秦始皇兵马俑博物馆文创产品传播路径研究
发布时间：2021-02-09 19:43
“文创热”是媒体融合文化传播的热点话题,博物馆作为传统文化传承、开发与传播的主体之一,它相继开发出诸多具有代表性的文化创意产品,同时也作为重要的传播途径,承担着使文创产品“走出去”的重任。诚然,单一化的传播路径已经不能满足文创产业的快速发展,不断涌现的新兴媒体传播路径提供给博物馆文创产品更大的发展空间,创新博物馆文创产品传播路径成为提升博物馆文创产品传播效果的主要思路,其中构建多元化传播路径成为各大博物馆加快文创产业发展的手段之一。本文从传播学视角出发,从传播路径研究层面对博物馆文创产品进行研究分析。兵马俑博物馆作为极具文化特色的文物遗产地,在2016年被列入我国重点文创产品开发试点单位,本文选取兵马俑博物馆文创产品作为研究主体,通过对不同传播路径进行分类研究,梳理其主要的文创产品传播活动,以文物实体作为创新资本,挖掘文化创意的力量,它不仅为博物馆发展带来新机遇,还可以有效助力传统文化传承。本文通过文献研究法对博物馆文创产品传播路径相关概念进行了界定和整合,为后续研究提供理论基础。作者通过实地考察和文献阅读,将兵马俑博物馆现有传播路径进行了划分,并综合分析不同传播路径下的文创产品传播内...
【文章来源】：西安工程大学陕西省
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
017年文化及相关产业增加值
1绪论11绪论1.1选题背景及意义1.1.1选题背景（1）文创产业的积极效用文化软实力已成为各国制定文化战略和国家战略的重要参照体系之一，优秀的传统文化资源能够扩大现实生产力，提高国家文化软实力。博物馆作为社会公共文化服务机构，在保证博物馆主体公益性的前提下，开发与营销文化创意产品（以下简称文创产品）成为了博物馆公众化的必然要求。文创产品作为传播传统文化的载体之一，在使文化“活起来”的同时还能搅动文化市场，带来不可小觑的经济效益。据国家统计局发布的数据，在2017年我国文化及其相关产业的增值达34722亿元（如图1-1）[1]。北京故宫博物院也以新的文化视角进行创新，积极开发文创产品增值服务，文创产品销售额高达15亿元（如图1-2）[2]。这些数据体现出文化增值对于经济繁荣做出的贡献，也极大地鼓舞了各文博单位和文化传播企业的信心。对此，故宫博物院的“掌门人”单霁翔发声：“博物馆应该有开放的心态，通过‘互联网+’将文物和文化推送出去，让设计出的产品能与人们的生活绑定[3]。”兼具实用性与美观性的文创产品让用户进行理性消费的同时满足其感性消费心理。图1-12017年文化及相关产业增加值（图片来源：中国文化创意产业网）图1-2财经频道有关故宫文创新闻（图片来源：央视财经）
独厚的历史文化资源，国家主席习近平曾说道“千年中国历史看西安”，其中以秦始皇兵马俑博物馆（以下简称兵马俑博物馆）为代表的众多历史文化遗产为世界文明交流互鉴提供了物质载体[4]。“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文化的交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力[5]。”（习近平主席在巴黎联合国教科文组织总部发表的演讲节选）为了更好地推动文化交流，历史文化遗产的传承与创新需要文创产品为其注入活力，同时千年积淀的历史文化遗产给予文创产品的设计、开发和实践更多深挖和利用的发展空间。图1-3秦始皇兵马俑博物馆（图片来源：本文作者实地拍摄）（2）文化传播路径的多样化人类社会的文明与进步离不开文化的发展，而文化带给人类社会的影响离不开传播活动及其规律。文化的传播依赖于各种传播模式、传播手段和传播媒介，不同传播形式的演变都具有适应时代的优势特征。在进入互联网传播时代后，数字媒体的发展衍生出众多新兴媒体，使得传播路径的选择变得更加多样化。博物馆馆藏文化具有复杂性与多样性，陈列展览是馆藏文化最为常见的、传统的传播方式之一。随着时代的发展，馆藏文化的传播路径也变得越来越丰富。移动互联网和移动终端的出现让传播受众对信息的的选择表现出更高的诉求，信息获取便捷的同时增添反馈机制，加速了文化传播进程。单霁翔说道“当今信息社会，传播决定影响。谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传。因此，必须花大力气拓展博物馆文化传播渠道，丰富传播手段，构建覆盖面更加广泛的博物馆文化传播体系[6]。”多样化、个性化的文化消费需求促进了文创产业的发展，传统传播路径在互联网快速发展、新媒体技术不断更新的时代背景下独木难成林，因此博物馆馆藏文化的传播也?
