政务抖音的政府形象传播研究
发布时间：2021-06-13 07:47
近年来,伴随着经济的飞速发展与互联网媒介技术的迭代更新,我国的政务新媒体也不断跟上时代步伐,与时俱进。经历了以政务微博、政务微信、政务APP为代表的政务新媒体发展阶段,如今的政务抖音也登上了历史舞台,正式形成了“两微一端一抖”的政务新媒体传播格局。本文以政务抖音为研究对象,对政务抖音的概念界定以及发展现状进行梳理概述,分析影响现阶段政府形象传影响因素以及政务抖音如何传播与塑造我国的政府形象,并针对其存在的不足提出相应的发展策略,使其在政府的形象塑造中发挥出最大的效用。本文采用了内容分析法、个案分析法与访谈调查法,选取3个国家级政务抖音号以及4个地方性政务抖音账号进行研究,分析了政务抖音机构的分类以公安警察类、司法机构类、党政机关类等七类为主要代表;账号地区分布上,广东、湖北、浙江分列前三位,用户分布以广东、山东、江苏三地为主;内容主题以普法宣传、强军爱国、正能量讯息为主。在政务抖音传播与塑造政府形象的研究中,发现账号主体存在缺乏“栏目化”思维与传播元素单一的问题;账号运营存在地方政务发布周期不稳定现象;账号反馈上存在重宣传轻服务等问题。基于上述研究,在政务抖音的提升政府形象策略上,本文...
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１抽样政务抖音号类型分类图??
安徽省和山东省分布上榜１０个，排名最末的是广西壮族自治区、辽宁盛新疆??维吾尔自治区与云南省，分别只有１个账号上榜。??一个整体地区政务抖音号上榜数量的多寡能从另一个角度全面的展示该地??区新媒体政务工作展开的丰富程度与参与程度。如图表所示，按照中国东部、中??部＇西部的行政地区划分，那么发展速度最快的东部地区上榜账号有８８个，相??Ｘｆ缓慢的中部地区上榜账号４４个，西部地区则只有１５个账号上榜。究其原因，??以广东、浙江、江苏为代表的东部地区，是我国社会主义经济最发达的地区，政??治、经济、文化、传媒、人才等社会各方面资源最为集中，以领头羊的姿态辐射??带动中部与西部地区，因而出现开通数量最多，参与度最高的政务情况不难理解。??而中部地区与西部地区开通数量相比较东部急骤减少，这与地区的整体发展相对??滞后存在联系。在这其中’湖北盛黑龙江盛四川省三者在“月排行榜”中账??号数量分别位居前十中的二、四、七位；广西壮族自治区、新疆维吾尔自治区与??云南省上榜数量并列最后一位，这在一定程度上说明了：政务抖音发展状况存在??总体东部遥遥领先，同一区域发展不平衡的现象。??政务抖音的主体账号地区分布现状??１８??１６?１６??１６??１４??１２??１２?１１??．１０?１０??Ｉ?Ｉ＂丨丨??齡ＶＶＶＶＶＶＷ／＃Ｖ＞＼＾ＶＶＶ算，??图２－２抽样政务抖音号主体账号地区分布现状??１５??
