抖音平台文化教育类短视频传播效果研究
发布时间：2021-01-18 10:56
媒介技术的更新在推动社会进步与发展的同时,也促进了知识的传播和分享,短视频作为新一代媒介之王,对文化教育知识的普及发挥着积极作用。自2018年以来,抖音短视频开始将触角延伸至文化教育领域,为人们开创一种接触“旧知识”的新视角,并针对知识类创作者出台多项优惠政策,助力打造视频版的“百科全书”。这种利用短视频传播文化教育知识的方式,能够打破藩篱,以更直观、更立体、更显性的方式来呈现严肃且枯燥的知识,有助于丰富文化教育渗透的场景。因此,对抖音平台上文化教育类短视频进行研究,对推动我国文化教育事业的建设具有重要的实践与理论价值。基于此,本文试图以“抖音平台文化教育类短视频”为研究对象,在对抖音平台上文化教育类短视频的发展现状及原因进行综合分析的前提下,结合传播学的相关理论,从用户角度出发,运用问卷调查法、访谈法等研究方法探究该类视频在用户的认知、态度和行为等方面的传播效果,并归纳了影响此类短视频传播效果的几个主要因素,包括受众多样性、传播内容、传播主体等。在最后一章总结了此类短视频现存的一些问题,如系统推送不全面、内容趋向同质化,知识来源可信度低等,并有针对性地提出改进建议,以使其能够更好地发...
【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“使用与满足”过程的基本模式
抖音平台文化教育类短视频传播效果研究17（二）调查结果分析1.基本信息：以女青年为主的城市用户占比较大（1）用户性别与年龄如图2.2所示，在回收到的有效问卷中，女性用户有337人，占总体的74.23%，男性用户有117人，占总体的25.77%，女性用户比例约超男性用户比例两倍。图2.2抖音平台上文化教育类短视频用户性别分布在所有被调查的用户中，年龄在18-35岁之间的用户有319人，占全部用户人数的70.26%，成为本次调查的主要研究对象。18岁以下的未成年用户有118人，36—59岁之间的用户有14人，60岁及以上的用户有3人。从用户年龄分布情况来看，青年群体用户人数最多，青少年群体和中年群体次之，高龄用户群体人数最少，占总比最低，年龄分化情况明显。表2.1抖音平台上文化教育类短视频用户年龄分布（2）用户生活地区与职业分布根据我国的城市等级划分标准，在454位被调查用户中，其他省会城市的用户占总比30.4%，这部分人数最多，达到138人，；其次是县级市或县镇用户，有100人，占总比的22.03%；非省会的地级城市用户人数与农村用户人数相同，均有76人且均占总比的16.74%；年龄18岁以下18-35岁36-59岁60岁及以上数量118319143比例25.99%70.26%3.08%0.66%
内蒙古大学硕士学位论文18北上广或直辖市用户人数最少，比例最低，仅占总比的14.1%。各等级城市之间的用户分布不均匀，主要分布在除北上广之外的省会城市、县级市及县镇。图2.3抖音平台上文化教育类短视频用户所处地区分布图从被调查用户的职业来看，百分之七十的用户都是学生，这一统计结果与年龄分布情况不谋而合；在互联网/IT/电子/通信领域工作的用户有22人，占总比的4.85%；职业为其他类的有28人，占总比为6.17%；在金融业、建筑业、文化/教育/娱乐业工作的用户占比分别为2.86%、2.2%和3.3%；剩余行业的用户所占总比均为2%以下，说明这些用户群体中只有很小一部分人观看过抖音平台上的文化教育类短视频。表2.2抖音平台上文化教育类短视频用户职业统计表
【参考文献】：
期刊论文
[1]科普类抖音账号的运营策略——以“科普中国”为例[J]. 冯白云. 青年记者. 2019(26)
[2]新媒体视阈下短视频文化传播分析——以抖音短视频为例[J]. 芦鑫. 汉字文化. 2019(18)
[3]微信公众号信息传播效果研究综述[J]. 代丽,樊粤湘. 数字与缩微影像. 2019(03)
[4]基于协同创意理论的短视频广告营销模式研究——以“抖音”中的短视频广告为例[J]. 刘慧珺. 新闻研究导刊. 2019(15)
[5]抖音短视频中知识传播现状分析[J]. 张天姿. 西部广播电视. 2019(05)
[6]网络信息传播效果研究[J]. 罗莹,刘冰. 情报科学. 2009(10)
[7]波兰尼的知识理论及其教育意义[J]. 石中英. 华东师范大学学报(教育科学版). 2001(02)
硕士论文
[1]内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果探析[D]. 张玮钰.内蒙古大学 2019