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网+背景下秦始皇帝陵博物院秦俑文创产品研究[J]. 彭静. 美与时代(上). 2019(03)
[2]沈阳物质文化遗产保护利用研究——基于文创产业路径[J]. 吴承忠,贾世奇. 城市发展研究. 2018(08)
[3]关于博物馆文创产品的几点思考[J]. 张昀. 人文天下. 2018(15)
[4]基于SIVA理论看博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例[J]. 梁炜. 东南传播. 2018(06)
[5]营销沟通视角下博物馆文化创意产品设计及推广研究——以故宫博物院为例[J]. 孙亚云,王凡. 文化艺术研究. 2018(02)
[6]基于非遗保护的新媒体文创产品开发研究[J]. 肖雷. 芒种. 2018(10)
[7]符码协调与符码对抗:文创产品的传播路径思考——以北京故宫文创产品为例[J]. 何怡璇. 新闻研究导刊. 2018(07)
[8]故宫出版的文创之路[J]. 刘辉,贾欣. 出版广角. 2017(22)
[9]基于“故宫模式”引发的对陕西历史博物馆旅游文创产品开发的思考[J]. 陈添珍. 旅游纵览(下半月). 2017(10)
[10]基于4I原则下博物馆文创产品的整合营销模式探索[J]. 朱梦雪. 中国商论. 2017(17)
硕士论文
[1]新媒体时代文化创意产品传播策略研究[D]. 柴小珊.陕西师范大学 2019
[2]北京故宫文创产品的开发与运营策略研究[D]. 赵彤彤.烟台大学 2019
[3]重新认识传播渠道[D]. 张子俊.暨南大学 2018
[4]我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D]. 梁又子.湘潭大学 2017
[5]技术进步视阈下我国文化产业发展研究[D]. 陈伟雄.福建师范大学 2010
[6]天津文化创意企业发展环境分析及其对策[D]. 刘志军.天津理工大学 2008
本文编号：3026134
【文章来源】：西安工程大学陕西省
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
017年文化及相关产业增加值
1绪论11绪论1.1选题背景及意义1.1.1选题背景（1）文创产业的积极效用文化软实力已成为各国制定文化战略和国家战略的重要参照体系之一，优秀的传统文化资源能够扩大现实生产力，提高国家文化软实力。博物馆作为社会公共文化服务机构，在保证博物馆主体公益性的前提下，开发与营销文化创意产品（以下简称文创产品）成为了博物馆公众化的必然要求。文创产品作为传播传统文化的载体之一，在使文化“活起来”的同时还能搅动文化市场，带来不可小觑的经济效益。据国家统计局发布的数据，在2017年我国文化及其相关产业的增值达34722亿元（如图1-1）[1]。北京故宫博物院也以新的文化视角进行创新，积极开发文创产品增值服务，文创产品销售额高达15亿元（如图1-2）[2]。这些数据体现出文化增值对于经济繁荣做出的贡献，也极大地鼓舞了各文博单位和文化传播企业的信心。对此，故宫博物院的“掌门人”单霁翔发声：“博物馆应该有开放的心态，通过‘互联网+’将文物和文化推送出去，让设计出的产品能与人们的生活绑定[3]。”兼具实用性与美观性的文创产品让用户进行理性消费的同时满足其感性消费心理。图1-12017年文化及相关产业增加值（图片来源：中国文化创意产业网）图1-2财经频道有关故宫文创新闻（图片来源：央视财经）
