融媒体背景下网络IP剧的传播策略研究
发布时间：2021-02-22 14:20
如今,伴着信息技术的快速向前发展,融媒体进入了一个良好的发展期,移动终端升级换代日新月异。影视行业的发展将进入一个新的阶段,不同于传统影视。现在视频网站数量层出不穷,改变了受众的观影模式。同时伴随着剧本短缺,行业竞争越来越激烈。网络文学凭借自身优势成功的吸引了影视行业的注意力,于是一大波的IP改编潮已经成为趋势,并成功的实现了网络文学产业化的转变,网络IP剧随之诞生。也可以说网络IP剧是以互联网载体为播放平台,网络文学为传播内容。而且,网络IP剧发展现在已经进入稳定期,对其长远发展的探索非常重要。本文从网络IP剧的传播策略方面进行研究,为其发展提供建议。本文以网络IP剧作为研究对象,在融媒背景下的网络IP剧传播策略作为研究内容,分析其中所在的问题及对策。首先,对融媒体背景下网络IP剧的传播现状进行概述,在了解国内外研究现状和网络IP剧概念的基础上,再将发展历程分为萌芽期、初步发展期、快速发展期、井喷期。集中概括网络IP剧发展全过程,从传播推广的多元化、传播受众、衍生品开发以及播放模式等方面进一步分析网络IP剧的传播现状。其次,通过问卷调查,从整合传播、受众群体、产业链模式、传播模式的挑...
【文章来源】：长春工业大学吉林省
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
019年我国各视频平台用户年龄分布
第3章网络IP剧在融媒体背景下的传播现状17说，基本上把其发展定位为青春、放松、新鲜度高等模式，同时在网络IP剧的未来发展中可以尝试拓宽受众群体的范围，力求突破受众群体局限带来的障碍。3.3.3以IP为价值核心，延伸产业链最近几年网络IP剧的火爆，最主要是因为IP自身所具的粉丝基础，从而演变为粉丝经济，即IP的商业价值。IP的价值也成功引起影视业的关注，也就有了后来的网络IP剧，经过IP的购买、改编。开发等，最终形成网络IP剧。同时由IP改编的网络剧亦收到了很好的效果，随着近些年精品化路线的推出，点击率、口碑等市场反馈非常好，其发展呈一派欣欣向荣之态。网络IP剧就是是网络文学在网络视频载体上的体现，发掘优质的IP内容，进行资本变现。图3-2网络IP衍生图谱不同于以前，如今IP不单单可以改编成网络剧，满足受众的精神需求，还可以延伸产业链①，跨领域发展，以IP为核心继续发热发光，开发IP价值，在既有影响力的基础上延伸作品的产业链，促使作品的商业价值最大化。比如清宫剧《延禧攻略》的成功播出，受众反馈好评不断，在带火剧中演员的同时，也带①杨旦修.机遇“互联网+”的IP剧全产业链构建研究[J].现代视听，2019第11期，39-41.
