融媒体环境下安徽交通广播品牌竞争策略研究

发布时间：2021-11-05 07:26

　　随着互联网的发展,传统广播业受到严峻的挑战,互联网的兴起使得人们的媒介使用习惯发生了改变,媒介融合已是当今传媒领域的大势所趋,传统广播在竞争中的优势已经不再明显。因此,传统广播要想获得独特的竞争优势地位,寻求新的发展之道,就必须做出改变。在融媒体时代,安徽交通广播面临着新旧媒体带来的双重挑战和压力,这对广播媒体构成了巨大威胁。因此,迫切需要安徽交通广播正确分析市场行业环境,实现自身发展,提高自身竞争优势,选择正确的发展战略来应对激烈的市场竞争。本文将安徽交通广播作为研究对象,通过竞争战略理论、品牌整合营销理论,以安徽交通广播品牌竞争策略为研究内容,依据安徽交通广播品牌竞争现状和竞争策略实证研究,具体分析安徽交通广播在竞争中所存在的优势和问题,提出可行性建议旨在提高安徽交通广播竞争力。首先分析国内外研究现状,用文献研究法对媒介融合、品牌进行了概念界定,从定位理论、迈克尔·波特竞争战略理论、品牌整合营销传播理论进行了理论梳理,这三大理论为本论文提供理论基础。其次对安徽交通广播媒介品牌做出了介绍,利用波特竞争模型,即五力模型和三大竞争战略,分析安徽交通广播在激烈的市场竞争环境中的现状,包括行... 

【文章来源】：长春工业大学吉林省

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

显示，其收听率高峰值主要集中在21:00-21:15，其高峰值是0.5%左右；5:00-6:00收听率出现第1处小高峰，收听率的次高峰值是0.3%左右，之后又出现收听率小高峰现

车资源、墙贴、包柱等，资源丰富形式多样这些地方都可以张贴广告。合肥地铁广告将对安徽交通广播的广告投放起到冲击力，使得其在媒体竞争中处于不利地位，因此融合思路是有必要的。图 3-9 安徽交通广播广告价格


本文编号：3477349