短视频平台政治议题的内容生产及传播效果研究 ——以抖音“守护香港”话题为例

发布时间：2021-11-22 00:47

　　随着短视频应用的成熟和用户爆发式增长,短视频平台成为公众日常生活密切相关的移动社交媒体,而短视频的内容生产及传播方式与传统的媒介相比,表现出其独有的特征。伴随越来越多政务类和媒体类账号入驻短视频平台,政治议题也逐渐成为短视频平台内容传播的重要组成部分。对其展开研究,有助于我们进一步把握在短视频这一内容传播方式下政治议题内容生产及传播效果的特点和规律,并在业务实践中更好的进行舆论引导、形塑社会共识。本文以抖音平台中“守护香港”这一话题为例,通过数据挖掘和爬取,以内容分析等方法对该话题内容下短视频的账号属性、内容发布时间、短视频内容的时长、内容议题属性等进行特征分析,并检验了影响政治议题类短视频传播效果的相关影响因素。在“守护香港”话题下的短视频,以媒体类和政务类账号为发布主体;在发布时间上,内容发布的时间较用户活跃时间段普遍前置;形式特征方面,大部分短视频时长都集中在10⁵0秒内,其中时长为10²0秒的视频数量最多,且在视觉和听觉上都具有较强的感染力;内容特征方面,多以事件报道为主,在话语表达上情绪普遍比较激烈。上述的短视频账号属性、发布时间、... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

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“关键词=短视频”文献检索主题分布情况（百分比）

华东师范大学2020届硕士学位论文50影响，除了对不同类别议题的参与指数进行均值计算外，笔者还作出了分类议题参与指数的散点分布图，以观察样本的总体情况。在此需要说明的是，由于部分样本的参与指数值极高，显示在图中会影响主体大部分数据的显示，因此在散点分布图中已经将纵坐标即参与指数的最大值进行了手动设置，忽略了部分极高数据，但这并不影响对于不同分类议题参与指数在总体上的观察和判断。图12：分类议题的参与指数（平均值）图13：分类议题参与指数散点分布图通过分类议题参与指数散点分布图可以更加直观的发现，在“守护香港”话题中，与乱港暴徒、香港市民、港警和爱国人士相关的报道，以及声讨外部势力相关的短视频内容所引发的用户参与指数更高，而与香港艺人、香港政界、中国政府相关的报道以及声援呼吁坚持一个中国相关的内容引发的用户参与指数较低。对比参与指数和各类账号发布的短视频内容分别所指向的议题，还可以看到，二者是基本吻合的。以媒体类账号为主的各类账号所发布的短视频内容在议题属

华东师范大学2020届硕士学位论文51性上的选择一定程度上决定了哪些议题相关的内容更多地被用户接触，用户的参与行为也因此被影响。这表明在抖音短视频这一平台上，政治议题的传播效果受到媒介议程设置的影响，议程设置对于短视频平台中用户的参与情况和政治议题的传播效果依然发挥着重要的作用。五、传播效果与短视频的情绪表达无直接相关研究发现七：抖音用户的参与指数与短视频内容中所表现出的不同情绪激烈程度无线性关系，即表明对传播效果无直接线性相关。图14：不同情绪激烈程度对应的参与指数（平均值）图15：不同情绪激烈程度对应的参与指数散点分布图综合上方不同情绪激烈程度对应的参与指数均值柱状图和参与指数散点分布图可以发现，无论是在平均值上还是单个参与指数的总体特征上，用户的参与指数与短视频内容中所表现出的不同情绪激烈程度并未表现出线性关系。短视频内容中所表现出的情绪可能对抖音用户的参与行为存在一定影响，但并不是表现出的情绪越激烈就越能够引发用户的关注和参与。当然，需要指出的是，由于在不同议题和情感属性的参与指数对比分析中是


本文编号：3510593