李子柒微博短视频用户需求研究

发布时间：2021-05-08 21:32

　　李子柒的微博极具特色,能够在很大程度上适应观众的口味,更让人觉得惊喜的是其高质量的内容,十分引人入胜,从而收获了大批的观众,对于整个中国文化的宣传也具有十分重要的意义。本文调查的主要对象是李子柒的微博用户,主要调查内容包括用户的心理,用户的体验以及用户的满意程度。通过这两个层面的分析,旨在为今后相关的传播提供有效的策略和建议。本文以不同维度还原用户基本概貌,同一维度下选出最具代表性的两个细分领域,进行横向和纵向满意度对比,以数据的形式分析背后的原因、问题,并提出建议;以情感需求、体验需求、聚群需求、学习需求、购买需求五个层面,分析李子柒微博视频如何满足用户特定需求的,以及视频的传播效果;李子柒微博视频的用户在需求满足后进行了二次传播,建立专门的微博账号来运营,粉丝群体的这种行为也是本文研究的内容;最后,进行了归纳总结,提出了李子柒视频中值得借鉴的传播策略。微博李子柒的用户以在省会生活的年轻女性为主,对视频的体验需求和情感满意度最高,这也与李子柒追求精品视频、不浮躁的风格有关,吸引一批忠实粉丝。 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    (一)研究背景
    (二)研究现状
        1.自媒体短视频概况
        2.微博“李子柒”的短视频传播概况
        3.自媒体短视频用户需求研究现状
    (三)研究方法
        1.问卷调查
        2.文本分析
    (四)研究意义与创新之处
        1.研究意义
        2.创新之处
一、微博“李子柒”的用户概貌及需求分析
    (一)问卷调查研究设计
        1.理论支持
        2.问卷构成
        3.问卷对象选取规则及样本量
        4.样本信度检验
    (二)微博“李子柒”用户的特征概貌及观看需求
        1.用户性别特征及需求概况
        2.用户年龄特征及需求概况
        3.用户居住地特征及需求概况
        4.用户学历特征及需求概况
        5.用户职业特征及需求概况
        6.用户行业特征及需求概况
        7.用户收入特征及需求概况
    (三)微博“李子柒”用户的使用情况及观看需求
        1.用户关注时长及需求概况
        2.用户使用频率及需求概况
        3.用户使用时段及需求概况
        4.用户使用地点及需求概况
    (四)本章小结
二、@李子柒短视频的用户需求体现及传播效果
    (一)研究设计
    (二)@李子柒短视频的用户需求体现及传播效果
        1.视频中情感需求体现
        2.视频的体验需求体现
        3.视频的聚群需求体现
        4.视频的学习需求体现
        5.视频的购买需求体现
        6.@李子柒短视频传播效果分析
三、需求满足后的二次传播—@李子柒海外新鲜事
    (一)微博时代的粉丝群体现象
        1.全民性社交平台的出现
        2.网络道德品质的提升
        3.占据“粉丝文化”主体地位
    (二)@李子柒海外新鲜事的粉丝群体现象
        1.粉丝群体分工明确
        2.致力翻译外网评论再传播
        3.“小海”形象与粉丝互动
四、微博自媒体短视频的用户需求及传播启示
    (一)微博自媒体短视频的用户需求启示
        1.加强高学历女性用户对情感需求和体验需求的满足
        2.关照学生和白领用户对释放压力和治愈心灵的需求
    (二)打造精品视频,深耕原创内容
    (三)注重文化内涵,传播价值观念
    (四)细节打动人心,展现人文情怀
    (五)增强用户联结,发挥平台优势
结语
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于实战的金种子孵化模式的跨境电商人才培养——以上海市振华外经职业技术学校为例[J]. 陈艳.  物流工程与管理. 2019(12)
[2]短视频对社会的影响力分析[J]. 祖丽亚提·阿尼瓦尔,阿布都瓦依提·尼亚孜.  新闻研究导刊. 2019(23)
[3]自媒体时代短视频内容呈现与传播[J]. 王憬晶.  中国报业. 2019(19)
[4]追求和坚守传播学研究中的人文情怀[J]. 邵培仁,潘戎戎.  当代传播. 2019(03)
[5]浅论微博签约自媒体的内容生产——以美食视频博主“李子柒”为例[J]. 董璐.  新闻研究导刊. 2017(23)

硕士论文
[1]基于用户心理的传播策略研究[D]. 赵琳玉.西南交通大学 2018



本文编号：3176034