原创财经类微信公众号“饭统戴老板”运营策略研究

发布时间：2020-11-09 01:00

【摘要】：党的十九大报告指出,我国的经济建设已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,大众经济水平不断提升,受众的消费水平与理财需求都在同步增加。因此财经领域因其本身带有的利益性和内容的专业性,慢慢地开始依靠当下火热的微信公众平台迅速发展起来。作为原创财经类公众号,“饭统戴老板”公众号在2017年10月21日发表了第一篇文章《内存的战争》,收获了超过10万的阅读量,之后短期内竟然收获超过200万的粉丝,发展速度令人咋舌。本文以其2017年10月21日——2019年12月31日的推送文章样本为研究对象,对其发展过程进行概述,从运营与发展现状、传播效果、创作理念、价值选择方面对“饭统戴老板”公众号进行阐述;同时,细分“饭统戴老板”公众号的运营策略,分析了包括栏目功能设置、话题内容选择、标题拟定特色、语言风格以及传播方式六个方面的传播策略,其中笔者总结出了其栏目功能设置,主要特点为交叉性与交互性,即注重推送文章交叉性、注重与受众交互性;针对话题内容选择,“饭统戴老板”公众号热点覆盖面广,文章话题类型多元,文章关键词关联性强;在标题拟定特色方面,“饭统戴老板”公众号短小精悍幽默化、形式多样,兼顾了受众好奇心与话题讨论性并重,严控字数,注重单字(词)深意;在编辑排版方面,“饭统戴老板”公众号注重视觉化传播编排,突出主题的观点性,固定“先图后文”的固定阅读形式,同时“饭统戴老板”公众号的图片选取观点性较为突出;而在语言风格方面较为固定,结合其背景的专业性和大众化的阅读需求,其写作风格为严谨且幽默,同时专业与诙谐并重,严谨不失趣味,以及新媒体背景下对于受众需求的综合考量,犀利与温柔相辅,客观不失信心;而针对“饭统戴老板”公众号的传播方式,其推送频率和时段以及领域细化都有自身的特性。本文针对每篇推送文章样本的推送时间等内容进行数据整理和分析,分析发现其总结出其运营策略经验。而针对“饭统戴老板”公众号的不足,本文以“议程设置”理论的目的性、周期性、吸引性三个方面进行分析,最后总结“饭统戴老板”公众号运营对行业的启示,以期对该行业提供指导性建议。本文的研究对象为原创财经类公众号“饭统戴老板”,不同板块的细分,以及每篇文章推送时间、评论数、点赞数、阅读量等数据定期整合,数据整理历时两年多,辛苦也是收获;但是这也是本研究的不足之处,数据具有真实性但无法避免人为带来的误差性。国外关于微信公众号的研究较少,而微信公众号也在不断变化,国内可查的相关资料也具有一定的滞后性,因此本论文在相关学术理论的引用方面比较薄弱。随着我国互联网技术的不断进步,未来的微信公众平台、财经类公众号、甚至原创财经类公众号都会越来越好,学界对微信公众号的研究会越来越重视,希望本文以“饭统戴老板”公众号这一个案研究为财经类公众号以及原创公众号提供借鉴,同时给予“饭统戴老板”公众号的未来发展带来更多的思考。
【学位授予单位】：塔里木大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2020
【分类号】：F49;G206
【图文】：

塔里木大学硕士学位论文“饭统戴老板”公众号概况2285.4。如图3-1所示，“清博大数据”统计出的“饭统戴老板”公众号2019年数据分析报告中，其全年的阅读量超过917万次，全年推送文章的点赞总量超过63万次，同时“饭统戴老板”公众号的市场估值超过23，890，000元，图3-12019年微信公众号收藏总榜单“饭统戴老板”入围（来源：有道云笔记）笔者经过对“饭统戴老板”公众号162篇推送文章样本进行分析整理，其在2019年所发的推送文章而言，平均每篇推送文章的阅读量超过95346次，每篇推送文章的点赞量超过4677次，在原创财经类公众号中处于优势地位。笔者针对每一篇文章推送后一周内的各项数据为准，持续跟踪并收集相应数据，总阅读量超过15,919,154次（其中每篇的最高限设定为100，001），总点赞数超过4813次，总留言量为1,482,280条（以每篇发文一周后的数据为准）。根据有道云笔记2019年度总榜单报告（图3-2）指出，“饭统戴老板”公众号2019年2月19日的推送文章《大江大河40年：改变命运的七次机遇》登上了“收藏文章排行榜”，同时该篇文章依旧保持超过10万的阅读量，“在看”栏

塔里木大学硕士学位论文“饭统戴老板”公众号概况23目分享人数为59001，评论数达49条，评论的互动点赞人数超过37064次，可见受众基础较扎实，评论互动性强。图3-22019年微信公众号收藏文章排行榜（来源：有道云笔记）3.3“饭统戴老板”微信公众号的创作理念阅读“饭统戴老板”公众号的推送文章，可以体会到其行文的温度，对于财经时事的分析犀利却从失去市场信心，“饭统戴老板”公众号的创作理念正如其简介所写“有趣且深度的硬核财经”，推送文章所配的图片较少，多为带有内涵幽默的图片，有着画龙点睛的作用，可见“饭统戴老板”公众号对于行文风格的定位。同时，“饭统戴老板”公众号文章内容的理念，体现在其深入浅出的财经时事解读，体现在其真知灼见的理性精神，体现在其积极正向的价值观传递，也体现在其数据整合的科学普及。正是因为拥有此类理念的结合，才可以产生既具有理论深度又具有人文温度的好内容。同时可以产生“饭统戴老板”公众号从创号至今依旧占据财经类公众号榜单前列的好成绩。

塔里木大学硕士学位论文“饭统戴老板”公众号概况243.3.1着力国内市场，由点及面推广全球资讯通过对统计样本的内容分析整理，“饭统戴老板”公众号在选题方面对于财经时事的敏感性较高，涉及范围广泛，并注重排版，将推送文章分为五个板块，如图3-3所示，分别为“行业故事”、“财经评论”、“经史纵论”、“投资观澜”、“烟火人间”，各个板块均有国内外的财经时事评论，对于财经时事的背景、经过等内容做全面解释，注重体现事件的完整性，例如所推送文章名为“浙江，一个网红的进化史”，针对阿里巴巴总部机器化的热点，从浙江本身出发，诠释“把城市像互联网产品一样运营”的热点中心思想。与此同时，触类旁通，常常在国内财经时事分析过程中，将国外某一时期的财经要闻做对比，消除受众的知识盲点，同时提供受众更为宏观的财经视野，对于不同事件的背景解读也注重细节，文字推敲仔细，着力于国内市场，对于国内时事的解读细致，同时由点及面推广全球资讯。其推送文章“韩国1997：枪顶在脑门上的谈判”中，对于金融危机的阐述以韩国的发展视角，最终从其失败的教训中总结出三条启示，以期未来国内外的金融市场有更加良性平衡的发展。图3-3微信公众号“饭统戴老板”栏目设置（来源：饭统戴老板）
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本文编号：2875633