性别表演：B站男性美妆博主的社交媒体形象研究
发布时间：2021-01-27 14:15
在美妆视频和美妆消费蓬勃发展的推动下,一大批美妆博主应运而生,他们发挥着强大的商业价值和引领作用。随着“口红一哥”李佳琦突然走红,“男性美妆博主”作为一个新兴职业群体异军突起开始被人们认识,并在潜移默化中转变着社会的性别观念。男性与美妆之间固有的认知冲突使得“男性美妆博主”一出现就引起争议和讨论,面对不确定的传播市场,男性美妆博主如何在社交媒体中展示自我以及呈现出何种形象成为本研究的议题。通过探寻男性美妆博主形象定位背后的驱动因素,可以进一步审视他们在媒体传播过程中带来的群体效应及社会影响。本文对B站中20位男性美妆博主的视频进行抽样从中确定200个美妆视频为研究样本,采用内容分析法,对视频包装制作、博主外形、行为话语和内容主题进行编码分析,并且通过文本分析深层次探讨男性美妆博主在视频中的语义表达和行为意义。经过统计归纳,笔者发现男性美妆博主在社交媒体中的形象呈现包括:高颜值小鲜肉形象、女性角色扮演形象、测评推荐领袖形象和专业美妆大师形象。继而寻找到10位男性美妆博主进行深度访谈,以“性别表演”理论为基础,经过探讨剖析发现博主个人特质、原生家庭、团队运营、粉丝消费等因素会对他们的个人形...
【文章来源】：浙江传媒学院浙江省
【文章页数】：95 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究思路1.4.2研究方法
浙江传媒学院硕士学位论文12断寻找到自己感兴趣的内容才会进行下一步的点击播放以及评论互动，因此视频封面选取对视频播放量有很大的影响。在B站主页中视频封面占据了整个页面的80%左右，封面图片传递着大量的视频信息。用户可以通过视频封面获取美妆博主的个人形象、视频中用到的化妆品、视频主题内容等不同的信息，可以说视频封面就是整个视频的“门面”，通过用户点击封面这一具有仪式感的行为播放一段视频，美妆博主才算真正进入用户视野，进而表达展示自我与用户共同完成对美的追求和体验。图2.1美妆视频封面美妆视频封面大多是以人为主体，再辅之以文字或化妆品图片来传达视频主题。封面人物形象主要为本期视频中的妆容呈现或妆容对比，美妆博主们选取一张视频中最为满意或最有价值度的画面进行图片处理，从而制作完成视频封面，将个人形象和风格展示在大众面前。视频封面的选择很大程度上影响了受众对美妆博主的第一印象，同时也反映出美妆博主个人的主动形象建构趋向。在200个男性美妆视频样本中，有97支视频将美妆博主的妆容照片作为视频封面，57支视频封面为美妆博主和化妆品展示，这两种封面类型占据了四分之三，它们都是以男性美妆博主妆容完成后的形象为主体，以一个气质更佳精神更好的状态展现给受众，以此来吸引用户观看他们的化妆和改造过程，或者将自己使用的护肤品彩妆分享给粉丝。除此以外，化妆前后的对比图片也是美妆博主们常用的视频封面类型，共有17支，通过将化妆前后的图片进行拼接形成较为强烈的视觉冲击，引发用户的好奇心，同时在对比中展现自己的化妆技术获取粉丝信任。
浙江传媒学院硕士学位论文13图2.2美妆视频样本封面内容情况由于视频封面在B站界面中所占的比列较大，同时标题在推荐页面中显示的字数有限，多余的字将会被隐去，因此博主们选择在封面中以人物+文字的形式呈现，用简短的几个字表明视频的主题，其中“红黑榜”、“男生”、化妆品名称、产品品牌、开箱、雷品吐槽、测评、平价等为视频封面出现的高频词汇，选用美妆爱好者比较感兴趣的词语直接点明视频主题，缩短受众获取视频信息的时间。在信息流推送机制下，随着指尖在手机屏幕上的滑动，用户停留在每个视频的时间可能不到1秒，这就要求视频封面和视频标题简短鲜明且具有吸引力，因此也在一定程度上影响着视频封面的构成。2.1.2视频标题：用词极端夸张，性别话语增加流量标题是用户认识视频的一个“窗口”，美妆博主们在标题的拟定上也各显身手，通过使用诱人的、震惊的、感叹性的词汇来引起受众的兴趣。整体来看，视频的标题拟定都较为口语化、网络化，贴近青年人的生活，以带有娱乐性、讽刺性、调侃性风格话语拉近与受众之间的距离，形成年轻群体的语言共鸣。网络语言以其鲜活和夸张的方式深入人们的生活，深受青年人的喜爱，因此标题中含有网络语言更能给受众带来娱乐和时尚的快感。B站作为弹幕视频网站，聚集了一大批视频爱好者，他们普遍年龄在30岁以下，按照B站明确的视频分区可以找到与自己趣味相投的人，共同营造出一个个兴趣圈层，形成B站独特的圈层文化。例如在B站中上传视频的人被称为“UP主”或“阿婆主”；弹幕中的“2333333”是大笑嘲笑的意思。B站中具有浓郁的娱乐和狂欢氛围，美妆博主们进行标题设置时也承袭
