新媒体时代大型体育赛事转播权的市场开发研究
发布时间：2021-08-09 18:25
国务院颁布的46号文件明确指出,“放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内体育赛事各电视可直接购买或转让。”这无疑促使大型体育赛事转播权的市场开发进入快速发展阶段,激起了市场众多赛事转播权的交易,尤其是随着信息技术的革新,新媒体也成了体育赛事转播重要传播媒介。近年,“互联网+体育”成为市场热点,互联网企业纷纷以大型赛事转播为切入点介入体育市场,争相投入巨额资金争夺国内外体育赛事转播权。在此背景下,即,从传统媒体向新媒体转化过程中,过去以电视为主要传播渠道的体育赛事转播权市场逐渐更新,打破了传统媒体的固有堡垒,实现了信息传递的优势配置,对此,我国大型体育赛事转播权的市场开发如何适应新媒体的发展,成为当下学界亟待跟进的理论探讨。本文采用文献资料法、专家访谈法、案例分析法及逻辑分析法,主要研究内容包括:探究大型体育赛事转播权市场开发的必要性;梳理我国大型体育赛事转播权的市场开发历程,以乐视体育对中超联赛转播权的市场开发为例,分析我国大型体育赛事转播权的市场开发现状;立足现状分析的基础上,总结新媒体时代我国大型体育赛事转播权市场开发的困境;再通过对国外大型体育赛事转播权的...
【文章来源】：燕山大学河北省
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
008-2018年中国网民规模及互联网普及率
燕山大学体育硕士学位论文-24-图4-2国内大型体育赛事转播发展标志性大事记4.3我国大型体育赛事转播权的市场开发现状分析——以乐视体育为例4.3.1乐视体育简介乐视网体育频道简称乐视体育，于2012年8月上线，创立初期主要开发足球、篮球、高尔夫等体育赛事。在经营理念方面，乐视体育着眼于全球大型体育赛事转播权的布局，思想相对先进；在转播技术方面，乐视体育为提高赛事转播质量，采用当时非常火的VirtualReality技术，提高用户观赛感，并且拥有经验丰富的技术团队。2013年，世界一级方程式锦标赛（简称F1）与电视台合约结束后，与乐视体育合作，乐视体育出资约千万美元购买F1赛事的直播权与转播权，但是乐视出高额费用的是有道理的，F1赛事影响力强，再加上乐视体育播放画质清晰，很快就吸引大量用户。2014年，乐视体育在原基础上成立乐视体育文化产业发展有限公司，是我国第一家互联网体育生态公司，致力于发展成集“赛事IP+内容制作+网络服务+智能化”于一体的新媒体传播公司，突破了行业内固有模式，整合营销方式，迎合新媒体时代的发展。2015年，乐视体育成功完成A论融资，当时公司市值约28亿元，2016年开始B轮融资，预计融资总额约80亿元，公司市值超过2000亿元。自“国务院46号文件”出台后，乐视体育抓住机遇，经过几年的迅猛发展，已拥有17类体育项目，涵盖篮球、足球、网球等一百多个赛事领域，收割赛事版权300多项，转播权资源已超越美国ESPN，成为首家集齐欧洲五大联赛赛事转播权的网络媒体。
眨?胧拥缡涌突Ф擞胧澜绫?喙啬谌萜骄?咳沾ゴ?.9亿人次，新媒体端总触达次数为169.26亿次，自有互联网平台的视频直点播32.85亿次。赛事内容的精彩程度与体育赛事转播的观赛人数密不可分，新技术的出现不仅弥补了传统媒体在技术上的缺失，影响了人们的观赛方式，也正悄然改变着体育赛事转播权的市场开发方式。4.4.2体育赛事转播权市场开发力度不足体育赛事转播权市场的开发是一个漫长的过程，目前，我国体育赛事转播权市场开发方式主要包括商业赞助、赛事门票、和媒体转播权收入三方面，其中主要收入来源是商业赞助，如图4-3所示，高额的转播费用与转播权的收入完全不成正比。相反，在国外体育赛事转播权市场开发程度较高的国家中，赛事转播权盈利费用占总收入的30%～50%，如图4-4所示。图4-3国内体育赛事（中超）的收入比例图4-4国外体育赛事（英超）的收入比例
