“体育品牌TOP路”微信公众号运营分析报告
发布时间：2021-08-04 18:58
本设计作品以微信公众平台为主要的实践渠道,对个人微信公众号“体育品牌TOP路”进行图文推送运营和维护,着重以“耐克”、“阿迪”、“李宁”、“安踏”等国内外体育知名品牌为主要研究对象,紧跟时下最前沿的体育品牌形象塑造与新媒体推广模式,对品牌如何传播推广自身文化来实现影响力的扩张进行深度分析与思考。在本报告中笔者首先对于“体育品牌TOP路”微信公众号本身的前期准备、运作流程、发展概况、及传播现状进行分析和总结,以微信公众号个人运营者的角度出发,带来本公众号各方面的现状分析。同时,鉴于本微信公众号在运营过程中出现的困难和问题,也进行了针对性的总结和思考,以期通过对自媒体微信公众号的运营实践,对同类型自媒体的进行学习研究,为国内本土体育品牌在新媒体环境下传播推广的发展趋势及其存在的问题提出一些建议和借鉴,也希望通过本报告,能对体育品牌类微信公众号的运营者有所启发。
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：40 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４－１?“体育品牌ＴＯＰ路”公众号后台整体情况图??经过大董前期准备工作，笔者于２０１８年１２月４日开始正式开始持续运曹??“体育品牌ＴＯＰ路”微信公众
推送的《７８％穿耐克阿迪的人可能都不知道，五大门道估计Ｒ有代：￡厂??工人门儿清７（阅读数１１１２），而近期的图文平均阅读量保持在１５０左右？??数据趋势⑦??雖指标?图效莩｜??传插＿?（錄）公众号消息聊天会话?朋友圈?朋友在看看一看精选?搜一搜?历史消息其它??２４０??０????２０２０－０１－１５?２０２０－０１－１６?２０２０－０１－１７?２０２０－０１－１８?２０２０－０１－１９?２０２０－０１－２０?２０２０－０１－２１??？？？阅读＿?？？？阅??图４－２?ｔ會开耐贪》傘手阿迪达斯的Ｙｅｅｚ＿ｙ?好吗２?Ｉ敎掘趋势??所有推送图文中，最受用Ｚ１喜爱的是更潮流、联名相关的体育品牌新潮资讯，??２３??
也启发了笔者在运营的时候要多贴合男性用户的阅读偏??好，抓住这类用户的心理＊??而地域方面，通过统计发现，用户所在城市省份以广州最多，其次是浙江、??上海、北京，说明像北、上、广等一线城市用户对于体育品牌的关注度更高，这??可能是经济因素、消费能力等缘由所造成。??布制分布瞻符??４６￥￡｜６０￥?＞??Ｍ??ｉ除以下?痛??？?１除到２播?？?１砂以下?膽到湖?？親?？？？＊?？嫌：??參?６０Ｓ＞Ｕ±?鲁?３６ＳＳ到４该鲁?４６岁到６０Ｓ?？?＊?？?Ｒ?？??图４－３?“体育品牌ＴＯＰ路”微信公众号粉丝概况图??总体来说，由于“体育品牌ＴＯＰ路”微信公众号的定位在前期不太清晰的问??题，分别涉及了体育品牌营销分析类的文章和品牌资讯类的文章，导致内容的聚??焦性不是那么垂直，对于受众的影响范围并不广，对于品牌发展本身感兴趣的人??远远不及对于追逐时尚、潮流的年轻人群，这也制约了本公众号在目标粉丝群体??里能否实现更好的传播。??由于定位不清，同时传播推广的渠道有限，“体育品牌ＴＯＰ路”的用户增长??主要依靠最新的热点话题内容的发布和引流，但鉴于爆款文章本身具有许多不确??定因素，在选题、内容、发布时间、阅读人群的转发情况等因素的一些制约，笔??者也无法保证每篇文章都能达到一样的水准，实际操作中的难度要明显大于预期。??２４??
