青岛出版社少儿图书出版品牌构建初探

发布时间：2017-12-11 10:30

  本文关键词：青岛出版社少儿图书出版品牌构建初探

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【摘要】：少儿图书出版是整个图书出版业中最重要的细分市场。根据2016年1月至11月开卷信息的数据统计,少儿图书以23.15%的码洋比重雄踞图书出版细分市场第1位,其市场增速也是最快的,增幅超过25%。少儿图书出版优异的市场表现,吸引了众多出版业者争相涌入少儿图书出版领域,寻找新的商机。然而图书选题过于集中、市场无序竞争,出版环境发生深刻变化等都迫切要求加快少儿图书出版品牌的构建。成立于1987年的青岛出版社,也将少儿图书出版作为重要发展板块之一,在少儿图书出版品牌构建的道路上不断探索。本文以青岛出版社的少儿图书出版品牌为研究主题,首先对少儿图书出版品牌的涵义进行了描述,并概述了我国少儿图书出版品牌的发展阶段,论述了在我国进行少儿图书品牌构建的必要性。随后,文章通过梳理青岛出版社少儿图书出版品牌构建的初步成效,分析了其在品牌构建过程中付出的努力。在阐述过程中,重点分析了其品牌构建中有待提高的方面,并结合二十一世纪出版社、接力出版社等知名出版企业的成功经验,提出了青岛出版社少儿图书出版品牌构建的提升策略。青岛出版社的少儿图书出版是其综合业务中的一个板块,对其品牌构建的初步探索,可以总结出适用于其他板块以及其他类似出版企业的普遍规律,从而为少儿图书市场的良性有序竞争提供新的思路。
【学位授予单位】：青岛科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G239.22

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本文编号：1278134