报媒系新兴媒体商业模式研究
发布时间：2021-11-12 00:21
自新世纪始,报业就已颓势尽显。随着全球金融危机的爆发,报纸的发行收入、广告收入大幅度下滑,而移动互联网带来的强烈冲击,更使报业读者加速流失,收入断崖式下跌,报媒面临着前所未有的生存难题,倒闭者与日俱增。这一过程中,国内外报业一直致力在新兴媒体平台探索新的商业模式以自救。尽管许多人认定,报纸势必“消亡”,但回顾报业在新兴媒体的商业模式实践,对专业化内容的商业模式进一步探索意义深远。报媒深陷困境,最为根本的原因是商业模式危机。传统报业一直以来赖以生存的二次售卖模式,已无法适用于新兴媒体平台蓬勃发展的时代。为应对危机,报业在新兴媒体平台进行了三个方面的商业模式探索:在线广告收入模式、在线内容收入模式、在线增值收入模式。然而,这些商业模式实践虽不乏典型者,但整体而言收效甚微。主要原因在于:首先在线广告发展停滞不前,广告的在线平移失败,在线广告微薄的收入难以弥补线下广告收入的大幅下跌;其次付费模式难以推广,在线内容收入颇为有限;此外,在线增值收入争取事倍功半,在线增值收入难遏盈利下滑。报媒在新兴媒体商业模式实践未能拯救报业,关键原因有三:一是报媒遭遇多方面的覆盖竞争,令其对商业模式的探索举步维艰...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图0-1研究思路示意图
硕士学位论文32在国外报纸中，根据来自美国皮尤中心的数据显示，2012年全美报媒的线上广告收入每增多1美元，线下印刷广告就下降7美元，而且线上广告收入仅占当年报纸总盈利的19%。到了2013年，美国的报业在线广告收入只增加了1.5%，但线下广告收入却较少了8.6%。①到2016年，《美国新闻业现状》发布的统计数据称，美国报业当年广告总收入下跌了10%，相较十年之前更是少了三分之一，只有一百八十亿。②其下降趋势可以从《纽约时报》的情况进一步了解，图2-1是《纽约时报》近五年来主营业务收入占比，可以看出广告收入自2012年起，就一直少于发行收入，且占比则逐渐下降，2012年尚有44.64％，到2016年就只剩37.36％。③图2-1《纽约时报》2012年-2016年主营业务收入占比④国内的都市报在自由竞争的条件下，与新媒体的竞争最直接，其广告收入下①《纽约时报》数字业务收入在过去六年翻一番.[EB/OL].http://tech.qq.com/a/20170509/022843.htm.②方师师.平台崛起成定论业务创新待探索——2016年皮尤美国新闻业报告[J].印刷技术,2016(7):22-31.③禹建强,马思源.从利润权重解析报业上市公司盈利模式的转变——以浙报传媒、博瑞传播、华闻传媒、纽约时报(2012-2016年)为例[J].国际新闻界,2015(5):129-144.④禹建强,马思源.从利润权重解析报业上市公司盈利模式的转变——以浙报传媒、博瑞传播、华闻传媒、纽约时报(2012-2016年)为例[J].国际新闻界,2018(5):130.
报媒系新兴媒体商业模式研究33滑也最为严重。从盈利模式来看，都市报运营和发展多是以广告收入为主，但在新媒体时代的背景下，由于其广告收入的急剧下滑导致资金短缺，又无法像党报那样获得政府的补贴，难以及时更新技术设备，使其竞争力一降再降，陷入了恶性循环。退，无法回到仅靠广告收入生存的过去；进，难以追上新媒体发展的潮流。这使得都市报的发展面临巨大困境，大批都市报要么选择完全关停报纸，要么选择放弃纸媒阵地。根据中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯最新发布的《2015年1～9月中国报纸广告市场分析报告》显示，传统媒体广告刊登广告的营收一路下降，降幅已达7.3%，而报媒广告盈利的降幅甚至已达34.5%，①情况极其不乐观。如图2-2报纸广告跌涨幅度所示，报业广告收入从2011年到2018年间持续大幅度下降，广告现正在大量流向其他新媒体平台。这都说明了随着媒介形态的逐渐丰富，媒体的市场也在不断细分，在线广告市场的竞争愈发激烈，报纸的数字广告业务难以成为报业企业持续增长的盈利点。图2-2报纸广告跌涨幅度不管从国内、国外来看，长久以来的广告模式仍然是报媒最重要的盈利模式。自从新媒体的飞速发展之后，全球纸媒不论是纸质版广告还是线上的数字广告都做过不少挽救广告收入的尝试，可结果依旧不理想。纸质版广告客户大量流失，数字版广告吸引力不够，增长缓慢。总体来看，全球纸媒广告收入的下降是难以逆转的。①《纽约时报》数字业务收入在过去六年翻一番.[EB/OL].https://dwz.cn/hoNg5ImX.
