新媒体时代包钢企业文化传播研究
发布时间：2021-01-02 17:28
66年前,新中国在内蒙古包头创建了包钢,获评“百年老店”的企业文化底蕴是其核心竞争力的要素。企业传播学诞生于1923年,由英国人桑德拉·奥利弗教授最早提出。企业传播学是研究企业如何运用组织效能、传播媒介与社会交流的学科。新媒体时代,诸如“华为”“宝武集团”等具有较大影响力的名企,企业文化传播已经从“软实力”转化为产品畅销和企业发展的“硬核”。包钢集团亟需拥有专业的,尤其是基于市场化分工形成的新媒体传播团队,也缺乏基于市场竞争的传媒技术和推广模式。包钢的新闻传播类工作具有大型国有企业的组织属性,实际仍以宣传部引领企业传统媒体为主的运行格局。因相对保守的宣传理念,企业文化传播的认知有待更新。在融媒体视阈下,具有对内传播受众与对外传播发端双重条件的员工群体,受制度约束与意识认同的局限,导致包钢企业文化双向传播中,媒介延伸到人的未融合、不互动、不高效。包钢企业文化传播的载体中,新媒体产品的技术含量低,传播面狭窄,削弱了包钢企业文化对外传播力,进而局限了包钢的社会影响力。本文具体点出问题:相关包钢的视频尤其是宣传片,内容同质化,不精致不活泛,格调高大上、枯燥、教条,格式千篇一律;短视频“生拍直传...
【文章来源】：内蒙古师范大学内蒙古自治区
【文章页数】：111 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
包钢集团LOGO
内蒙古师范大学硕士学位论文13包钢形象存在公众的认知框架中，通过包钢的各种标志（如历史沿革、产品特质、营销策略、人文风尚等）形成的对包钢的总体印象。是包钢对内、对外的企业传播作用于群体意识、感觉、印象和认知的传播反映。包钢企业文化在企业传播实践中，已逐步形成为包钢全员认同、遵守、带有包钢企业文化特色的价值观。（二）包钢企业文化1954年始建，1959年投产，周恩来总理亲临现场，为包钢1号高炉出铁剪彩（图2-3①）。“2004年，包钢充分挖掘在几十年艰苦奋斗中形成的文化积淀和精神内涵，全面系统地提出了《包钢企业文化建设方案》，构建了具有包钢个性特征和时代特色的企业文化理念识别系统，确定了具有包钢品牌特征的“日月同辉”企业标志（图2-1）、“双翼神马”象征物（图2-2）和《草原晨曲》企业之歌等的视觉、听觉识别系统。”②包钢LOGO用最简洁的符号标识了包钢企业文化特质，用最简明的图形涵盖了包钢形象亮点。包钢LOGO“日月同辉”，总体造型为“B”字形，是包钢集团英文名“BAOGANGGROUP”的首字母，象征着包钢建设发展蒸蒸日上，包钢梦想的实现与日月同辉。图2-1：包钢集团LOGO图2-2：“双翼神马”象征物①图片选自微信公众号“包钢集团”2019.1.8.《追忆60年前周总理亲临包钢为一号高炉出铁剪彩》（包钢档案馆存原片摄制）②刘复斌.包钢品牌文化的实践与探索[J].冶金企业文化,2011(01):48-49.
