亚文化视角下短视频“网红”传播现象研究
发布时间：2021-01-10 18:22
“网络红人”（以下简称“网红”）现象自出现以来就备受学界关注,而“网红”现象背后蕴含的文化寓意也时常是学者们研究讨论的对象。随着媒介技术升级变革,短视频传播形态早已普及千家万户,短视频“网红”应运而生成为受众关注的焦点。短视频“网红”不仅传播形式获得更新,传播的内容也在与时俱进,内容领域进一步垂直细分,呈现出多元化发展态势。文化传播成为当下短视频内容发展的突出重点,短视频“网红”在文化传播的过程中起到关键作用。本文试以亚文化视角作为切入点,观察短视频“网络红人”在新的网络环境中如何进行文化传播,透析“网红”传播现象的本质,探寻短视频“网红”发展和传播的内在规律。在纵观全局情形下也紧密关注“网红”个体发展状况,本文也选取了“网红”典型代表——沈巍作为个案,以便深入细致观察,做到点面结合。宏观层面上,针对短视频“网红”传播的特征、动因及影响作为研究重点;微观层面,通过对“网红”主体、受众及所处的文化和社会环境多维度剖析。综合研究过程中以及当下短视频“网红”存在的普遍且具有代表性问题整合归结为经济、技术、内容、价值观四大方面,针对问题逐一给予对应的策略建议。传统媒体时代主流文化的地位难以撼动...
【文章来源】： 石贤铃 江西财经大学
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
第45次中国互联网络统发展统计报告（数据来源：中国互联网络信息中心）
亚文化视角下短视频“网红”传播现象研究30图3-12015-2018年中国MCN机构数量（数据来源：克劳锐2019中国MCN行业发展研究白皮书）3.3.5文化环境交融化当今社会信息本身的价值已经不再占据重要位置，信息所带给受众的感官愉悦和关注度成为价值衡量的新标准。“网红”现象之所以普遍存在于网络社会，是因为其构造出了一种媒体奇观，虽然奇观的载体形态随着互联网的发展不断改变，从文字到图片，再到当下的短视频，每一种载体都会表现出对应的文化现象。当下，受众对于短视频这种形式更多的让人停留在感性浏览，在愉悦感官的同时不再进行理性思考。然而正是因为短视频易于让人接受、理解等特性使得用户群体范围更加广泛，真正达到全民参与的效度。“网红”在消费主义下形成了独特社群粉丝经济，在以消费为中心的时代，消费者已经不仅仅停留在消费产品的功能，更注重附加在产品之上的隐藏意义。诸如情怀、口碑、灵魂等。“网红”得以长远发展依靠的是粉丝对其产生了情感上的信任，这种信任能够进一步提高忠诚度，进而可提升其商业价值。短视频“网红”生产内容以短视频的形式达到较好的传播效果，既满足了粉丝受众的个性化需求，又在此基础上形成了社群关系并产生了社群效应和社群经济，为经济发展和消费者的社会娱乐生活提供新的方向。由此看来，短视频“网红”成长的政治、经济及文化环境都在相互影响、相互交融。也许正是因为这样的一个环境才孕育了短视频“网红”，进而使其疯狂生长。3.4短视频“网红”传播的影响分析亚文化的起源就是对越轨和违法亚文化行为进行分析，“网红”作为亚文化群体中的一员，不可避免会对社会造成一定的影响，其中既存在积极影响不可避免也将产生某些消极影响。因此，应该一分为二辩证地看待短视频“网红”传播
【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频直播的伦理审视及其治理——以“博学流浪汉”为例[J]. 余菁. 传媒. 2019(16)
[2]“流浪大师”爆红事件的视觉奇观探析[J]. 付砾乐. 今传媒. 2019(07)
[3]网红文化的传播转向与群体心理——基于“流浪大师”现象的考察[J]. 王欢妮,刘海明. 新闻与写作. 2019(07)
[4]网络短视频的走红机理及其双面效应[J]. 王长潇,刘瑞一. 当代传播. 2019(03)
[5]狂欢理论视阈下网红经济与文化的作用机制[J]. 燕道成,谈阔霖. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(05)
[6]美图中的幻像与自我[J]. 彭兰. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(12)
[7]“网红作者”成长因素研究[J]. 韩梅. 现代出版. 2018(06)
[8]社会楷模“网红化”传播现象辨析[J]. 庹继光,蹇莉. 编辑之友. 2018(08)
[9]网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略[J]. 燕道成,刘振,王淼. 国际新闻界. 2018(07)
[10]“中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究[J]. 宁海林. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(06)
硕士论文
[1]纪录片的“网红”之路[D]. 石睿.兰州大学 2019
[2]网红现象兴起的文化语境研究[D]. 张阿蒙.西北大学 2018
[3]轻内容大窗口：短视频网红的发展研究[D]. 张雪华.山西大学 2018
[4]网红内容生产与传播机制研究[D]. 张鹏霞.吉林大学 2018
