网络公益慈善传播研究

发布时间：2017-03-26 22:04

  本文关键词：网络公益慈善传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 互联网自诞生以来,就被寄予了极大地的期望,人们渴望藉由网络突破地域、时空的限制,进行分享、协作。随着网络的发展,网络也有了越来越广泛的用途,网络与社会生活之间的联系日益紧密。公益慈善也开始进入网络。 近些年来,公益慈善组织机构纷纷触网,建立独立网站,参与网络互动社区,利用网络进行宣传和募集资金。一些网民通过网络联络志同道合者,筹备网站,建立公益慈善组织,募集公益慈善资金,开展公益慈善活动。企业搭上了公益慈善营销的快车,利用网络进行相关宣传。传统媒体在网络化的过程中,将大量的公益慈善信息、节目数字化上网,部分媒体还成为公益慈善活动的参与者和组织者。 本文通过梳理国内公益慈善传播的历史脉络,探寻当下公益慈善传播的现状,对公益慈善传播中存在的问题进行反思,力图寻找改进提高公益慈善传播的方法。
【关键词】：网络公益 网络慈善
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：D632.9
【目录】：

• 内容摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 引言7-10
• 1.1 选题的缘由7-8
• 1.2 研究现状8
• 1.3 研究对象8-9
• 1.4 文章思路与研究方法9-10
• 第二章 公益、慈善、网络公益慈善传播10-20
• 2.1 公益、慈善10-12
• 2.1.1 "公益"一词的来源10-12
• 2.1.2 慈善12
• 2.2 公益慈善事业的发展12-16
• 2.2.1 公益慈善事业的发展历史概况12-15
• 2.2.2 公益慈善事业的主要内容15-16
• 2.3 网络公益慈善传播16-20
• 2.3.1. 早期的网络公益慈善传播16-17
• 2.3.2 网络慈善传播的兴起17-18
• 2.3.3 网络公益慈善传播的大规模应用18-20
• 第三章 网络公益慈善传播的现状20-31
• 3.1 公益慈善组织机构的网络传播状况20-23
• 3.1.1 网站的建设状况20-22
• 考量网站建设状况的指标与因素20-21
• 网站建设的现状21-22
• 3.1.2 新网络应用的利用状况22-23
• 3.2 企业的网络公益慈善传播23-26
• 3.2.1 企业公益慈善营销23-24
• 3.2.2 企业公益慈善传播的主要内容24-26
• 3.3 网民间的公益慈善传播26-28
• 3.3.1 网民在公益慈善传播中的传播身份26-27
• 3.3.2 网民在公益慈善传播中的传播行为27-28
• 3.4 媒体的网络公益慈善传播28-31
• 3.4.1 媒体网络公益慈善传播的双重身份28-29
• 3.4.2 媒体网络公益慈善传播状况29-31
• 第四章 网络公益慈善传播的问题31-39
• 4.1 公益慈善组织机构31-33
• 4.1.1 网络管理不规范31-32
• 4.1.2 网络应用水平较低32
• 4.1.3 网站信息浅层化32-33
• 4.1.4 不注重交互性33
• 4.2 企业公益慈善传播33-34
• 4.2.1 硬新闻为主,传播方式不灵活33-34
• 4.2.2 模糊处理公益营销的相关数据34
• 4.3 网民的公益慈善传播34-37
• 4.3.1 网民个体传播能力的差异34-35
• 4.3.2 名实不符的公益慈善网站35-36
• 4.3.3 公益慈善资源分配不均36-37
• 4.4 媒体公益慈善传播37-39
• 第五章 网络公益慈善传播的对策39-43
• 5.1 组织机构的网络传播对策39-40
• 5.2 企业公益慈善传播40-41
• 5.2.1 推行公益慈善营销活动备案监察机制40
• 5.2.2 重视企业和传播平台间的互动40-41
• 5.3 引导网民的公益慈善传播41-42
• 5.3.1 增强基础知识培训41
• 5.3.2 建立网民数据库41
• 5.3.3 树立典型正向宣传41
• 5 3.4 扶持部分网民自组织41-42
• 5.4 媒体公益慈善传播42-43
• 5.4.1 注重网络媒体的信用建设42
• 5.4.2 对媒体进行公益慈善评估42-43
• 参考文献43-45
• 后记45-46

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本文编号：269416