故事化叙事与广告传播研究
发布时间：2020-12-16 04:11
媒介技术的发展使得信息资源丰富,这一进步不仅为人们提供了便利的获取信息的手段,反而减弱了信息对人们的吸引力,使得传播不能有效引起人们的注意力。消费者对传统广告中呐喊和重复的口号已经心生厌倦,认为它们都是虚假空洞的。在很久以前,故事是一代传给一代,是高高谷堆上面的故事、床边故事。随着时间过去,人类诉说着能使听众会心会意的事情,并记忆、世代传承一些故事,因而让这些故事流传了下来。人类意识的三次觉醒包括:人类意识与自然分离、人类意识与神分离、人类重新思考与外界的关系。这三个阶段的变化也从侧面表明了人类的大脑和心智结构适合用故事的方式来接收、去传播。并且,故事本身独有的冲突矛盾性、戏剧传奇性成为人们生活中重要的一个部分。故事叙事也被营销人员作为传播品牌的重要途径,广告则是现代生活中最常见的传播方法,也是“寿命”最长的传播手段。于是,将广告传播与故事化叙事结合,逐渐成为品牌塑造和传播的有效工具。任何企业品牌,不管是资源型公司还是服务型公司,都需要创造出品牌背后的故事并将这些故事以最大化的传播效果讲出来。本文第一章为绪论部分,主要阐述了研究背景、研究内容和研究现状等基础理论。第二章从故事的内涵和演...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌理论发展[1]
第3章广告故事化的可行性分析19（见图3.1）图3.1广告历史分期从表中可以看出，广告的发展历史在一定程度上可以被称为人类活动的发展历程，随着生产力的发展和时代的进步，广告的传播媒介也相应发生了变化，媒介的进化影响着广告的展示，因此，广告在各个时期中呈现的形式和内容都有所差异。原始广告时期，中国封建文化相对于同时期其他地区文化来说是更先进的文明，这个时期的中国广告表现为叫卖、实物展示等可以面对面交流的原始形式，也就代表了世界广告的表现形式。随着政治、经济、文化的进步和发展，在广告原始时期的最后阶段，逐渐出现了印刷媒介，报刊广告、传单出现在人们视野。图3.1中罗列的后三个时期至经济全球化的今天，广告的表现形式和内容呈现更丰富多元，更全面新鲜，广告业实现了在发达国家和发展中国家的全面开花[1]。马克思在《关于费尔巴哈的提纲》中写道：“人的本质并不是单个人所固有的抽象物。在其现实性上，它是一切社会关系的总和”[2]。社会生产力的发展与人类意识的觉醒是息息相关的，不同的经济基础和生产力发展水平决定不同的社会形态，人类发展的宏观演进，包括三种生产力形态：原始、农业、工业生产力。文明史有两大阶段：农业时代和工业时代。本文暂且分析中国农业时代和工业时代人类生活和广告的关系。（1）农业时代以农耕经济为基础的中国古代小农家庭以自给自足的方式实现家庭生活需要，需要购买的生活必需品如盐、铁则由政府管控，不需要通过广告进行宣传。另一方面，在农业文明时代，生产力发展水平低下，物质生产极不丰富，社会生产什么，人们就买什么，没有选择商品的自由，甚至在家中经济或者田地种[1]周茂君.世界广告历史分期刍议[J].武汉大学学报(哲学社会科学版),2005(01):1
第3章广告故事化的可行性分析23图3.2.1不同城市对价格、品牌的敏感度[1]图3.2.2不同年龄段对价格、品牌敏感度[2][1]计长鹏.浅析品牌营销[J].商业研究,1998(10):3-5.[2]计长鹏.浅析品牌营销[J].商业研究,1998(10):3-5.
【参考文献】：
期刊论文
[1]故事概念的转变与中国故事学的建立[J]. 施爱东. 民族艺术. 2020(01)
[2]能力还是热情？广告诉求对消费者品牌认同和购买意向的影响[J]. 朱振中,刘福,Haipeng (Allan) CHEN. 心理学报. 2020(03)
[3]互联网时代故事型文案的创作策略研究[J]. 张纯静. 写作. 2019(04)
[4]改革开放以来的中国广告学——对新闻传播学CSSCI期刊的文献计量学分析[J]. 孙卓君. 广告大观(理论版). 2019(04)
[5]未来传播领域发展大势与行动路线图[J]. 喻国明. 北方传媒研究. 2018(03)
[6]2017年中国广告学术研究的八大视点[J]. 许正林,赵琳. 广告大观(理论版). 2018(03)
[7]广告需要“被注意”[J]. 李光斗. 现代商业银行. 2018(04)
[8]提升消费者体验的故事营销研究述评[J]. 李爱梅,陈春霞,孙海龙,熊冠星,肖晨洁. 外国经济与管理. 2017(12)
[9]社会化媒体营销研究:概念与实施[J]. 朱明洋,张永强. 北京工商大学学报(社会科学版). 2017(06)
[10]边缘创新与价值准则:互联网“下半场”的发展关键[J]. 喻国明. 新闻界. 2017(10)
博士论文
[1]品牌故事对消费者态度的影响研究[D]. 贾艳瑞.厦门大学 2017
[2]人的个性发展与思想政治教育实效性研究[D]. 李兰.山东师范大学 2015
[3]拟人化营销概念探索[D]. 谢志鹏.武汉大学 2014
[4]品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D]. 彭传新.武汉大学 2011
[5]品牌代言人对品牌资产的影响研究[D]. 孙晓强.复旦大学 2008
硕士论文
[1]内容营销对消费者行为意愿影响研究[D]. 李诗兰.四川师范大学 2019
[2]旅游宣传片的故事化手法研究[D]. 王璐.山东师范大学 2018