[5]“网络红人”对当代大学生价值观影响研究[D]. 蒋雷.南京财经大学 2018
[6]网红类短视频的发展现状及趋势研究[D]. 李马爱思.四川师范大学 2017
[7]“网络红人”传播现象的文化解读[D]. 程凤.湖北大学 2017
[8]传播学视域下的自媒体papi酱研究[D]. 孙霜.湘潭大学 2017
[9]狂欢理论视域下的“网络视频红人”现象研究[D]. 方梅.暨南大学 2017
[10]从“国家英雄”到“洪荒少女”[D]. 杨静.武汉大学 2017
本文编号：2969186
【文章来源】： 石贤铃 江西财经大学
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
第45次中国互联网络统发展统计报告（数据来源：中国互联网络信息中心）
亚文化视角下短视频“网红”传播现象研究30图3-12015-2018年中国MCN机构数量（数据来源：克劳锐2019中国MCN行业发展研究白皮书）3.3.5文化环境交融化当今社会信息本身的价值已经不再占据重要位置，信息所带给受众的感官愉悦和关注度成为价值衡量的新标准。“网红”现象之所以普遍存在于网络社会，是因为其构造出了一种媒体奇观，虽然奇观的载体形态随着互联网的发展不断改变，从文字到图片，再到当下的短视频，每一种载体都会表现出对应的文化现象。当下，受众对于短视频这种形式更多的让人停留在感性浏览，在愉悦感官的同时不再进行理性思考。然而正是因为短视频易于让人接受、理解等特性使得用户群体范围更加广泛，真正达到全民参与的效度。“网红”在消费主义下形成了独特社群粉丝经济，在以消费为中心的时代，消费者已经不仅仅停留在消费产品的功能，更注重附加在产品之上的隐藏意义。诸如情怀、口碑、灵魂等。“网红”得以长远发展依靠的是粉丝对其产生了情感上的信任，这种信任能够进一步提高忠诚度，进而可提升其商业价值。短视频“网红”生产内容以短视频的形式达到较好的传播效果，既满足了粉丝受众的个性化需求，又在此基础上形成了社群关系并产生了社群效应和社群经济，为经济发展和消费者的社会娱乐生活提供新的方向。由此看来，短视频“网红”成长的政治、经济及文化环境都在相互影响、相互交融。也许正是因为这样的一个环境才孕育了短视频“网红”，进而使其疯狂生长。3.4短视频“网红”传播的影响分析亚文化的起源就是对越轨和违法亚文化行为进行分析，“网红”作为亚文化群体中的一员，不可避免会对社会造成一定的影响，其中既存在积极影响不可避免也将产生某些消极影响。因此，应该一分为二辩证地看待短视频“网红”传播
【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频直播的伦理审视及其治理——以“博学流浪汉”为例[J]. 余菁. 传媒. 2019(16)
[2]“流浪大师”爆红事件的视觉奇观探析[J]. 付砾乐. 今传媒. 2019(07)
[3]网红文化的传播转向与群体心理——基于“流浪大师”现象的考察[J]. 王欢妮,刘海明. 新闻与写作. 2019(07)
[4]网络短视频的走红机理及其双面效应[J]. 王长潇,刘瑞一. 当代传播. 2019(03)
[5]狂欢理论视阈下网红经济与文化的作用机制[J]. 燕道成,谈阔霖. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(05)
[6]美图中的幻像与自我[J]. 彭兰. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(12)
[7]“网红作者”成长因素研究[J]. 韩梅. 现代出版. 2018(06)
[8]社会楷模“网红化”传播现象辨析[J]. 庹继光,蹇莉. 编辑之友. 2018(08)
[9]网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略[J]. 燕道成,刘振,王淼. 国际新闻界. 2018(07)
[10]“中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究[J]. 宁海林. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(06)
硕士论文
[1]纪录片的“网红”之路[D]. 石睿.兰州大学 2019
[2]网红现象兴起的文化语境研究[D]. 张阿蒙.西北大学 2018
[3]轻内容大窗口：短视频网红的发展研究[D]. 张雪华.山西大学 2018
[4]网红内容生产与传播机制研究[D]. 张鹏霞.吉林大学 2018
[5]“网络红人”对当代大学生价值观影响研究[D]. 蒋雷.南京财经大学 2018
[6]网红类短视频的发展现状及趋势研究[D]. 李马爱思.四川师范大学 2017
[7]“网络红人”传播现象的文化解读[D]. 程凤.湖北大学 2017
[8]传播学视域下的自媒体papi酱研究[D]. 孙霜.湘潭大学 2017
[9]狂欢理论视域下的“网络视频红人”现象研究[D]. 方梅.暨南大学 2017
[10]从“国家英雄”到“洪荒少女”[D]. 杨静.武汉大学 2017
本文编号：2969186
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