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国报纸媒体融合中的商业模式[J]. 钱国康. 记者摇篮. 2019(10)
[2]媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究[J]. 文远竹. 编辑之友. 2019(04)
[3]从“新闻梦工厂”看地市级媒体的全媒体融合转型[J]. 薛飞扬. 出版广角. 2019(04)
[4]“电商+报纸”:互联网时代的商业合作新模式[J]. 何桦,贾雅雯. 出版广角. 2019(03)
[5]基于内容提供商视角的传统媒体定价策略研究[J]. 周正,汪波,刘杰. 财经理论与实践. 2019(02)
[6]我国省级党报融合发展整体布局及盈利模式研究[J]. 中国传媒大学党报党刊研究中心课题组. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(12)
[7]媒介融合视域下扬州广电的转型发展[J]. 周隽. 当代电视. 2018(12)
[8]推进媒体深度融合 打造新型主流媒体——以包头日报社为例[J]. 李孝. 传媒. 2018(18)
[9]中外报业付费墙实践对比及省思[J]. 胡泳,崔晨枫,吴佳倢. 当代传播. 2018(05)
[10]增量改革:中国传媒改革开放40年的实践逻辑[J]. 喻国明. 教育传媒研究. 2018(04)
博士论文
[1]数字报纸付费墙研究[D]. 迟强.武汉大学 2015
[2]《华尔街日报》的媒介融合战略[D]. 张利平.武汉大学 2014
[3]全媒体时代我国报业的数字化转型[D]. 郜书锴.浙江大学 2010
硕士论文
[1]新闻付费在传统纸媒转型中的发展研究[D]. 左洪泽.河北经贸大学 2019
[2]变现的困惑：国内报纸付费墙研究[D]. 张鑫瑶.深圳大学 2018
[3]在线文学商业模式的转型[D]. 康丽洁.湖南师范大学 2017
[4]奇虎360科技有限公司竞争战略研究[D]. 李晓敏.山东财经大学 2016
[5]国内报纸基于品牌战略的商业模式创新研究[D]. 常仙鹤.暨南大学 2012
本文编号：3489832
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图0-1研究思路示意图
硕士学位论文32在国外报纸中，根据来自美国皮尤中心的数据显示，2012年全美报媒的线上广告收入每增多1美元，线下印刷广告就下降7美元，而且线上广告收入仅占当年报纸总盈利的19%。到了2013年，美国的报业在线广告收入只增加了1.5%，但线下广告收入却较少了8.6%。①到2016年，《美国新闻业现状》发布的统计数据称，美国报业当年广告总收入下跌了10%，相较十年之前更是少了三分之一，只有一百八十亿。②其下降趋势可以从《纽约时报》的情况进一步了解，图2-1是《纽约时报》近五年来主营业务收入占比，可以看出广告收入自2012年起，就一直少于发行收入，且占比则逐渐下降，2012年尚有44.64％，到2016年就只剩37.36％。③图2-1《纽约时报》2012年-2016年主营业务收入占比④国内的都市报在自由竞争的条件下，与新媒体的竞争最直接，其广告收入下①《纽约时报》数字业务收入在过去六年翻一番.[EB/OL].http://tech.qq.com/a/20170509/022843.htm.②方师师.平台崛起成定论业务创新待探索——2016年皮尤美国新闻业报告[J].印刷技术,2016(7):22-31.③禹建强,马思源.从利润权重解析报业上市公司盈利模式的转变——以浙报传媒、博瑞传播、华闻传媒、纽约时报(2012-2016年)为例[J].国际新闻界,2015(5):129-144.④禹建强,马思源.从利润权重解析报业上市公司盈利模式的转变——以浙报传媒、博瑞传播、华闻传媒、纽约时报(2012-2016年)为例[J].国际新闻界,2018(5):130.