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代我国体育赛事转播发展困境与出路探讨[J]. 孙彦. 新闻传播. 2019(19)
[2]新媒体时代我国体育赛事转播发展困境与出路[J]. 任亚辉,王珊珊. 体育文化导刊. 2018(12)
[3]中国足球超级联赛转播权开发的问题与对策[J]. 邹月辉,张馨心. 首都体育学院学报. 2018(06)
[4]我国体育赛事新媒体转播权的市场开发研究[J]. 潘军,王艳. 安徽体育科技. 2018(05)
[5]新媒体与传统媒体特点分析[J]. 王珏. 新闻窗. 2018(05)
[6]媒介融合背景下英超联赛转播权的开发运作及启示[J]. 徐叶彤. 西安体育学院学报. 2018(03)
[7]美国体育纪录片栏目分析研究——以ESPN的30 for 30为例[J]. 徐明明,徐昕. 电视研究. 2017(12)
[8]新媒体体育赛事转播侵权表现及规制策略[J]. 李金宝. 电视研究. 2017(11)
[9]全媒体时代体育赛事节目营销策略探析[J]. 陶成武. 广州体育学院学报. 2017(03)
[10]经济学视角下体育赛事版权市场的发展[J]. 王志学,张勇,王雅琴. 北京体育大学学报. 2017(04)
博士论文
[1]奥运会营销策略的理论与实践研究[D]. 赵长杰.北京体育大学 2004
硕士论文
[1]利益相关者理论下的职业赛事版权开发[D]. 郭政.上海体育学院 2019
[2]我国体育赛事新媒体版权开发研究[D]. 马瑞龙.山东大学 2019
[3]媒介融合视角下体育赛事转播权开发策略研究[D]. 阳佳月.北京印刷学院 2017
[4]新媒体时代下大型体育赛事转播权的开发研究[D]. 臧巨鹏荟.北京体育大学 2017
[5]新媒体时代下我国体育版权贸易的现状和主要问题[D]. 李颖.对外经济贸易大学 2016
[6]体育赛事转播权研究[D]. 吴进新.暨南大学 2013
[7]奥运会转播权法律问题探讨[D]. 杨婷.湘潭大学 2009
[8]新媒体环境下的大型体育赛事营销策略分析[D]. 王光磊.北京体育大学 2009
[9]我国体育赛事电视转播权的营销策略研究[D]. 康妮芝.武汉体育学院 2008
本文编号：3332572
【文章来源】：燕山大学河北省
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
008-2018年中国网民规模及互联网普及率
燕山大学体育硕士学位论文-24-图4-2国内大型体育赛事转播发展标志性大事记4.3我国大型体育赛事转播权的市场开发现状分析——以乐视体育为例4.3.1乐视体育简介乐视网体育频道简称乐视体育，于2012年8月上线，创立初期主要开发足球、篮球、高尔夫等体育赛事。在经营理念方面，乐视体育着眼于全球大型体育赛事转播权的布局，思想相对先进；在转播技术方面，乐视体育为提高赛事转播质量，采用当时非常火的VirtualReality技术，提高用户观赛感，并且拥有经验丰富的技术团队。2013年，世界一级方程式锦标赛（简称F1）与电视台合约结束后，与乐视体育合作，乐视体育出资约千万美元购买F1赛事的直播权与转播权，但是乐视出高额费用的是有道理的，F1赛事影响力强，再加上乐视体育播放画质清晰，很快就吸引大量用户。2014年，乐视体育在原基础上成立乐视体育文化产业发展有限公司，是我国第一家互联网体育生态公司，致力于发展成集“赛事IP+内容制作+网络服务+智能化”于一体的新媒体传播公司，突破了行业内固有模式，整合营销方式，迎合新媒体时代的发展。2015年，乐视体育成功完成A论融资，当时公司市值约28亿元，2016年开始B轮融资，预计融资总额约80亿元，公司市值超过2000亿元。自“国务院46号文件”出台后，乐视体育抓住机遇，经过几年的迅猛发展，已拥有17类体育项目，涵盖篮球、足球、网球等一百多个赛事领域，收割赛事版权300多项，转播权资源已超越美国ESPN，成为首家集齐欧洲五大联赛赛事转播权的网络媒体。