[2]政务抖音账号发展现状与传播策略研究[D]. 童飞波.浙江传媒学院 2019
[3]头部文化教育类抖音号调查报告[D]. 王静颖.南京大学 2019
[4]社交类短视频APP的传播模式及效果研究[D]. 把昕桐.华中科技大学 2018
[5]新闻资讯类短视频的传播效果及影响因素分析[D]. 吴雨航.中央民族大学 2018
[6]中国科普类微信公众号传播效果研究[D]. 王波.湖南大学 2017
[7]新浪育儿微博的传播效果研究[D]. 杨光.武汉理工大学 2016
本文编号：2984827
【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“使用与满足”过程的基本模式
抖音平台文化教育类短视频传播效果研究17（二）调查结果分析1.基本信息：以女青年为主的城市用户占比较大（1）用户性别与年龄如图2.2所示，在回收到的有效问卷中，女性用户有337人，占总体的74.23%，男性用户有117人，占总体的25.77%，女性用户比例约超男性用户比例两倍。图2.2抖音平台上文化教育类短视频用户性别分布在所有被调查的用户中，年龄在18-35岁之间的用户有319人，占全部用户人数的70.26%，成为本次调查的主要研究对象。18岁以下的未成年用户有118人，36—59岁之间的用户有14人，60岁及以上的用户有3人。从用户年龄分布情况来看，青年群体用户人数最多，青少年群体和中年群体次之，高龄用户群体人数最少，占总比最低，年龄分化情况明显。表2.1抖音平台上文化教育类短视频用户年龄分布（2）用户生活地区与职业分布根据我国的城市等级划分标准，在454位被调查用户中，其他省会城市的用户占总比30.4%，这部分人数最多，达到138人，；其次是县级市或县镇用户，有100人，占总比的22.03%；非省会的地级城市用户人数与农村用户人数相同，均有76人且均占总比的16.74%；年龄18岁以下18-35岁36-59岁60岁及以上数量118319143比例25.99%70.26%3.08%0.66%
内蒙古大学硕士学位论文18北上广或直辖市用户人数最少，比例最低，仅占总比的14.1%。各等级城市之间的用户分布不均匀，主要分布在除北上广之外的省会城市、县级市及县镇。图2.3抖音平台上文化教育类短视频用户所处地区分布图从被调查用户的职业来看，百分之七十的用户都是学生，这一统计结果与年龄分布情况不谋而合；在互联网/IT/电子/通信领域工作的用户有22人，占总比的4.85%；职业为其他类的有28人，占总比为6.17%；在金融业、建筑业、文化/教育/娱乐业工作的用户占比分别为2.86%、2.2%和3.3%；剩余行业的用户所占总比均为2%以下，说明这些用户群体中只有很小一部分人观看过抖音平台上的文化教育类短视频。表2.2抖音平台上文化教育类短视频用户职业统计表
【参考文献】：
期刊论文
[1]科普类抖音账号的运营策略——以“科普中国”为例[J]. 冯白云. 青年记者. 2019(26)
[2]新媒体视阈下短视频文化传播分析——以抖音短视频为例[J]. 芦鑫. 汉字文化. 2019(18)
[3]微信公众号信息传播效果研究综述[J]. 代丽,樊粤湘. 数字与缩微影像. 2019(03)
[4]基于协同创意理论的短视频广告营销模式研究——以“抖音”中的短视频广告为例[J]. 刘慧珺. 新闻研究导刊. 2019(15)
[5]抖音短视频中知识传播现状分析[J]. 张天姿. 西部广播电视. 2019(05)
[6]网络信息传播效果研究[J]. 罗莹,刘冰. 情报科学. 2009(10)
[7]波兰尼的知识理论及其教育意义[J]. 石中英. 华东师范大学学报(教育科学版). 2001(02)
硕士论文
[1]内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果探析[D]. 张玮钰.内蒙古大学 2019
[2]政务抖音账号发展现状与传播策略研究[D]. 童飞波.浙江传媒学院 2019
[3]头部文化教育类抖音号调查报告[D]. 王静颖.南京大学 2019
[4]社交类短视频APP的传播模式及效果研究[D]. 把昕桐.华中科技大学 2018
[5]新闻资讯类短视频的传播效果及影响因素分析[D]. 吴雨航.中央民族大学 2018
[6]中国科普类微信公众号传播效果研究[D]. 王波.湖南大学 2017
[7]新浪育儿微博的传播效果研究[D]. 杨光.武汉理工大学 2016
本文编号：2984827
本文链接：https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/xixikjs/2984827.html
