国内盈利性健身微信公众平台的现状与发展策略研究

发布时间：2017-12-18 17:20

  本文关键词：国内盈利性健身微信公众平台的现状与发展策略研究

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【摘要】：在这个以网络信息传播为主的新媒体时代,微信将即时化、社交化融为一体,并迅速成长成国内移动互联网第一大手机应用,远远领先于其他信息软件。微信公众平台作为微信的主要服务之一,得到近80%微信用户的关注,已经成为微信用户接收信息的重要来源。这其中就包括健身类微信公众平台。随着健康理念的转变以及经济水平的提高,健身休闲产业得到快速发展,但目前国内健身市场发展并不成熟,传统健身已经无法满足人们在互联网时代的需求,因此运动健身在互联网时代开始爆发式增长,健身行业快速入驻微信公众平台,为健身爱好者们提供免费的信息推送服务,同时获取自身盈利。本文旨在通过分类研究盈利性健身微信公众平台的运营现状,探究各类盈利性健身微信公众平台的运营特点、盈利方式以及发展过程中存在的问题,分析健身微信公众平台的总体发展趋势,进而探索盈利性健身微信公众平台的发展之道,以期对健身微信公众平台的未来发展之路提供有利的借鉴。本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法和内容分析法分类对盈利性健身微信公众平台的运营现状、运营特征、盈利方式以及存在的问题进行了全面分析,并探究了健身微信公众平台的发展趋势。笔者认为目前健身微信公众平台还处于发展初期,在运营发展中存在定位不明确、缺乏自身特色、内容同质化严重、缺乏用户思维和服务意识、线上互动服务单一、运营观念不够科学系统以及盈利模式单一等问题,需要不断改进和完善。在发展模式方面,从线上回归线下,打造优质用户反馈产生内容机制,促进线下与线上结合式运营是未来健身微信公众平台发展可借鉴的方式。针对以上问题,笔者认为健身微信公众平台可以参考以下发展策略进行改善:(1)差异化运营策略。明确平台特色定位;创建优质内容产生机制;以差异化手段突破内容同质化。(2)互动服务增强策略。树立用户思维,增强服务意识;尝试不同的互动方式。(3)运营模式改善策略。积极探索可持续发展新模式;注重线下市场,线上与线下结合运营,探索未来发展的更大空间。
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G80-05;G206

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本文编号：1304998