基于概率生成模型的用户行为预测

发布时间：2020-07-05 15:08

【摘要】：近年来,随着互联网的高速蓬勃发展,大型在线社交网络、在线广告等各项互联网服务越来越普及。与此同时,用户行为的建模分析问题也变得越发重要。例如在病毒式营销中,如何通过对用户网络中的行为建模与分析定位到影响力最大的用户群,从而增加营销的效率,对提高投资回报是非常重要的。再例如在线广告活动中,通过对用户行为建模,分析出不同渠道的广告对用户购买决策的影响,重新合理分配广告预算,对提高在线广告投资回报是非常有帮助的。高速发展的互联网服务产生了海量的用户行为数据,成为了用户行为建模分析的良好平台。面对海量的用户行为数据,如何对用户行为建模,发现用户行为模式,对用户行为进行预测,是本文的主要研究问题。本文主要在两个场景下展开用户行为建模、分析和预测:在线社交网络和在线广告。在社交网络中,如何对信息传播以及用户对信息的交互行为进行建模越来越受到人们的关注。信息传播路径不仅反映了用户之间的影响关系,帮助我们估计隐含的用户影响网络,还能帮助我们发现信息本身的传播特性。在本文中,我们通过对信息传播路径上的连续时间事件进行分析,同时对用户影响网络和信息热度进行建模。我们基于多维霍克斯模型,提出了一个拓展模型,不仅能对社交网络中用户之间的行为互激励现象进行很好的模拟,同时融合了对信息热度的估计。在我们提出的模型中,用户影响网络和信息热度被统一起来,两者互相增强,从而同时加强了对两者的估计。我们在模拟数据集以及真实数据集上的实验结果表明,我们的算法效果都优于现有算法,并且通过观测数据很好的估计了信息热度。在线广告里,如何根据用户的行为数据,对用户行为建模,进而预测用户购买行为,以及计算不同广告渠道在广告活动中的贡献度越来越受到工业界以及学术界的关注。在线广告,相比于传统广告(如电视广告、印刷广告等),产生着海量的可追踪的用户数据,利用这些数据我们可以建立用户行为预测模型和广告归因模型。在工业界传统上基于规则的模型已经被广泛使用,但是基于规则的模型的缺点是它的规则是基于简单的直觉得出的,而非从数据学习得到的。数据驱动模型有着很强的追踪广告投放,以及用户和广告之间的互动关系的能力,成为了这一领域的一个重要的研究方向。我们提出了一个新的基于生存理论的数据驱动模型。通过采用了概率框架,我们的模型的一个重要优点是,能够去除其他基于简单规则模型的固有偏见。我们的模型除了能够预测用户购买行为的概率,同时还能进行广告渠道贡献度计算。我们在从一家商业广告监测公司获得的真实数据集上验证了我们的方法,实验结果表明我们提出的模型在用户购买行为的预测,和广告渠道贡献度计算这两方面都有很好的效果。
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TP393.09

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 金伟新;“串并联”模型框架与作战效能评估[J];系统工程与电子技术;2001年07期

2 徐享忠,王精业,马亚龙;知识管理的模型框架及其关键技术[J];计算机工程;2002年02期

3 徐志毅;新7S管理模型框架与应用[J];通信企业管理;2003年02期

4 秦刚,陈超波,雷斌,王青岳;一种基于元模型的软件构建方法[J];西安工业学院学报;2004年03期

5 孙晶,赵会群;基于模型代数的DSS建模与实现方法研究[J];计算机工程与应用;2003年34期

6 夏冬梅;孙林;;实例推理的敏捷虚拟企业模型重用方法研究[J];现代制造工程;2010年03期

7 曹强;张明智;罗批;李志强;;虚拟社会中城际交通模型研究[J];计算机仿真;2009年01期

8 姜军平;刘伟;;Java并发模型框架的构建及应用[J];西北医学教育;2006年03期

9 张宇,宋国宁,王成恩;流程企业过程管理的模型框架[J];计算机集成制造系统-CIMS;2001年06期

10 荣冈;肖俊;胡云苹;冯毅萍;;基于中立模型表达的数学知识管理方法[J];南京理工大学学报;2014年03期

相关会议论文 前7条

1 马运全;;金融创新与制度环境:模型框架与实证分析[A];2011年（第九届）“中国法经济学论坛”论文集[C];2011年

2 金伟新;肖田元;胡晓峰;马亚平;;战争CAWSOM模型[A];中国系统仿真学会第五次全国会员代表大会暨2006年全国学术年会论文集[C];2006年

3 柯嵩;韩亮;;CGF系统中的情绪模型及实现方法初探[A];第五届全国仿真器学术会论文集[C];2004年

4 王秀敏;应益荣;;MWZ模型框架下的交易者互动模型研究[A];第二届中国智能计算大会论文集[C];2008年

5 岳永;;强制性制度变迁、意识形态与经济绩效——一个关于中俄改革分析的模型框架[A];中国制度经济学年会论文集[C];2003年

6 刘颖斐;余玉苗;;基于风险控制价值的独立审计定价模型框架[A];中国会计学会2006年学术年会论文集（上册）[C];2006年

7 陈宏;黄洪;;ERP实施就绪度模型(IRM-ERP)设计与研究[A];全国第十届企业信息化与工业工程学术年会论文集[C];2006年

相关重要报纸文章 前1条

1 海通股指期货联合研究中心 李子婧;基于BIRR模型的宏观因子套利策略[N];期货日报;2010年

相关博士学位论文 前6条

1 王桢文;基于概率生成模型的社区发现和网络数据分类方法研究[D];国防科学技术大学;2013年

2 邢千里;搜索引擎用户点击模型研究[D];清华大学;2014年

3 江滨;GHM模型的推论和扩展[D];东北财经大学;2013年

4 鲍群芳;基于对数均值回复模型的VIX建模[D];浙江大学;2013年

5 曹京;有限温有限密QCD的准粒子模型研究[D];南京大学;2012年

6 曹梦雪;婴幼儿音位范畴习得的神经网络建模研究[D];中国社会科学院研究生院;2015年

相关硕士学位论文 前10条

1 高利翠;CIR模型的模拟及参数估计分析研究[D];上海交通大学;2015年

2 魏逸;基于概率生成模型的用户行为预测[D];上海交通大学;2015年

3 尹强;模型独立框架下高阶π演算及表达能力研究[D];上海交通大学;2012年

4 叶蜜冬;基于中国市场的最优套期保值比率模型绩效实证检验[D];厦门大学;2009年

5 郭琦;海南省CGE模型的理论框架及其参数估计[D];华南热带农业大学;2006年

6 徐继峰;中国金融CGE模型的建立及农业信贷政策模拟[D];中国农业科学院;2008年

7 钱育（石羡）;灾情预测和财产损失评估模型的研究和实现[D];中国科学院研究生院（软件研究所）;2004年

8 方婧;聚合风险模型下的保费估计及信度估计的推广[D];江西师范大学;2013年

9 周鑫;VaR-GARCH-EVT模型及在中国证券市场的实证研究[D];东北大学;2007年

10 林娟华;基于KMV模型的银行信贷风险管理实证研究[D];华东师范大学;2009年

本文编号：2742770