第4章网络IP剧传播存在的问题224.1多平台的整合传播运用深度不够图4-1受众了解网络IP剧途径融媒体大环境下，很大一部分的网剧选择新媒体和线上传播的传播策略模式。但在其实际融合过程中，仍有诸多问题需要解决，如新旧媒体在二者没有完全的融合，线上和线下没有形成一体化的传播。由于网络IP剧是依靠互联网传播的，其自带网络属性，绝大多数网络IP剧都在各个社交平台开设了官方账号，或者通过论坛、贴吧等积极与粉丝、受众进行互动。或者通过与受众的互动，增强粘性。借鉴高流量高话题度的社交平台等，实现有效的双向沟通。但是，在传播的同时，往往忽略传统媒体的作用，仅在新媒体上宣传。这本身就限制了受众范围，导致受众对影视作品的认识度降低。而旧媒体是实体行业，观众较多，其受众年龄分布更广，通过传统媒体的传播，可争取到更多边缘受众，或者取得进一步的口碑传播。虽然目前网络IP剧通过新媒体传播效果不错，但传统媒体和新媒体在传播过程中的深度融合是亟待解决的问题。其次，网络IP剧的传播分为线上传播和线下传播两条线，但它们并不是平行对等的进行传播。大部分网络IP剧仅在线上推广，往往投资较大或在播出一段时间后反响较好的网络IP剧才会进行线下推广。线上传播主要通过软文宣传、短视频宣传、社交平台、话题炒作等吸引受众注意力，培养受众的忠诚度，提前热身或维持影视作品热度。线下推广有比较常见的网络IP剧作品新闻发布会，明星和受众面对面互动，勾起人们的观看欲望。还有联合其它平台进行线下宣传，只有少数的网络IP剧花费成本进行传播。目前单一的线上传播较多，最直接的
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于“互联网+”的IP剧全产业链构建研究[J]. 杨旦修. 现代视听. 2019(11)
[2]网络电视新闻多渠道整合传播模式研究[J]. 刘灼. 西部广播电视. 2018(16)
[3]论网络剧的三个发展阶段[J]. 王磊,王勇. 大众文艺. 2018(15)
[4]网络影视精品化路在何方?[J]. 沈金萍. 传媒. 2018(14)
[5]网络剧生态观察:创新与反思[J]. 传媒. 2018(14)
[6]针对自媒体环境下的网络剧的传播[J]. 李静. 电视指南. 2018(14)
[7]网络剧发展现状分析与思考[J]. 袁晓波. 数字传媒研究. 2018(06)
[8]自媒体环境下网络自制剧的传播策略[J]. 叶筱静,周洁盈. 电影文学. 2018(05)
[9]论融媒体媒介环境下传媒专业人才培养[J]. 金丽娜. 东北师大学报(哲学社会科学版). 2018(02)
[10]新媒体时代IP热的传播学分析[J]. 朱婧. 新闻研究导刊. 2017(21)
博士论文
[1]中国网络文学影视改编研究[D]. 吉喆.吉林大学 2019
硕士论文
[1]网络IP剧的发展现状研究[D]. 刘际洋.哈尔滨师范大学 2019
[2]我国IP剧的发展现状与问题研究[D]. 范雯萱.兰州大学 2018
[3]宫廷IP剧的传播策略研究[D]. 杨娟.四川师范大学 2017
[4]网络IP剧的问题和产业发展策略研究[D]. 孙玉敏.曲阜师范大学 2017
[5]自媒体时代网络自制剧的发展[D]. 赵芳.吉林大学 2017
[6]中国网络文学IP剧发展现状研究[D]. 方舒桦.浙江工业大学 2016
[7]新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究[D]. 刘子维.成都理工大学 2016
[8]移动短视频社交应用的发展研究[D]. 周银.南昌大学 2016
[9]移动社交媒体微视频的即时传播研究[D]. 华洁.天津师范大学 2015
[10]语境·模式·策略—我国门户剧的传播研究[D]. 丁玲.暨南大学 2015
本文编号：3046123
【文章来源】：长春工业大学吉林省
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
019年我国各视频平台用户年龄分布
第3章网络IP剧在融媒体背景下的传播现状17说，基本上把其发展定位为青春、放松、新鲜度高等模式，同时在网络IP剧的未来发展中可以尝试拓宽受众群体的范围，力求突破受众群体局限带来的障碍。3.3.3以IP为价值核心，延伸产业链最近几年网络IP剧的火爆，最主要是因为IP自身所具的粉丝基础，从而演变为粉丝经济，即IP的商业价值。IP的价值也成功引起影视业的关注，也就有了后来的网络IP剧，经过IP的购买、改编。开发等，最终形成网络IP剧。同时由IP改编的网络剧亦收到了很好的效果，随着近些年精品化路线的推出，点击率、口碑等市场反馈非常好，其发展呈一派欣欣向荣之态。网络IP剧就是是网络文学在网络视频载体上的体现，发掘优质的IP内容，进行资本变现。图3-2网络IP衍生图谱不同于以前，如今IP不单单可以改编成网络剧，满足受众的精神需求，还可以延伸产业链①，跨领域发展，以IP为核心继续发热发光，开发IP价值，在既有影响力的基础上延伸作品的产业链，促使作品的商业价值最大化。比如清宫剧《延禧攻略》的成功播出，受众反馈好评不断，在带火剧中演员的同时，也带①杨旦修.机遇“互联网+”的IP剧全产业链构建研究[J].现代视听，2019第11期，39-41.