眨?胧拥缡涌突Ф擞胧澜绫?喙啬谌萜骄?咳沾ゴ?.9亿人次，新媒体端总触达次数为169.26亿次，自有互联网平台的视频直点播32.85亿次。赛事内容的精彩程度与体育赛事转播的观赛人数密不可分，新技术的出现不仅弥补了传统媒体在技术上的缺失，影响了人们的观赛方式，也正悄然改变着体育赛事转播权的市场开发方式。4.4.2体育赛事转播权市场开发力度不足体育赛事转播权市场的开发是一个漫长的过程，目前，我国体育赛事转播权市场开发方式主要包括商业赞助、赛事门票、和媒体转播权收入三方面，其中主要收入来源是商业赞助，如图4-3所示，高额的转播费用与转播权的收入完全不成正比。相反，在国外体育赛事转播权市场开发程度较高的国家中，赛事转播权盈利费用占总收入的30%～50%，如图4-4所示。图4-3国内体育赛事（中超）的收入比例图4-4国外体育赛事（英超）的收入比例
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代我国体育赛事转播发展困境与出路探讨[J]. 孙彦. 新闻传播. 2019(19)
[2]新媒体时代我国体育赛事转播发展困境与出路[J]. 任亚辉,王珊珊. 体育文化导刊. 2018(12)
[3]中国足球超级联赛转播权开发的问题与对策[J]. 邹月辉,张馨心. 首都体育学院学报. 2018(06)
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[6]媒介融合背景下英超联赛转播权的开发运作及启示[J]. 徐叶彤. 西安体育学院学报. 2018(03)
[7]美国体育纪录片栏目分析研究——以ESPN的30 for 30为例[J]. 徐明明,徐昕. 电视研究. 2017(12)
[8]新媒体体育赛事转播侵权表现及规制策略[J]. 李金宝. 电视研究. 2017(11)
[9]全媒体时代体育赛事节目营销策略探析[J]. 陶成武. 广州体育学院学报. 2017(03)
[10]经济学视角下体育赛事版权市场的发展[J]. 王志学,张勇,王雅琴. 北京体育大学学报. 2017(04)
博士论文
[1]奥运会营销策略的理论与实践研究[D]. 赵长杰.北京体育大学 2004
硕士论文
[1]利益相关者理论下的职业赛事版权开发[D]. 郭政.上海体育学院 2019
[2]我国体育赛事新媒体版权开发研究[D]. 马瑞龙.山东大学 2019
[3]媒介融合视角下体育赛事转播权开发策略研究[D]. 阳佳月.北京印刷学院 2017
[4]新媒体时代下大型体育赛事转播权的开发研究[D]. 臧巨鹏荟.北京体育大学 2017
[5]新媒体时代下我国体育版权贸易的现状和主要问题[D]. 李颖.对外经济贸易大学 2016
[6]体育赛事转播权研究[D]. 吴进新.暨南大学 2013
[7]奥运会转播权法律问题探讨[D]. 杨婷.湘潭大学 2009
[8]新媒体环境下的大型体育赛事营销策略分析[D]. 王光磊.北京体育大学 2009
[9]我国体育赛事电视转播权的营销策略研究[D]. 康妮芝.武汉体育学院 2008
本文编号：3332572
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