[3]《今日头条》广告场景传播研究[D]. 陈艳婕.江西财经大学 2018
[4]从受众时代到用户时代：中国视频媒体平台的商业模式研究[D]. 杨廉.西北师范大学 2018
[5]故事化传播与传统品牌形象重塑研究[D]. 杨艺.华东师范大学 2018
[6]某高校官方微信公众平台内容营销策略研究[D]. 冯缘.首都经济贸易大学 2017
[7]广告的神话原型分析[D]. 乔阿.厦门大学 2009
[8]广告角色设定与受众消费行为的关系研究[D]. 俞晓.苏州大学 2007
本文编号：2919507
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌理论发展[1]
第3章广告故事化的可行性分析19（见图3.1）图3.1广告历史分期从表中可以看出，广告的发展历史在一定程度上可以被称为人类活动的发展历程，随着生产力的发展和时代的进步，广告的传播媒介也相应发生了变化，媒介的进化影响着广告的展示，因此，广告在各个时期中呈现的形式和内容都有所差异。原始广告时期，中国封建文化相对于同时期其他地区文化来说是更先进的文明，这个时期的中国广告表现为叫卖、实物展示等可以面对面交流的原始形式，也就代表了世界广告的表现形式。随着政治、经济、文化的进步和发展，在广告原始时期的最后阶段，逐渐出现了印刷媒介，报刊广告、传单出现在人们视野。图3.1中罗列的后三个时期至经济全球化的今天，广告的表现形式和内容呈现更丰富多元，更全面新鲜，广告业实现了在发达国家和发展中国家的全面开花[1]。马克思在《关于费尔巴哈的提纲》中写道：“人的本质并不是单个人所固有的抽象物。在其现实性上，它是一切社会关系的总和”[2]。社会生产力的发展与人类意识的觉醒是息息相关的，不同的经济基础和生产力发展水平决定不同的社会形态，人类发展的宏观演进，包括三种生产力形态：原始、农业、工业生产力。文明史有两大阶段：农业时代和工业时代。本文暂且分析中国农业时代和工业时代人类生活和广告的关系。（1）农业时代以农耕经济为基础的中国古代小农家庭以自给自足的方式实现家庭生活需要，需要购买的生活必需品如盐、铁则由政府管控，不需要通过广告进行宣传。另一方面，在农业文明时代，生产力发展水平低下，物质生产极不丰富，社会生产什么，人们就买什么，没有选择商品的自由，甚至在家中经济或者田地种[1]周茂君.世界广告历史分期刍议[J].武汉大学学报(哲学社会科学版),2005(01):1
第3章广告故事化的可行性分析23图3.2.1不同城市对价格、品牌的敏感度[1]图3.2.2不同年龄段对价格、品牌敏感度[2][1]计长鹏.浅析品牌营销[J].商业研究,1998(10):3-5.[2]计长鹏.浅析品牌营销[J].商业研究,1998(10):3-5.
【参考文献】：
期刊论文
[1]故事概念的转变与中国故事学的建立[J]. 施爱东. 民族艺术. 2020(01)
[2]能力还是热情？广告诉求对消费者品牌认同和购买意向的影响[J]. 朱振中,刘福,Haipeng (Allan) CHEN. 心理学报. 2020(03)
[3]互联网时代故事型文案的创作策略研究[J]. 张纯静. 写作. 2019(04)
[4]改革开放以来的中国广告学——对新闻传播学CSSCI期刊的文献计量学分析[J]. 孙卓君. 广告大观(理论版). 2019(04)
[5]未来传播领域发展大势与行动路线图[J]. 喻国明. 北方传媒研究. 2018(03)
[6]2017年中国广告学术研究的八大视点[J]. 许正林,赵琳. 广告大观(理论版). 2018(03)
[7]广告需要“被注意”[J]. 李光斗. 现代商业银行. 2018(04)
[8]提升消费者体验的故事营销研究述评[J]. 李爱梅,陈春霞,孙海龙,熊冠星,肖晨洁. 外国经济与管理. 2017(12)
[9]社会化媒体营销研究:概念与实施[J]. 朱明洋,张永强. 北京工商大学学报(社会科学版). 2017(06)
[10]边缘创新与价值准则:互联网“下半场”的发展关键[J]. 喻国明. 新闻界. 2017(10)
博士论文
[1]品牌故事对消费者态度的影响研究[D]. 贾艳瑞.厦门大学 2017
[2]人的个性发展与思想政治教育实效性研究[D]. 李兰.山东师范大学 2015
[3]拟人化营销概念探索[D]. 谢志鹏.武汉大学 2014
[4]品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D]. 彭传新.武汉大学 2011
[5]品牌代言人对品牌资产的影响研究[D]. 孙晓强.复旦大学 2008
硕士论文
[1]内容营销对消费者行为意愿影响研究[D]. 李诗兰.四川师范大学 2019
[2]旅游宣传片的故事化手法研究[D]. 王璐.山东师范大学 2018
[3]《今日头条》广告场景传播研究[D]. 陈艳婕.江西财经大学 2018
[4]从受众时代到用户时代：中国视频媒体平台的商业模式研究[D]. 杨廉.西北师范大学 2018
[5]故事化传播与传统品牌形象重塑研究[D]. 杨艺.华东师范大学 2018
[6]某高校官方微信公众平台内容营销策略研究[D]. 冯缘.首都经济贸易大学 2017
[7]广告的神话原型分析[D]. 乔阿.厦门大学 2009
[8]广告角色设定与受众消费行为的关系研究[D]. 俞晓.苏州大学 2007
本文编号：2919507
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