第4章网络IP剧传播存在的问题224.1多平台的整合传播运用深度不够图4-1受众了解网络IP剧途径融媒体大环境下，很大一部分的网剧选择新媒体和线上传播的传播策略模式。但在其实际融合过程中，仍有诸多问题需要解决，如新旧媒体在二者没有完全的融合，线上和线下没有形成一体化的传播。由于网络IP剧是依靠互联网传播的，其自带网络属性，绝大多数网络IP剧都在各个社交平台开设了官方账号，或者通过论坛、贴吧等积极与粉丝、受众进行互动。或者通过与受众的互动，增强粘性。借鉴高流量高话题度的社交平台等，实现有效的双向沟通。但是，在传播的同时，往往忽略传统媒体的作用，仅在新媒体上宣传。这本身就限制了受众范围，导致受众对影视作品的认识度降低。而旧媒体是实体行业，观众较多，其受众年龄分布更广，通过传统媒体的传播，可争取到更多边缘受众，或者取得进一步的口碑传播。虽然目前网络IP剧通过新媒体传播效果不错，但传统媒体和新媒体在传播过程中的深度融合是亟待解决的问题。其次，网络IP剧的传播分为线上传播和线下传播两条线，但它们并不是平行对等的进行传播。大部分网络IP剧仅在线上推广，往往投资较大或在播出一段时间后反响较好的网络IP剧才会进行线下推广。线上传播主要通过软文宣传、短视频宣传、社交平台、话题炒作等吸引受众注意力，培养受众的忠诚度，提前热身或维持影视作品热度。线下推广有比较常见的网络IP剧作品新闻发布会，明星和受众面对面互动，勾起人们的观看欲望。还有联合其它平台进行线下宣传，只有少数的网络IP剧花费成本进行传播。目前单一的线上传播较多，最直接的
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于“互联网+”的IP剧全产业链构建研究[J]. 杨旦修. 现代视听. 2019(11)
[2]网络电视新闻多渠道整合传播模式研究[J]. 刘灼. 西部广播电视. 2018(16)
[3]论网络剧的三个发展阶段[J]. 王磊,王勇. 大众文艺. 2018(15)
[4]网络影视精品化路在何方?[J]. 沈金萍. 传媒. 2018(14)
[5]网络剧生态观察:创新与反思[J]. 传媒. 2018(14)
[6]针对自媒体环境下的网络剧的传播[J]. 李静. 电视指南. 2018(14)
[7]网络剧发展现状分析与思考[J]. 袁晓波. 数字传媒研究. 2018(06)
[8]自媒体环境下网络自制剧的传播策略[J]. 叶筱静,周洁盈. 电影文学. 2018(05)
[9]论融媒体媒介环境下传媒专业人才培养[J]. 金丽娜. 东北师大学报(哲学社会科学版). 2018(02)
[10]新媒体时代IP热的传播学分析[J]. 朱婧. 新闻研究导刊. 2017(21)
博士论文
[1]中国网络文学影视改编研究[D]. 吉喆.吉林大学 2019
硕士论文
[1]网络IP剧的发展现状研究[D]. 刘际洋.哈尔滨师范大学 2019
[2]我国IP剧的发展现状与问题研究[D]. 范雯萱.兰州大学 2018
[3]宫廷IP剧的传播策略研究[D]. 杨娟.四川师范大学 2017
[4]网络IP剧的问题和产业发展策略研究[D]. 孙玉敏.曲阜师范大学 2017
[5]自媒体时代网络自制剧的发展[D]. 赵芳.吉林大学 2017
[6]中国网络文学IP剧发展现状研究[D]. 方舒桦.浙江工业大学 2016
[7]新媒体环境下我国网络自制剧传播策略与发展研究[D]. 刘子维.成都理工大学 2016
[8]移动短视频社交应用的发展研究[D]. 周银.南昌大学 2016
[9]移动社交媒体微视频的即时传播研究[D]. 华洁.天津师范大学 2015
[10]语境·模式·策略—我国门户剧的传播研究[D]. 丁玲.暨南大学 2015
本文编号：3046123
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