独厚的历史文化资源，国家主席习近平曾说道“千年中国历史看西安”，其中以秦始皇兵马俑博物馆（以下简称兵马俑博物馆）为代表的众多历史文化遗产为世界文明交流互鉴提供了物质载体[4]。“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文化的交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力[5]。”（习近平主席在巴黎联合国教科文组织总部发表的演讲节选）为了更好地推动文化交流，历史文化遗产的传承与创新需要文创产品为其注入活力，同时千年积淀的历史文化遗产给予文创产品的设计、开发和实践更多深挖和利用的发展空间。图1-3秦始皇兵马俑博物馆（图片来源：本文作者实地拍摄）（2）文化传播路径的多样化人类社会的文明与进步离不开文化的发展，而文化带给人类社会的影响离不开传播活动及其规律。文化的传播依赖于各种传播模式、传播手段和传播媒介，不同传播形式的演变都具有适应时代的优势特征。在进入互联网传播时代后，数字媒体的发展衍生出众多新兴媒体，使得传播路径的选择变得更加多样化。博物馆馆藏文化具有复杂性与多样性，陈列展览是馆藏文化最为常见的、传统的传播方式之一。随着时代的发展，馆藏文化的传播路径也变得越来越丰富。移动互联网和移动终端的出现让传播受众对信息的的选择表现出更高的诉求，信息获取便捷的同时增添反馈机制，加速了文化传播进程。单霁翔说道“当今信息社会，传播决定影响。谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传。因此，必须花大力气拓展博物馆文化传播渠道，丰富传播手段，构建覆盖面更加广泛的博物馆文化传播体系[6]。”多样化、个性化的文化消费需求促进了文创产业的发展，传统传播路径在互联网快速发展、新媒体技术不断更新的时代背景下独木难成林，因此博物馆馆藏文化的传播也?
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网+背景下秦始皇帝陵博物院秦俑文创产品研究[J]. 彭静. 美与时代(上). 2019(03)
[2]沈阳物质文化遗产保护利用研究——基于文创产业路径[J]. 吴承忠,贾世奇. 城市发展研究. 2018(08)
[3]关于博物馆文创产品的几点思考[J]. 张昀. 人文天下. 2018(15)
[4]基于SIVA理论看博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例[J]. 梁炜. 东南传播. 2018(06)
[5]营销沟通视角下博物馆文化创意产品设计及推广研究——以故宫博物院为例[J]. 孙亚云,王凡. 文化艺术研究. 2018(02)
[6]基于非遗保护的新媒体文创产品开发研究[J]. 肖雷. 芒种. 2018(10)
[7]符码协调与符码对抗:文创产品的传播路径思考——以北京故宫文创产品为例[J]. 何怡璇. 新闻研究导刊. 2018(07)
[8]故宫出版的文创之路[J]. 刘辉,贾欣. 出版广角. 2017(22)
[9]基于“故宫模式”引发的对陕西历史博物馆旅游文创产品开发的思考[J]. 陈添珍. 旅游纵览(下半月). 2017(10)
[10]基于4I原则下博物馆文创产品的整合营销模式探索[J]. 朱梦雪. 中国商论. 2017(17)
硕士论文
[1]新媒体时代文化创意产品传播策略研究[D]. 柴小珊.陕西师范大学 2019
[2]北京故宫文创产品的开发与运营策略研究[D]. 赵彤彤.烟台大学 2019
[3]重新认识传播渠道[D]. 张子俊.暨南大学 2018
[4]我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D]. 梁又子.湘潭大学 2017
[5]技术进步视阈下我国文化产业发展研究[D]. 陈伟雄.福建师范大学 2010
[6]天津文化创意企业发展环境分析及其对策[D]. 刘志军.天津理工大学 2008
本文编号：3026134
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