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育品牌在如今媒体市场中维持品牌价值的建议[J]. 张懿. 运动. 2018(21)
[2]大学学报微信公众号的发展趋势及思考[J]. 湛江. 中国科技期刊研究. 2016(12)
[3]自媒体微信公众号的运营策略——以“罗辑思维”为例[J]. 高玲玲,李海曼,王悦. 云南开放大学学报. 2016(03)
[4]新媒体背景下体育品牌的传播策略分析[J]. 张少琼. 科技传播. 2016(15)
[5]自媒体时代微信公众号运营研究与实践[J]. 周雷,朱飞月. 现代工业经济和信息化. 2016(11)
[6]社交媒体环境下国产体育品牌的传播研究[J]. 岳文言,潘冬. 广州体育学院学报. 2016(03)
[7]微信公众号运营中的问题和对策[J]. 汪嫣冉. 新闻世界. 2016(04)
[8]微信公众号的传播特征及问题对策探析——以传统广电媒体微信公众号为例[J]. 周玉兰. 中国出版. 2016(03)
[9]当前自媒体发展的特点与趋势分析[J]. 张小凡. 北京邮电大学学报(社会科学版). 2015(05)
[10]微信公众号的现状、类型及发展趋势[J]. 黄楚新,王丹. 新闻与写作. 2015(07)
硕士论文
[1]微信公众号用户持续使用意愿的影响因素研究[D]. 肖红.西南大学 2016
[2]自媒体作品的转载与著作权保护[D]. 王烁.江西师范大学 2015
本文编号：3322231
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：40 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图４－１?“体育品牌ＴＯＰ路”公众号后台整体情况图??经过大董前期准备工作，笔者于２０１８年１２月４日开始正式开始持续运曹??“体育品牌ＴＯＰ路”微信公众
推送的《７８％穿耐克阿迪的人可能都不知道，五大门道估计Ｒ有代：￡厂??工人门儿清７（阅读数１１１２），而近期的图文平均阅读量保持在１５０左右？??数据趋势⑦??雖指标?图效莩｜??传插＿?（錄）公众号消息聊天会话?朋友圈?朋友在看看一看精选?搜一搜?历史消息其它??２４０??０????２０２０－０１－１５?２０２０－０１－１６?２０２０－０１－１７?２０２０－０１－１８?２０２０－０１－１９?２０２０－０１－２０?２０２０－０１－２１??？？？阅读＿?？？？阅??图４－２?ｔ會开耐贪》傘手阿迪达斯的Ｙｅｅｚ＿ｙ?好吗２?Ｉ敎掘趋势??所有推送图文中，最受用Ｚ１喜爱的是更潮流、联名相关的体育品牌新潮资讯，??２３??
也启发了笔者在运营的时候要多贴合男性用户的阅读偏??好，抓住这类用户的心理＊??而地域方面，通过统计发现，用户所在城市省份以广州最多，其次是浙江、??上海、北京，说明像北、上、广等一线城市用户对于体育品牌的关注度更高，这??可能是经济因素、消费能力等缘由所造成。??布制分布瞻符??４６￥￡｜６０￥?＞??Ｍ??ｉ除以下?痛??？?１除到２播?？?１砂以下?膽到湖?？親?？？？＊?？嫌：??參?６０Ｓ＞Ｕ±?鲁?３６ＳＳ到４该鲁?４６岁到６０Ｓ?？?＊?？?Ｒ?？??图４－３?“体育品牌ＴＯＰ路”微信公众号粉丝概况图??总体来说，由于“体育品牌ＴＯＰ路”微信公众号的定位在前期不太清晰的问??题，分别涉及了体育品牌营销分析类的文章和品牌资讯类的文章，导致内容的聚??焦性不是那么垂直，对于受众的影响范围并不广，对于品牌发展本身感兴趣的人??远远不及对于追逐时尚、潮流的年轻人群，这也制约了本公众号在目标粉丝群体??里能否实现更好的传播。??由于定位不清，同时传播推广的渠道有限，“体育品牌ＴＯＰ路”的用户增长??主要依靠最新的热点话题内容的发布和引流，但鉴于爆款文章本身具有许多不确??定因素，在选题、内容、发布时间、阅读人群的转发情况等因素的一些制约，笔??者也无法保证每篇文章都能达到一样的水准，实际操作中的难度要明显大于预期。??２４??
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育品牌在如今媒体市场中维持品牌价值的建议[J]. 张懿. 运动. 2018(21)
[2]大学学报微信公众号的发展趋势及思考[J]. 湛江. 中国科技期刊研究. 2016(12)
[3]自媒体微信公众号的运营策略——以“罗辑思维”为例[J]. 高玲玲,李海曼,王悦. 云南开放大学学报. 2016(03)
[4]新媒体背景下体育品牌的传播策略分析[J]. 张少琼. 科技传播. 2016(15)
[5]自媒体时代微信公众号运营研究与实践[J]. 周雷,朱飞月. 现代工业经济和信息化. 2016(11)
[6]社交媒体环境下国产体育品牌的传播研究[J]. 岳文言,潘冬. 广州体育学院学报. 2016(03)
[7]微信公众号运营中的问题和对策[J]. 汪嫣冉. 新闻世界. 2016(04)
[8]微信公众号的传播特征及问题对策探析——以传统广电媒体微信公众号为例[J]. 周玉兰. 中国出版. 2016(03)
[9]当前自媒体发展的特点与趋势分析[J]. 张小凡. 北京邮电大学学报(社会科学版). 2015(05)
[10]微信公众号的现状、类型及发展趋势[J]. 黄楚新,王丹. 新闻与写作. 2015(07)
硕士论文
[1]微信公众号用户持续使用意愿的影响因素研究[D]. 肖红.西南大学 2016
[2]自媒体作品的转载与著作权保护[D]. 王烁.江西师范大学 2015
本文编号：3322231
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