内蒙古师范大学硕士学位论文14图2-3：周恩来总理亲临现场，为包钢1号高炉出铁剪彩经笔者2019年7-8月份调研包钢集团宣传部（企业文化部）详细归纳总结：包钢企业文化理念体系分为3个主干层面，20个分支条目（见下表2-1）：表2-1：包钢企业文化理念体系核心层理念企业使命尽工业长子之责，圆民族复兴之梦。企业愿景创一流企业，建精神家园，铸百年基业。企业核心价值观立己达人。企业精神坚韧不拔，追求卓越。基本层理念人本、诚信、协同、创新执行层理念社会责任观强企，富民，报国。廉洁管控观聚合勤廉敬业正能量，营造风清气正好环境。风险管控观强化风险防控，规范权利运行。人力资源观塑品育才，成人达己，强企惠员。思想文化观思想引领，文化铸魂。财务运作观统筹配置，提升效益。绿色环境观绿色包钢，生态发展。战略发展观统筹规划，科学发展。资源利用观聚资利源，综合开发。产业发展观精钢强土，多元驱动。集团管控观管控形成合力，协同创造价值。对外合作观多元发展，真诚共赢。品牌发展观塑包钢形象，创一流品牌。对外投资观控制风险，保值增值。科技创新观科技支撑发展，创新引领未来。
【参考文献】：
期刊论文
[1]唱草原晨曲 挺钢铁脊梁[J]. 彭德亮,高华. 冶金企业文化. 2019(04)
[2]守正创新 强本固基 凝聚推动包钢高质量发展的精神力量[J]. 吕丽华. 冶金企业文化. 2019(03)
[3]智能时代的传播逻辑:着眼点与着手处[J]. 喻国明. 教育传媒研究. 2019(03)
[4]新媒体让国企的传播更有深度和温度[J]. 黄楚新,邢一菲. 企业文明. 2019(05)
[5]5G时代:视频强势崛起唱主角的时代[J]. 喻国明. 现代视听. 2019(04)
[6]受众研究的综合评价范式——基于大数据时代的认知传播交叉学科视域[J]. 杨雅,喻国明. 新闻与写作. 2019(03)
[7]国有企业品牌海外传播策略及路径[J]. 马喆明. 现代国企研究. 2018(23)
[8]把握宣传主动性 提升国有企业品牌传播力[J]. 秦邦建. 企业文明. 2018(10)
[9]央视影音APP的传播特点与发展策略[J]. 文韬,周德书. 新闻研究导刊. 2018(15)
[10]中央电视台互联网视频业务转型的机遇与挑战——以“央视影音”为例[J]. 王雪婷. 西部广播电视. 2017(23)
博士论文
[1]施拉姆传播思想研究[D]. 李艳松.上海大学 2018
[2]中国企业品牌国际化传播研究[D]. 赵寰.武汉大学 2013
[3]中国媒介生产融合研究[D]. 杨娟.华东师范大学 2011
[4]中国互联网信息治理模式研究[D]. 张东.中国人民大学 2010
[5]内蒙古企业文化研究——区域文化与组织文化的互动关系[D]. 卢君.中国人民大学 2010
[6]企业的利益相关者理论与实证研究[D]. 陈宏辉.浙江大学 2003
硕士论文
[1]自媒体平台“企鹅号”的传播机制研究[D]. 聂鸣翔.兰州财经大学 2019
[2]企业文化类微信公众平台对内传播研究[D]. 彭茹.郑州大学 2019
[3]地方性企业文化传播创新及效果研究[D]. 翟继业.黑龙江大学 2019
[4]新媒体时代企业形象建构与传播策略研究[D]. 万苏雅.海南师范大学 2018
[5]吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象分析[D]. 王绍普.广西民族大学 2017
[6]数字化媒体时代下企业品牌形象传播与设计研究[D]. 卿曼菲.湖南科技大学 2017
[7]微信公众平台对企业文化的建构与传播研究[D]. 王莎.浙江大学 2017
[8]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
[9]泛媒体环境下国有企业的新媒体整合传播研究[D]. 孙莉.暨南大学 2016
[10]社交媒体微视频传播研究[D]. 张璐.湖南大学 2016
本文编号：2953337
【文章来源】：内蒙古师范大学内蒙古自治区
【文章页数】：111 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
包钢集团LOGO
内蒙古师范大学硕士学位论文13包钢形象存在公众的认知框架中，通过包钢的各种标志（如历史沿革、产品特质、营销策略、人文风尚等）形成的对包钢的总体印象。是包钢对内、对外的企业传播作用于群体意识、感觉、印象和认知的传播反映。包钢企业文化在企业传播实践中，已逐步形成为包钢全员认同、遵守、带有包钢企业文化特色的价值观。（二）包钢企业文化1954年始建，1959年投产，周恩来总理亲临现场，为包钢1号高炉出铁剪彩（图2-3①）。“2004年，包钢充分挖掘在几十年艰苦奋斗中形成的文化积淀和精神内涵，全面系统地提出了《包钢企业文化建设方案》，构建了具有包钢个性特征和时代特色的企业文化理念识别系统，确定了具有包钢品牌特征的“日月同辉”企业标志（图2-1）、“双翼神马”象征物（图2-2）和《草原晨曲》企业之歌等的视觉、听觉识别系统。”②包钢LOGO用最简洁的符号标识了包钢企业文化特质，用最简明的图形涵盖了包钢形象亮点。包钢LOGO“日月同辉”，总体造型为“B”字形，是包钢集团英文名“BAOGANGGROUP”的首字母，象征着包钢建设发展蒸蒸日上，包钢梦想的实现与日月同辉。图2-1：包钢集团LOGO图2-2：“双翼神马”象征物①图片选自微信公众号“包钢集团”2019.1.8.《追忆60年前周总理亲临包钢为一号高炉出铁剪彩》（包钢档案馆存原片摄制）②刘复斌.包钢品牌文化的实践与探索[J].冶金企业文化,2011(01):48-49.
