喜马拉雅FM付费音频内容研究
发布时间：2021-10-09 14:12
随着互联网普及率不断提高,手机移动端高速发展,人们获取知识的渠道逐渐从原来的传统媒体、PC端向手机端转移,移动媒体开始在人们信息获取领域内占据越来越重要的位置。现代人的快节奏生活让“碎片化”的信息获取模式成为当前知识传播的主要模式,无序且过量的信息爆炸现状导致大众获取对自身有效有用信息的难度增加。在认知盈余和消费升级背景下,“知识付费”这一新型的互联网企业经营模式诞生。知识付费的出现说明了人们对于知识需求的提升,也完成了知识转变为商品的过程,有效降低了人们通过网络获取知识的难度。“知识付费”这一新的消费需求也直接催生了一系列移动音频APP的产生,各大音频平台进行了不同路径的商业化探索。喜马拉雅FM是移动音频APP市场竞争中的领头羊,它拥有广大的受众群体以及多样化付费音频内容,对其展开研究对于进一步了解知识付费领域发展现状和发展未来都有重要的意义。本文用内容分析法和案例分析法,研究喜马拉雅FM付费音频优质内容生产平台,分析喜马拉雅FM从单纯的“流量”积累到内容“价值”的转变,研究喜马拉雅平台付费音频内容为王的运营之路。本文首先对本研究的背景意义、国内外研究现状以及研究内容进行概述,然后从...
【文章来源】：内蒙古师范大学内蒙古自治区
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
喜马拉雅用户认可度居首位
内蒙古师范大学硕士学位论文12（三）喜马拉雅FM付费音频内容用户情况1.付费用户概述根据2019中国在线音频平台用户画像可知，用户性别比例男性高于女性，24岁以下用户居多，占比34.2％。25-30岁用户达到28.6％。付费潜力大。用户收入分布集中在5000-10000元，文化产品的购买力明显。一二线城市用户居多，购买意愿以学习为主。图1-22019中国在线音频平台用户画像根据喜马拉雅FM官方所公布的数据显示，目前喜马拉雅FM的用户以男性为主，占比达到61.7%，女性占比38.3%。从年龄段上观察，其中20-34岁的用户数量最多，占比达到了45.2%，24岁以下用户占比38.5%居第二位，35岁以上的用户收听量居第三位。喜马拉雅FM的用户年龄分布情况观察，年轻化明显，可能存在消费能力的不足的情况。从喜马拉雅FM用户的地域分布情况观察，一二线城市的用户占比达到了60%左右，呈现出了较为明显的城市化现况。2.平台用户类型喜马拉雅FM中，根据购买方式区分，用户有两种类型。第一种方式为大多数用户选择的付费方式，合辑购买，即一次性购买更行期内的所有音频专辑。结合互联网时代，用户使用微信红包的数额习惯，喜马拉雅FM的定价通常为199或198喜点，知识购买力的需要支持用户听完所需部分。第二种方式为听取单集按集数付费，这与听付费音乐单次购买类似，每一集音频通常0.1喜点-0.99喜点。平台为鼓励用户多购买单集，转为合辑购买，给予优惠，喜欢的已购买的单集
13课程可以分享链接到社交平台，可获得5％的付费红包，下次购买使用。这两种购买方式为非会员付费用户，属于随时购买随时使用。付费成为会员再收听付费音频为会员制用户。此为长期听众的选择，开通会员可免费畅听喜马拉雅平台任意课程，去除音频广告，还可优先参与城市线下活动。这是平台用户依据自身情况找适合自己的会员套餐，培养深度用户的手段。3.用户购买动机学者彭兰认为，移动传播的本质是基于场景的服务,即对场景（情境）的感知及信息（服务）的适配，场景成为继内容、形式、社交后媒体的另一种核心要素。⑦调查数据显示如图1-3，场景多元、利用碎片化时间是用户选择音频的主要原因。