东部、中部、西部上榜政务抖音号??１００??８８??９０?＼??釤?０??＾?６０??永?５０?４４??邀?４０??＾?３０??２０?Ｉ５??１０??０??东部地区?中部地区?西部地区??图２－３抽样政务抖音号东部、中部与西部分布现状??２．１．２政务抖音的传播主题??为了进一步研究政务抖音账号传播内容主题的现状’本文选取公安警察类、??司法机构类、党政机关类、文化旅游类、地方宣传类、军事机构类以及消防类等??七类政务抖音账号的７个代表进行研究。为了防止片面性，保证数据的相对全面??与准确，选取国家级政务抖音号３个，分别为中国长安网、共青团中央、中国军??视网；其余４个为地方性政务抖音账号，分别为四平警事、长白山国际度假区、??青春宝安、济宁消防。本人设定研究时间为自开设账号第一天至２０２０年２月２８??日，去除非原创短视频以及相关的转发动态，截取７个样本政务抖音账号中，上??传过的点赞量超过５万的原创作品共３９６个（国家级账号作品占有２７７个，地方??级１１９个）。??国家级的三个政务抖音账号中，“中国长安网”代表司法机构类，其账号主??体是中央政法委官方新闻网站。该账号人选了字节跳动公司“２０１８年最具影响??力政务抖音账号”榜单，账号简介为“安哥是正能量”。截止至２０２０年３月２３??日，共发布２３７１个作品，粉丝量达到１６４５万，总点赞量达到２．８亿之多。该账??号作为样本来说，具备参考价值．??“共青团中央”代表党政机关类，其账号主体是中央共青团中央，该账号入??选了字节跳动公司“２０１８年最具影响力政务抖音账号”榜单，抖音账号简介为??“没错我就是团团”。截止至２０２０
【参考文献】：
期刊论文
[1]政务抖音对政府形象构建与传播的影响——以“共青团中央”抖音为例[J]. 蔡岚,邹雨芊. 广东行政学院学报. 2020(01)
[2]政务短视频传播策略探析——以“中国消防”抖音号为例[J]. 郭萍. 传媒. 2019(24)
[3]政务短视频的扩散及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究[J]. 刘柳,马亮. 电子政务. 2019(07)
[4]主流媒体如何借力抖音短视频传递正能量[J]. 张金玲. 传媒. 2019(05)
[5]2018年度主流媒体抖音号的实践与探索[J]. 张志安,林功成,章震. 传媒. 2019(05)
[6]短视频平台的用户心理分析及其规制——以抖音为例[J]. 陈曦,吴晓艳. 传媒. 2019(03)
[7]大数据视野下抖音传播方式及问题分析[J]. 唐丽佳,赵志奇. 编辑学刊. 2018(06)
[8]政务新媒体传播的困境与破解之道[J]. 丁利. 中国记者. 2018(03)
[9]语用学分析:政务新媒体研究的一种路径[J]. 王建华. 语言文字应用. 2018(01)
[10]政务新媒体在舆论治理中的新思维[J]. 侯锷. 新闻与写作. 2017(03)
硕士论文
[1]内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果探析[D]. 张玮钰.内蒙古大学 2019
[2]政务抖音的互动传播研究[D]. 杜乐韵.广州大学 2019
[3]短视频平台“抖音”的传播策略及效果研究[D]. 邹思雯.湖南师范大学 2019
[4]中国政务客户端现状及发展策略探析[D]. 周碧娇.南昌大学 2018
[5]网络舆论危机下我国政府形象的建构模式研究[D]. 张敬.兰州大学 2016
[6]政务微博中的政府形象建构[D]. 努尔阿丽耶·伊马木.新疆财经大学 2015
本文编号：3227315
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１抽样政务抖音号类型分类图??
安徽省和山东省分布上榜１０个，排名最末的是广西壮族自治区、辽宁盛新疆??维吾尔自治区与云南省，分别只有１个账号上榜。??一个整体地区政务抖音号上榜数量的多寡能从另一个角度全面的展示该地??区新媒体政务工作展开的丰富程度与参与程度。如图表所示，按照中国东部、中??部＇西部的行政地区划分，那么发展速度最快的东部地区上榜账号有８８个，相??Ｘｆ缓慢的中部地区上榜账号４４个，西部地区则只有１５个账号上榜。究其原因，??以广东、浙江、江苏为代表的东部地区，是我国社会主义经济最发达的地区，政??治、经济、文化、传媒、人才等社会各方面资源最为集中，以领头羊的姿态辐射??带动中部与西部地区，因而出现开通数量最多，参与度最高的政务情况不难理解。??而中部地区与西部地区开通数量相比较东部急骤减少，这与地区的整体发展相对??滞后存在联系。在这其中’湖北盛黑龙江盛四川省三者在“月排行榜”中账??号数量分别位居前十中的二、四、七位；广西壮族自治区、新疆维吾尔自治区与??云南省上榜数量并列最后一位，这在一定程度上说明了：政务抖音发展状况存在??总体东部遥遥领先，同一区域发展不平衡的现象。??政务抖音的主体账号地区分布现状??１８??１６?１６??１６??１４??１２??１２?１１??．１０?１０??Ｉ?Ｉ＂丨丨??齡ＶＶＶＶＶＶＷ／＃Ｖ＞＼＾ＶＶＶ算，??图２－２抽样政务抖音号主体账号地区分布现状??１５??