报媒系新兴媒体商业模式研究33滑也最为严重。从盈利模式来看，都市报运营和发展多是以广告收入为主，但在新媒体时代的背景下，由于其广告收入的急剧下滑导致资金短缺，又无法像党报那样获得政府的补贴，难以及时更新技术设备，使其竞争力一降再降，陷入了恶性循环。退，无法回到仅靠广告收入生存的过去；进，难以追上新媒体发展的潮流。这使得都市报的发展面临巨大困境，大批都市报要么选择完全关停报纸，要么选择放弃纸媒阵地。根据中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯最新发布的《2015年1～9月中国报纸广告市场分析报告》显示，传统媒体广告刊登广告的营收一路下降，降幅已达7.3%，而报媒广告盈利的降幅甚至已达34.5%，①情况极其不乐观。如图2-2报纸广告跌涨幅度所示，报业广告收入从2011年到2018年间持续大幅度下降，广告现正在大量流向其他新媒体平台。这都说明了随着媒介形态的逐渐丰富，媒体的市场也在不断细分，在线广告市场的竞争愈发激烈，报纸的数字广告业务难以成为报业企业持续增长的盈利点。图2-2报纸广告跌涨幅度不管从国内、国外来看，长久以来的广告模式仍然是报媒最重要的盈利模式。自从新媒体的飞速发展之后，全球纸媒不论是纸质版广告还是线上的数字广告都做过不少挽救广告收入的尝试，可结果依旧不理想。纸质版广告客户大量流失，数字版广告吸引力不够，增长缓慢。总体来看，全球纸媒广告收入的下降是难以逆转的。①《纽约时报》数字业务收入在过去六年翻一番.[EB/OL].https://dwz.cn/hoNg5ImX.
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国报纸媒体融合中的商业模式[J]. 钱国康. 记者摇篮. 2019(10)
[2]媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究[J]. 文远竹. 编辑之友. 2019(04)
[3]从“新闻梦工厂”看地市级媒体的全媒体融合转型[J]. 薛飞扬. 出版广角. 2019(04)
[4]“电商+报纸”:互联网时代的商业合作新模式[J]. 何桦,贾雅雯. 出版广角. 2019(03)
[5]基于内容提供商视角的传统媒体定价策略研究[J]. 周正,汪波,刘杰. 财经理论与实践. 2019(02)
[6]我国省级党报融合发展整体布局及盈利模式研究[J]. 中国传媒大学党报党刊研究中心课题组. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(12)
[7]媒介融合视域下扬州广电的转型发展[J]. 周隽. 当代电视. 2018(12)
[8]推进媒体深度融合 打造新型主流媒体——以包头日报社为例[J]. 李孝. 传媒. 2018(18)
[9]中外报业付费墙实践对比及省思[J]. 胡泳,崔晨枫,吴佳倢. 当代传播. 2018(05)
[10]增量改革:中国传媒改革开放40年的实践逻辑[J]. 喻国明. 教育传媒研究. 2018(04)
博士论文
[1]数字报纸付费墙研究[D]. 迟强.武汉大学 2015
[2]《华尔街日报》的媒介融合战略[D]. 张利平.武汉大学 2014
[3]全媒体时代我国报业的数字化转型[D]. 郜书锴.浙江大学 2010
硕士论文
[1]新闻付费在传统纸媒转型中的发展研究[D]. 左洪泽.河北经贸大学 2019
[2]变现的困惑：国内报纸付费墙研究[D]. 张鑫瑶.深圳大学 2018
[3]在线文学商业模式的转型[D]. 康丽洁.湖南师范大学 2017
[4]奇虎360科技有限公司竞争战略研究[D]. 李晓敏.山东财经大学 2016
[5]国内报纸基于品牌战略的商业模式创新研究[D]. 常仙鹤.暨南大学 2012
本文编号：3489832
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