用户在碎片化时间内自我提升，丰富自己的知识储备，在快节奏生活中用学习缓解知识焦虑。付费行为可以满足消费者将付费内容作为社交形式，用精神消费参与社交互动，满足精神需求。图1-3多元化、碎片化为移动音频最大优势从喜马拉雅FM付费用户购买付费音频动机上观察，主要集中在提高技能、获取观点、学习新知识三个方面。目前在喜马拉雅FM中的绝大多数提升能力类的知识性产品，都是针对于那些有着明确提高自己成绩的学生、职场新人、创业者或者是一些年轻的父母。这些人群往往都是对某一项新的技能有着非常高的需求，非常希望通过学习的方式提升自己某方面的能力，因此成为了喜马拉雅FM付费内容的消费主力军。彭兰.场景：移动时代媒体的新要素［Ｊ］．新闻记者，2015，385（03）:20—27.⑦一、喜马拉雅FM付费音频内容分析
【参考文献】：
期刊论文
[1]付费音频平台的发展瓶颈与营销策略[J]. 尹晶晶. 青年记者. 2019(33)
[2]知识付费平台的用户增长策略及其对图书馆工作的启示——以喜马拉雅FM为例[J]. 潘京华. 图书情报导刊. 2019(10)
[3]基于MOA视角的中国移动互联网知识付费行为影响因素研究——以喜马拉雅FM为例[J]. 杨昕雅,胡鑫. 新世纪图书馆. 2019(10)
[4]基于TAM模型的音频知识付费平台用户粘性影响因素研究——以喜马拉雅APP为例[J]. 刘捷,王玥清,任贵珍,金建崇,杨权诚. 中国市场. 2019(30)
[5]长尾理论视域下的知识付费发展新路径——以喜马拉雅FM为例[J]. 胡大海,张瑞潇,刘欢. 西部广播电视. 2019(16)
[6]潘聪:“音频唱主角”的那一天,总会到来[J]. 林颖颖,李佳咪. 新闻与写作. 2019(08)
[7]网络音频平台发展现状与前景[J]. 田丽,张华麟. 青年记者. 2019(21)
[8]2018年网络音频产业报告[J]. 王宇,李丹阳. 中国广播. 2019(05)
[9]知识付费:知识传播新范式[J]. 张璇. 视听. 2019(01)
[10]“学者生产内容”知识付费产品特质[J]. 陈志强. 中国出版. 2018(24)
硕士论文
[1]喜马拉雅FM中内容付费音频的发展现状和策略[D]. 边雪菲.内蒙古大学 2018
[2]长尾理论视阈的知识分享变现条件分析[D]. 杨静.南京大学 2017
本文编号：3426546
【文章来源】：内蒙古师范大学内蒙古自治区
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
喜马拉雅用户认可度居首位
内蒙古师范大学硕士学位论文12（三）喜马拉雅FM付费音频内容用户情况1.付费用户概述根据2019中国在线音频平台用户画像可知，用户性别比例男性高于女性，24岁以下用户居多，占比34.2％。25-30岁用户达到28.6％。付费潜力大。用户收入分布集中在5000-10000元，文化产品的购买力明显。一二线城市用户居多，购买意愿以学习为主。图1-22019中国在线音频平台用户画像根据喜马拉雅FM官方所公布的数据显示，目前喜马拉雅FM的用户以男性为主，占比达到61.7%，女性占比38.3%。从年龄段上观察，其中20-34岁的用户数量最多，占比达到了45.2%，24岁以下用户占比38.5%居第二位，35岁以上的用户收听量居第三位。喜马拉雅FM的用户年龄分布情况观察，年轻化明显，可能存在消费能力的不足的情况。从喜马拉雅FM用户的地域分布情况观察，一二线城市的用户占比达到了60%左右，呈现出了较为明显的城市化现况。2.平台用户类型喜马拉雅FM中，根据购买方式区分，用户有两种类型。第一种方式为大多数用户选择的付费方式，合辑购买，即一次性购买更行期内的所有音频专辑。结合互联网时代，用户使用微信红包的数额习惯，喜马拉雅FM的定价通常为199或198喜点，知识购买力的需要支持用户听完所需部分。第二种方式为听取单集按集数付费，这与听付费音乐单次购买类似，每一集音频通常0.1喜点-0.99喜点。平台为鼓励用户多购买单集，转为合辑购买，给予优惠，喜欢的已购买的单集