【参考文献】：
期刊论文
[1]女性消费男性美妆博主的动因研究[J]. 钟楚怡. 视听. 2020(01)
[2]男性美妆短视频内容生产及其价值变现研究——以李佳琦为例[J]. 雷思洁. 新闻研究导刊. 2019(20)
[3]男性美妆博主兴起的传播学解读——以李佳琦为例[J]. 马金龙. 新闻研究导刊. 2019(13)
[4]美妆短视频的传播特点与受众心理——基于李佳琦案例分析[J]. 徐嘉敏. 新媒体研究. 2019(13)
[5]抖音美妆类短视频走红原因分析[J]. 滕梓倩. 新媒体研究. 2019(07)
[6]新媒体环境下消费品品牌“种草”营销之道[J]. 沈杰欣. 新媒体研究. 2019(06)
[7]中国男性杂志中男性特质变化研究——以《时尚先生》封面（1997—2018）为例[J]. 马晓梅,梁源. 苏州教育学院学报. 2019(02)
[8]对社交媒体时代美妆视频的亚文化解读[J]. 寇文欣. 新闻研究导刊. 2019(03)
[9]论美妆类短视频的发展及未来趋势分析——以美妆博主“大佬甜er”为例[J]. 黎若楠. 戏剧之家. 2019(02)
[10]美图中的幻像与自我[J]. 彭兰. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(12)
博士论文
[1]第二次浪潮之后[D]. 桦桢.陕西师范大学 2012
[2]性别表演—后现代语境下的跨界理论与实践[D]. 幸洁.浙江大学 2012
[3]表演的力量[D]. 王睿.华东师范大学 2008
硕士论文
[1]当代广告中男性“女性化”的表现研究[D]. 李佳席.浙江理工大学 2019
[2]网络直播中媒介性别形象成因分析[D]. 张钿甜.上海师范大学 2018
[3]主体建构视角下的性属实践研究[D]. 孙双.黑龙江省社会科学院 2015
[4]青年群体在微博中的自我呈现[D]. 周燕.南京师范大学 2015
[5]中国男性时尚杂志中的男性形象研究[D]. 华莎.西南大学 2013
[6]中国电视剧化妆造型审美特征分析[D]. 王晓艳.上海戏剧学院 2013
[7]对朱迪斯·巴特勒性别操演论的伦理审视[D]. 谈永珍.广西师范大学 2010
本文编号：3003192
【文章来源】：浙江传媒学院浙江省
【文章页数】：95 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究思路1.4.2研究方法
浙江传媒学院硕士学位论文12断寻找到自己感兴趣的内容才会进行下一步的点击播放以及评论互动，因此视频封面选取对视频播放量有很大的影响。在B站主页中视频封面占据了整个页面的80%左右，封面图片传递着大量的视频信息。用户可以通过视频封面获取美妆博主的个人形象、视频中用到的化妆品、视频主题内容等不同的信息，可以说视频封面就是整个视频的“门面”，通过用户点击封面这一具有仪式感的行为播放一段视频，美妆博主才算真正进入用户视野，进而表达展示自我与用户共同完成对美的追求和体验。图2.1美妆视频封面美妆视频封面大多是以人为主体，再辅之以文字或化妆品图片来传达视频主题。封面人物形象主要为本期视频中的妆容呈现或妆容对比，美妆博主们选取一张视频中最为满意或最有价值度的画面进行图片处理，从而制作完成视频封面，将个人形象和风格展示在大众面前。视频封面的选择很大程度上影响了受众对美妆博主的第一印象，同时也反映出美妆博主个人的主动形象建构趋向。在200个男性美妆视频样本中，有97支视频将美妆博主的妆容照片作为视频封面，57支视频封面为美妆博主和化妆品展示，这两种封面类型占据了四分之三，它们都是以男性美妆博主妆容完成后的形象为主体，以一个气质更佳精神更好的状态展现给受众，以此来吸引用户观看他们的化妆和改造过程，或者将自己使用的护肤品彩妆分享给粉丝。除此以外，化妆前后的对比图片也是美妆博主们常用的视频封面类型，共有17支，通过将化妆前后的图片进行拼接形成较为强烈的视觉冲击，引发用户的好奇心，同时在对比中展现自己的化妆技术获取粉丝信任。
