新媒体环境下广播竞争性发展途径研究

发布时间：2021-01-23 17:54

　　新媒体的发展非常迅速,人们的日常生活和工作产生了紧密的联系。其独具一格的传播方式以及新技术应用,不仅仅对于传统的媒介市场造成了很大的影响,而且在新的层面、深度以及广度方面持续影响。改变了新闻生产、信息传播的整体环境,进而影响人类社会。所以,传统广播电台想要适应内外部环境变化、追随基本政策、响应科技发展,提出合理的、可行的战略转型是必要条件。在新媒体环境的大背景下,传统广播电台采取怎样的措施与途径在新媒体领域产生全面的推进和发展成为了当下传统媒体关心的问题。本课题运用经验总结法、文献研究法、信息研究法以及案例分析法等研究方法,对传统广播在新媒体环境下的发展困境、新媒体环境对于传统广播的影响以及新媒体环境下传统广播的竞争性发展途径进行研究。结合研究者长期于电台一线的工作经历,通过对相关部门总监、主持人、总编室工作者等进行调查访谈,并基于相关行业资深工作者的工作经认识、各方面的准确信息以及相关调研数据。将FM98.8陕西音乐广播的主播和节目及其他国内运行情况较好的广播及对新媒体结合运行情况作为案例,予以解构,探究其在新媒体环境下的发展趋势,采用的竞争性发展策略,并对其成功的经验进行总结分析,... 

【文章来源】：西安工程大学陕西省

【文章页数】：39 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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第4章新媒体环境下传统广播持续竞争的实现途径18受、完成变现。图4-2短视频在用户生活中充当的各种角色占比数据来源：《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、郑州、青岛、西安、哈尔滨、成都、南京、东莞、金华、保定、泉州13城市移动短视频用户开展的在线调查4.5.3大众媒体与短视频的融合变现有研究者提出：“TRUST模型”为广告主提供如何聚焦用户、建立关系、营销创意、到传播扩散、并获得受众买单。

第4章新媒体环境下传统广播持续竞争的实现途径19图4-3TRUST模型所以作为传统媒体的主持人，成为流量IP、某领域的意见领袖，或者KOL网红，才是打开短视频营销变现的关键一步。可成为流量大V并不是容易的事情，这需要传统广播主持人的借鉴转型、学习与提高。


本文编号：2995656