13课程可以分享链接到社交平台，可获得5％的付费红包，下次购买使用。这两种购买方式为非会员付费用户，属于随时购买随时使用。付费成为会员再收听付费音频为会员制用户。此为长期听众的选择，开通会员可免费畅听喜马拉雅平台任意课程，去除音频广告，还可优先参与城市线下活动。这是平台用户依据自身情况找适合自己的会员套餐，培养深度用户的手段。3.用户购买动机学者彭兰认为，移动传播的本质是基于场景的服务,即对场景（情境）的感知及信息（服务）的适配，场景成为继内容、形式、社交后媒体的另一种核心要素。⑦调查数据显示如图1-3，场景多元、利用碎片化时间是用户选择音频的主要原因。用户在碎片化时间内自我提升，丰富自己的知识储备，在快节奏生活中用学习缓解知识焦虑。付费行为可以满足消费者将付费内容作为社交形式，用精神消费参与社交互动，满足精神需求。图1-3多元化、碎片化为移动音频最大优势从喜马拉雅FM付费用户购买付费音频动机上观察，主要集中在提高技能、获取观点、学习新知识三个方面。目前在喜马拉雅FM中的绝大多数提升能力类的知识性产品，都是针对于那些有着明确提高自己成绩的学生、职场新人、创业者或者是一些年轻的父母。这些人群往往都是对某一项新的技能有着非常高的需求，非常希望通过学习的方式提升自己某方面的能力，因此成为了喜马拉雅FM付费内容的消费主力军。彭兰.场景：移动时代媒体的新要素［Ｊ］．新闻记者，2015，385（03）:20—27.⑦一、喜马拉雅FM付费音频内容分析
【参考文献】：
期刊论文
[1]付费音频平台的发展瓶颈与营销策略[J]. 尹晶晶. 青年记者. 2019(33)
[2]知识付费平台的用户增长策略及其对图书馆工作的启示——以喜马拉雅FM为例[J]. 潘京华. 图书情报导刊. 2019(10)
[3]基于MOA视角的中国移动互联网知识付费行为影响因素研究——以喜马拉雅FM为例[J]. 杨昕雅,胡鑫. 新世纪图书馆. 2019(10)
[4]基于TAM模型的音频知识付费平台用户粘性影响因素研究——以喜马拉雅APP为例[J]. 刘捷,王玥清,任贵珍,金建崇,杨权诚. 中国市场. 2019(30)
[5]长尾理论视域下的知识付费发展新路径——以喜马拉雅FM为例[J]. 胡大海,张瑞潇,刘欢. 西部广播电视. 2019(16)
[6]潘聪:“音频唱主角”的那一天,总会到来[J]. 林颖颖,李佳咪. 新闻与写作. 2019(08)
[7]网络音频平台发展现状与前景[J]. 田丽,张华麟. 青年记者. 2019(21)
[8]2018年网络音频产业报告[J]. 王宇,李丹阳. 中国广播. 2019(05)
[9]知识付费:知识传播新范式[J]. 张璇. 视听. 2019(01)
[10]“学者生产内容”知识付费产品特质[J]. 陈志强. 中国出版. 2018(24)
硕士论文
[1]喜马拉雅FM中内容付费音频的发展现状和策略[D]. 边雪菲.内蒙古大学 2018
[2]长尾理论视阈的知识分享变现条件分析[D]. 杨静.南京大学 2017
本文编号：3426546
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