浙江传媒学院硕士学位论文13图2.2美妆视频样本封面内容情况由于视频封面在B站界面中所占的比列较大，同时标题在推荐页面中显示的字数有限，多余的字将会被隐去，因此博主们选择在封面中以人物+文字的形式呈现，用简短的几个字表明视频的主题，其中“红黑榜”、“男生”、化妆品名称、产品品牌、开箱、雷品吐槽、测评、平价等为视频封面出现的高频词汇，选用美妆爱好者比较感兴趣的词语直接点明视频主题，缩短受众获取视频信息的时间。在信息流推送机制下，随着指尖在手机屏幕上的滑动，用户停留在每个视频的时间可能不到1秒，这就要求视频封面和视频标题简短鲜明且具有吸引力，因此也在一定程度上影响着视频封面的构成。2.1.2视频标题：用词极端夸张，性别话语增加流量标题是用户认识视频的一个“窗口”，美妆博主们在标题的拟定上也各显身手，通过使用诱人的、震惊的、感叹性的词汇来引起受众的兴趣。整体来看，视频的标题拟定都较为口语化、网络化，贴近青年人的生活，以带有娱乐性、讽刺性、调侃性风格话语拉近与受众之间的距离，形成年轻群体的语言共鸣。网络语言以其鲜活和夸张的方式深入人们的生活，深受青年人的喜爱，因此标题中含有网络语言更能给受众带来娱乐和时尚的快感。B站作为弹幕视频网站，聚集了一大批视频爱好者，他们普遍年龄在30岁以下，按照B站明确的视频分区可以找到与自己趣味相投的人，共同营造出一个个兴趣圈层，形成B站独特的圈层文化。例如在B站中上传视频的人被称为“UP主”或“阿婆主”；弹幕中的“2333333”是大笑嘲笑的意思。B站中具有浓郁的娱乐和狂欢氛围，美妆博主们进行标题设置时也承袭
【参考文献】：
期刊论文
[1]女性消费男性美妆博主的动因研究[J]. 钟楚怡. 视听. 2020(01)
[2]男性美妆短视频内容生产及其价值变现研究——以李佳琦为例[J]. 雷思洁. 新闻研究导刊. 2019(20)
[3]男性美妆博主兴起的传播学解读——以李佳琦为例[J]. 马金龙. 新闻研究导刊. 2019(13)
[4]美妆短视频的传播特点与受众心理——基于李佳琦案例分析[J]. 徐嘉敏. 新媒体研究. 2019(13)
[5]抖音美妆类短视频走红原因分析[J]. 滕梓倩. 新媒体研究. 2019(07)
[6]新媒体环境下消费品品牌“种草”营销之道[J]. 沈杰欣. 新媒体研究. 2019(06)
[7]中国男性杂志中男性特质变化研究——以《时尚先生》封面（1997—2018）为例[J]. 马晓梅,梁源. 苏州教育学院学报. 2019(02)
[8]对社交媒体时代美妆视频的亚文化解读[J]. 寇文欣. 新闻研究导刊. 2019(03)
[9]论美妆类短视频的发展及未来趋势分析——以美妆博主“大佬甜er”为例[J]. 黎若楠. 戏剧之家. 2019(02)
[10]美图中的幻像与自我[J]. 彭兰. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(12)
博士论文
[1]第二次浪潮之后[D]. 桦桢.陕西师范大学 2012
[2]性别表演—后现代语境下的跨界理论与实践[D]. 幸洁.浙江大学 2012
[3]表演的力量[D]. 王睿.华东师范大学 2008
硕士论文
[1]当代广告中男性“女性化”的表现研究[D]. 李佳席.浙江理工大学 2019
[2]网络直播中媒介性别形象成因分析[D]. 张钿甜.上海师范大学 2018
[3]主体建构视角下的性属实践研究[D]. 孙双.黑龙江省社会科学院 2015
[4]青年群体在微博中的自我呈现[D]. 周燕.南京师范大学 2015
[5]中国男性时尚杂志中的男性形象研究[D]. 华莎.西南大学 2013
[6]中国电视剧化妆造型审美特征分析[D]. 王晓艳.上海戏剧学院 2013
[7]对朱迪斯·巴特勒性别操演论的伦理审视[D]. 谈永珍.广西师范大学 2010
本文编号：3003192
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