老年消费市场研究

发布时间：2017-04-18 09:24

  本文关键词：老年消费市场研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：21世纪,人口老龄化已经成为全球所面对的巨大挑战之一。根据统计,目前全世界有68个国家进入了老龄化社会,预计到2050年这一数值将扩大到175个,占全球的91.6%,且这一趋势已经不可逆转。根据国际上对老龄化社会的定义,早在1999年我国就进入了老龄化社会。而且老龄化发展速度十分迅速,据统计,在2013年底,我国65岁及以上的老年人数量达到了1.3161亿,占到了全国总人口的9.67%。而且随着第二次生育高峰人群(即出生在上世纪60年代到70年代中期)即将步入老年。2020年到2050年,我们将会迎来一个加速老龄化阶段。而相应的我国老年人的需求也在飞速增长,老年市场的发展潜力十分巨大。虽然我国老年市场经过了一段时间的发展,取得了不错的成绩。但相对于巨大的市场需求而言,供给是远远不足的。据全国工作老龄委员会统计,2010年,我国老年市场的需求为10000亿,而市场上所提供的产品供给还不到1000亿,不足1/10。而根据预测,到2020年老年市场需求将会达到20000亿,2030年将会达到80000亿。相比于其他群体,老年消费者更具有特殊性,如消费观念,购物地点的选择、接收信息的渠道等等都与其他消费群体有很大的差别。因此本文通过研究国外老年市场的发展,借鉴国外优秀的成功经验。对我国老年市场发展的现状和问题进行分析,结合消费行为学的相关理论,为企业提供理论指导和实践建议,让企业从产品、价格、促销以及销售渠道等方面都能找到最适合老年人的产品和服务。通过对老年市场的大力挖掘,不仅在一定程度上可以缓解我国老龄化所带来的经济压力,而且能够促进消费,提高居民消费率,这对我国经济的长远发展也具有十分重大的意义。
【关键词】：老年人 消费市场 消费行为 涉老市场营销
【学位授予单位】：广东省社会科学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D669.6;F126.1
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 导论8-18
• 第一节 研究背景8-11
• 第二节 研究目的11-13
• 第三节 文献综述13-17
• 第四节 研究方法和研究结构17-18
• 一、研究方法17
• 二、研究流程17-18
• 三、主要创新与不足18
• 第二章 相关定义及理论应用18-22
• 第一节 消费者行为理论18-19
• 第二节 市场营销理论19-20
• 第三节 老年人相关理论20-22
• 一、老年人概念20-21
• 二、老年市场21-22
• 第三章 国外老年消费市场的发展现状22-27
• 第一节 美国老年消费市场22-23
• 第二节 欧洲老年消费市场23-25
• 第三节 日本老年消费市场25-27
• 第四章 国内老年消费市场发展27-35
• 第一节 国内老年消费市场发展现状27-30
• 第二节 国内老年消费市场发展的不足30-31
• 第三节 国内涉老企业供给现状31-33
• 第四节 我国老年市场未来发展潜力33-35
• 第五章 广州老年消费现状及消费行为分析35-42
• 第一节 广州市老年人人口和经济情况35-36
• 第二节 广州市老年人消费行为特征分析36-42
• 第六章 涉老企业市场营销战略分析42-52
• 第一节 产品策略43-47
• 第二节 价格策略47-48
• 第三节 促销策略48-50
• 第四节 分销策略50-52
• 第七章 结论52-54
• 参考文献54-57
• 附件57-59
• 攻读学位期间发表的论文59-60
• 致谢60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 毛盛华 ,潘群;不可忽视的老年人市场[J];商业研究;1990年12期

2 王伟莉;;老龄化背景下我国老年消费市场需求研究[J];河南科技;2009年06期

3 陈方丽;“银色浪潮”与老年保健品营销[J];江苏商论;2003年05期

4 李辉;刘春燕;;中国与欧盟人口老龄化问题比较研究[J];市场与人口分析;2007年03期

5 应斌;企业开发老年市场的对策思路[J];武汉大学学报(哲学社会科学版);2004年01期

6 李通屏;发达国家开拓老年市场的经验及其对我国的启示[J];西北人口;2000年04期

7 曾智琳,郭巧云;银色消费市场与企业商机[J];消费经济;2000年02期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 杨宏;马克思主义消费理论视域下我国老龄消费市场开发研究[D];大连海事大学;2011年

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本文编号：314577