多屏时代ESPN发展战略研究

发布时间：2021-05-07 17:47

　　互联网技术的发展和移动设备的普及催生了新的看体育的方式。受众的媒介使用习惯发生改变,注意力从单一的电视屏幕向手机、电脑等多屏分散。为了应对媒介生态的变革,全球体育电视巨头ESPN根据市场环境积极调整发展战略,其改革举措对研究新媒体环境下的体育电视转型具有借鉴价值。本文运用文献资料法和案例研究法,首先梳理了ESPN的发展历程,特别是ESPN从单屏走向多屏的媒介进化历程,同时分析了ESPN为支持媒介多屏布局而采取的版权策略。在此基础上,研究重点聚焦近三年来ESPN的运营现状及其面对的受众特点和竞争环境,分析了ESPN在多屏时代的发展战略。在此基础上,论文审视了全球体育电视格局及对我国体育电视的启示。研究发现,ESPN从早期电视时代拓展多频道的内容发展策略,到互联网时代顺应媒介生态多元化特点,推动内容的多屏分发,始终保持着积极求变的发展战略,体现了体育电视在媒介技术迭代更新中对传播规律的遵循,一是顺应媒介进化规律,融入多屏竞争生态;二是把握分众传播的趋势,精准有效触达受众;三是优化版权资源配置,构筑传媒竞争壁垒。ESPN的发展战略对多屏时代我国体育电视发展的启示是,要坚持内容为王,积极有效地... 

【文章来源】：上海体育学院上海市

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
2 文献综述
    2.1 体育电视研究
    2.2 ESPN研究
    2.3 电视媒介融合研究
    2.4 媒介进化理论研究
    2.5 小结
3 研究对象与研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
4 研究结果与分析
    4.1 ESPN的发展历程
        4.1.1 ESPN的发轫
        4.1.2 ESPN的开拓
    4.2 ESPN媒介发展的路径探析
        4.2.1 从单屏走向多屏:ESPN的媒介进化之道
        4.2.2 从小众走向多屏:ESPN的版权拓展之路
        4.2.3 ESPN的经营现状
    4.3 多屏时代的媒介生态与ESPN发展战略
        4.3.1 受众的媒介使用
            4.3.1.1 受众媒介使用时间
            4.3.1.2 受众媒介使用习惯
            4.3.1.3 受众媒介使用需求
            4.3.1.4 多媒介受众人群结构
        4.3.2 ESPN的主要竞争对手
            4.3.2.1 传统电视网
            4.3.2.2 体育联盟
            4.3.2.3 流媒体平台
        4.3.3 ESPN的多屏发展战略
            4.3.3.1 移动优先与跨平台合作的媒介战略
            4.3.3.2 多屏互补与多屏互动的内容战略
            4.3.3.3 头部内容与小众内容多屏分发的版权战略
    4.4 全球体育电视变局下的ESPN及中国启示
        4.4.1 全球体育电视的多屏生态
        4.4.2 ESPN的全球化策略
        4.4.3 ESPN对我国体育电视的启示
5 结论与建议
    5.1 结论
    5.2 建议
6 致谢
7 参考文献



本文编号：3173813