微信订阅号赞赏功能研究

发布时间：2017-12-14 09:20

本文关键词：微信订阅号赞赏功能研究

【摘要】：2016年11月30日,一篇媒体人罗尔写的文章《罗一笑,你给我站住》刷爆朋友圈,一时间,罗尔公众号的赞赏数额连续两天突破了5万上限,赞赏功能暂停。这让一直隐匿在暗处的微信"赞赏"功能第一次完整地暴露在公众的视野下。2015年3月,微信也开通了赞赏功能,受众在微信文章末可以直接"打赏"。2014年7月,微信公众帐号公开阅读数并支持点赞。同年8月,微信公共平台率先在自媒体领域进行赞赏功能公测,只要自媒体订阅号运营者选择开通赞赏功能,带有"赞赏"字样的红色功能键就会出现在所发表文章的结尾,用户通过点击"赞赏"进入赞赏页面,赞赏页面显示的2元、20元、50元、80元、100元和200元为系统自设的金额,订阅号运营者也可以自定义赞赏面额。微信订阅号赞赏功能是一种基于微信平台的,适用于微信公众号中订阅号这类文章的交互性功能,是一种新颖的付费机制。是自媒体继微博打赏功能之后向商业性发展的又一次尝试。基于微信平台的自媒体作者可以借助微信赞赏功邀请读者进行赞赏。由于微信赞赏功能是一个比较新的事物,目前,国内对于微信赞赏功能的研究很少。在未来的时间内,微信赞赏会不会改变自媒体平台内容的盈利模式甚至成为一种主流的付费模式,这些都需要我们在研究中作出观察和展望。所以,对微信订阅号赞赏功能的研究有着深刻的理论与现实意义。本研究借助传播学理论,透过媒介权力的变化对微信订阅号赞赏功能进行研究。从传播学来看,媒介权力的变化对公众之间信息获取发布、分享有积极作用。本文的第一部分是媒介权力的市场化——即从新媒介微信订阅号的诞生过程说起。第二部分主要为介绍自出版平台赞赏的起源。首先阐述赞赏功能的产生溯源:古代打赏的兴起以及近代稿酬制度的发端。其次介绍了赞赏功能在自出版平台的兴起:介绍网文赞赏、微博赞赏、腾讯空间赞赏等方面的自媒体付费模式。最后,对微信订阅号赞赏功能的进行规范性含义界定。第三部分是对微信订阅号赞赏功能的使用调查与分析,进行微信赞赏功能的现状研究。对使用了赞赏功能的一部分订阅号进行研究。选出"冯站长之家"作为主要的研究对象,对订阅号内使用了微信赞赏功能的文章进行文本分析以及必要的数据统计,另选择"运营控"、"我是南有"等若干个订阅号进行类型区分,逐一对每一个类型进行文本分析及必要的数据研究。最后,主要为微信订阅号赞赏功能的影响力研究,总结归纳出赞赏功能的使用对传者、受者的影响;表达对微信订阅号的赞赏功能持乐观的态度,展望其应用于出版数字化传播的发展前景。试图借此加深对微信订阅号赞赏功能中的媒介传受之间的交流互动以及由此而产生的影响和对自媒体出版的利弊与发展的理解。
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206

【参考文献】

中国期刊全文数据库前10条

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