析,在此基础上研究了律师事务所的网络营销策略,主要提出了五点建议,提高虚拟店面服务品质、增大网络广告投资、横向建立战略联盟、参与法律公益服务以及施行网络营销专业化。本研究为处于发展瓶颈的法律服务业找到合适的突破口,对于律师事务所的发展具有重要意义。
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：D926.5

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