东部、中部、西部上榜政务抖音号??１００??８８??９０?＼??釤?０??＾?６０??永?５０?４４??邀?４０??＾?３０??２０?Ｉ５??１０??０??东部地区?中部地区?西部地区??图２－３抽样政务抖音号东部、中部与西部分布现状??２．１．２政务抖音的传播主题??为了进一步研究政务抖音账号传播内容主题的现状’本文选取公安警察类、??司法机构类、党政机关类、文化旅游类、地方宣传类、军事机构类以及消防类等??七类政务抖音账号的７个代表进行研究。为了防止片面性，保证数据的相对全面??与准确，选取国家级政务抖音号３个，分别为中国长安网、共青团中央、中国军??视网；其余４个为地方性政务抖音账号，分别为四平警事、长白山国际度假区、??青春宝安、济宁消防。本人设定研究时间为自开设账号第一天至２０２０年２月２８??日，去除非原创短视频以及相关的转发动态，截取７个样本政务抖音账号中，上??传过的点赞量超过５万的原创作品共３９６个（国家级账号作品占有２７７个，地方??级１１９个）。??国家级的三个政务抖音账号中，“中国长安网”代表司法机构类，其账号主??体是中央政法委官方新闻网站。该账号人选了字节跳动公司“２０１８年最具影响??力政务抖音账号”榜单，账号简介为“安哥是正能量”。截止至２０２０年３月２３??日，共发布２３７１个作品，粉丝量达到１６４５万，总点赞量达到２．８亿之多。该账??号作为样本来说，具备参考价值．??“共青团中央”代表党政机关类，其账号主体是中央共青团中央，该账号入??选了字节跳动公司“２０１８年最具影响力政务抖音账号”榜单，抖音账号简介为??“没错我就是团团”。截止至２０２０
【参考文献】：
期刊论文
[1]政务抖音对政府形象构建与传播的影响——以“共青团中央”抖音为例[J]. 蔡岚,邹雨芊. 广东行政学院学报. 2020(01)
[2]政务短视频传播策略探析——以“中国消防”抖音号为例[J]. 郭萍. 传媒. 2019(24)
[3]政务短视频的扩散及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究[J]. 刘柳,马亮. 电子政务. 2019(07)
[4]主流媒体如何借力抖音短视频传递正能量[J]. 张金玲. 传媒. 2019(05)
[5]2018年度主流媒体抖音号的实践与探索[J]. 张志安,林功成,章震. 传媒. 2019(05)
[6]短视频平台的用户心理分析及其规制——以抖音为例[J]. 陈曦,吴晓艳. 传媒. 2019(03)
[7]大数据视野下抖音传播方式及问题分析[J]. 唐丽佳,赵志奇. 编辑学刊. 2018(06)
[8]政务新媒体传播的困境与破解之道[J]. 丁利. 中国记者. 2018(03)
[9]语用学分析:政务新媒体研究的一种路径[J]. 王建华. 语言文字应用. 2018(01)
[10]政务新媒体在舆论治理中的新思维[J]. 侯锷. 新闻与写作. 2017(03)
硕士论文
[1]内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果探析[D]. 张玮钰.内蒙古大学 2019
[2]政务抖音的互动传播研究[D]. 杜乐韵.广州大学 2019
[3]短视频平台“抖音”的传播策略及效果研究[D]. 邹思雯.湖南师范大学 2019
[4]中国政务客户端现状及发展策略探析[D]. 周碧娇.南昌大学 2018
[5]网络舆论危机下我国政府形象的建构模式研究[D]. 张敬.兰州大学 2016
[6]政务微博中的政府形象建构[D]. 努尔阿丽耶·伊马木.新疆财经大学 2015
本文编号：3227315
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