内蒙古师范大学硕士学位论文14图2-3：周恩来总理亲临现场，为包钢1号高炉出铁剪彩经笔者2019年7-8月份调研包钢集团宣传部（企业文化部）详细归纳总结：包钢企业文化理念体系分为3个主干层面，20个分支条目（见下表2-1）：表2-1：包钢企业文化理念体系核心层理念企业使命尽工业长子之责，圆民族复兴之梦。企业愿景创一流企业，建精神家园，铸百年基业。企业核心价值观立己达人。企业精神坚韧不拔，追求卓越。基本层理念人本、诚信、协同、创新执行层理念社会责任观强企，富民，报国。廉洁管控观聚合勤廉敬业正能量，营造风清气正好环境。风险管控观强化风险防控，规范权利运行。人力资源观塑品育才，成人达己，强企惠员。思想文化观思想引领，文化铸魂。财务运作观统筹配置，提升效益。绿色环境观绿色包钢，生态发展。战略发展观统筹规划，科学发展。资源利用观聚资利源，综合开发。产业发展观精钢强土，多元驱动。集团管控观管控形成合力，协同创造价值。对外合作观多元发展，真诚共赢。品牌发展观塑包钢形象，创一流品牌。对外投资观控制风险，保值增值。科技创新观科技支撑发展，创新引领未来。
【参考文献】：
期刊论文
[1]唱草原晨曲 挺钢铁脊梁[J]. 彭德亮,高华. 冶金企业文化. 2019(04)
[2]守正创新 强本固基 凝聚推动包钢高质量发展的精神力量[J]. 吕丽华. 冶金企业文化. 2019(03)
[3]智能时代的传播逻辑:着眼点与着手处[J]. 喻国明. 教育传媒研究. 2019(03)
[4]新媒体让国企的传播更有深度和温度[J]. 黄楚新,邢一菲. 企业文明. 2019(05)
[5]5G时代:视频强势崛起唱主角的时代[J]. 喻国明. 现代视听. 2019(04)
[6]受众研究的综合评价范式——基于大数据时代的认知传播交叉学科视域[J]. 杨雅,喻国明. 新闻与写作. 2019(03)
[7]国有企业品牌海外传播策略及路径[J]. 马喆明. 现代国企研究. 2018(23)
[8]把握宣传主动性 提升国有企业品牌传播力[J]. 秦邦建. 企业文明. 2018(10)
[9]央视影音APP的传播特点与发展策略[J]. 文韬,周德书. 新闻研究导刊. 2018(15)
[10]中央电视台互联网视频业务转型的机遇与挑战——以“央视影音”为例[J]. 王雪婷. 西部广播电视. 2017(23)
博士论文
[1]施拉姆传播思想研究[D]. 李艳松.上海大学 2018
[2]中国企业品牌国际化传播研究[D]. 赵寰.武汉大学 2013
[3]中国媒介生产融合研究[D]. 杨娟.华东师范大学 2011
[4]中国互联网信息治理模式研究[D]. 张东.中国人民大学 2010
[5]内蒙古企业文化研究——区域文化与组织文化的互动关系[D]. 卢君.中国人民大学 2010
[6]企业的利益相关者理论与实证研究[D]. 陈宏辉.浙江大学 2003
硕士论文
[1]自媒体平台“企鹅号”的传播机制研究[D]. 聂鸣翔.兰州财经大学 2019
[2]企业文化类微信公众平台对内传播研究[D]. 彭茹.郑州大学 2019
[3]地方性企业文化传播创新及效果研究[D]. 翟继业.黑龙江大学 2019
[4]新媒体时代企业形象建构与传播策略研究[D]. 万苏雅.海南师范大学 2018
[5]吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象分析[D]. 王绍普.广西民族大学 2017
[6]数字化媒体时代下企业品牌形象传播与设计研究[D]. 卿曼菲.湖南科技大学 2017
[7]微信公众平台对企业文化的建构与传播研究[D]. 王莎.浙江大学 2017
[8]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
[9]泛媒体环境下国有企业的新媒体整合传播研究[D]. 孙莉.暨南大学 2016
[10]社交媒体微视频传播研究[D]. 张璐.湖南大学 2016
本文编号：2953337
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