基于传染病模型的拼多多口碑传播仿真研究
发布时间:2021-11-24 22:35
随着移动互联网和各类电商平台的迅猛发展,网络信息传播的影响力愈加强烈,传统的口口相传演化为通过网络的口碑传播,网络口碑营销已经成为社交电商平台推广的新方式。拼多多是近几年社交电商的缩影之一,其网络口碑传播方式得到广泛关注,但其口碑传播方式也存在问题,过度传播、虚假口碑信息等问题使得拼多多面临许多负面事件。因此对拼多多口碑方式展开研究兼具学术和现实意义。首先对关于网络口碑传播的文献进行梳理,发现对社交电商上网络口碑传播的内在机理研究较少。因此,针对已有研究中的不足,以拼多多平台和其口碑传播为研究主体。其次介绍传染病模型和多主体仿真方法,为仿真研究中建构个体行为异构性打下理论基础,并基于复杂网络理论分析社交网络特征与形态。先分析口碑传播的技术基础、业务基础、用户基础三方面,来得到拼多多口碑传播的过程和形式,从中找到影响拼多多口碑传播的主要影响因素。最后基于SIRS传染病模型建立拼多多口碑传播模型,从传染病模型角度设计传播规则。通过Netlogo仿真实验进而得出变量拼多多传播中的关键因素——传播概率、抵制概率、传播恢复概率和抵制恢复概率、传播时长、抵制时长、消费者好友数量的变化对拼多多口碑传...
【文章来源】:哈尔滨商业大学黑龙江省
【文章页数】:66 页
【学位级别】:硕士
【部分图文】:
Netlogo仿真软件VirusonaNetwork程序主界面
拼多多主要业务图
哈尔滨商业大学硕士学位论文-20-3.3拼多多口碑传播过程及传播形式分析通过上节对拼多多口碑传播基础的分析发现,拼多多的口碑传播形式是通过将平台商务活动嵌入到链接中进行传播的形式。如图3-5所示,经过改良拼多多通过分享链接将陌生人间不稳定的口碑传播过程改变为人际关系网络间的口碑传播过程。消费者被拼多多的促销活动刺激,在其社交网络中传播拼团、砍价、转发、积赞等口碑信息。在口碑传播过程中,顾客无意间帮朋友砍价或者每天现金签到/多多果园,可以获得一些像卷纸/水果之类的商品,消费者还可以选择订单分享由朋友代付,使得拼多多口碑信息传播的范围更广。这种口碑传播形式不仅仅限于由消费者传播,同样可以将用户与供应商连接,将供应商的上下游连接,慢慢构建出商家的社群系统。不同于电商导购和算法推荐的付费方式,拼多多上的中小商家则通过老客户在社交媒体转发推荐,对店铺商品进行拼团传播。图3-5拼多多平台口碑传播过程的变化从口碑传播过程中能够看出拼多多更关注依靠熟人关系的网络口碑,这类口碑传播在互联网环境下通过利用公众的积极性和播范围更广、影响力更大的社会网络,让口碑信息像病毒一样扩散向大规模消费者,进而影响消费者购物决策[67]。所以相较于在线评论的口碑传播对强关系并不具有依赖性,拼多多的口碑传播过程更依赖于用户间的紧密关系。3.4拼多多口碑传播的影响因素结合上文对拼多多口碑传播过程和形式的分析,借鉴传播过程理论的传播过程由传播者、讯息、媒介、受传者、反馈五个要素构成,和黄孝俊,徐伟青(2004)的口碑传播模型[15],并结合上文对拼多多口碑传播过程和形式的分析,本文认为拼多多口碑传播机制包括了口碑传播者、口碑信息、网络传播渠道、口碑接受者、口碑效果五大要素。
【参考文献】:
期刊论文
[1]基于社交团购的电商平台引导拼团策略研究[J]. 张阳,徐兵. 管理评论. 2019(10)
[2]不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响[J]. 戴国良. 中国流通经济. 2019(10)
[3]基于酒店业数据的用户生成图片分享与炫耀动机探究[J]. 孙轻宇,徐健. 管理学报. 2019(10)
[4]基于SIS模型的网络舆情无监督预警机制研究[J]. 周琦萍,杨芳. 情报科学. 2019(08)
[5]熟人社交网络平台上信息传播影响指标及其效度研究[J]. 黄强,罗继锋,吴志艳. 上海管理科学. 2019(03)
[6]社交网络商品在线口碑情感信息传播模型研究[J]. 那日萨,崔雪莲. 系统工程学报. 2019(03)
[7]多层网络中意见领袖及跟随者观点演化研究——基于有界信任模型[J]. 朱晓霞,孟建芳. 情报科学. 2019(06)
[8]电子口碑发布平台差异对消费者感知有用性的影响[J]. 闫强,麻璐瑶,吴双. 管理科学. 2019(03)
[9]网络口碑影响机制:信任的中介和性别及涉入度的调节[J]. 罗汉洋,李智妮,林旭东,于素敏. 系统管理学报. 2019(03)
[10]企业微博内容对网络口碑及品牌认可度的影响[J]. 夏立新,张纯,陈健瑶,池毛毛. 情报科学. 2019(04)
硕士论文
[1]在线社交网络中信息传播规律的仿真研究[D]. 冯新颖.河北工业大学 2016
[2]在线社交网络的动态消息传播模型研究与应用[D]. 蒙在桥.广东工业大学 2014
本文编号:3516882
【文章来源】:哈尔滨商业大学黑龙江省
【文章页数】:66 页
【学位级别】:硕士
【部分图文】:
Netlogo仿真软件VirusonaNetwork程序主界面
拼多多主要业务图
哈尔滨商业大学硕士学位论文-20-3.3拼多多口碑传播过程及传播形式分析通过上节对拼多多口碑传播基础的分析发现,拼多多的口碑传播形式是通过将平台商务活动嵌入到链接中进行传播的形式。如图3-5所示,经过改良拼多多通过分享链接将陌生人间不稳定的口碑传播过程改变为人际关系网络间的口碑传播过程。消费者被拼多多的促销活动刺激,在其社交网络中传播拼团、砍价、转发、积赞等口碑信息。在口碑传播过程中,顾客无意间帮朋友砍价或者每天现金签到/多多果园,可以获得一些像卷纸/水果之类的商品,消费者还可以选择订单分享由朋友代付,使得拼多多口碑信息传播的范围更广。这种口碑传播形式不仅仅限于由消费者传播,同样可以将用户与供应商连接,将供应商的上下游连接,慢慢构建出商家的社群系统。不同于电商导购和算法推荐的付费方式,拼多多上的中小商家则通过老客户在社交媒体转发推荐,对店铺商品进行拼团传播。图3-5拼多多平台口碑传播过程的变化从口碑传播过程中能够看出拼多多更关注依靠熟人关系的网络口碑,这类口碑传播在互联网环境下通过利用公众的积极性和播范围更广、影响力更大的社会网络,让口碑信息像病毒一样扩散向大规模消费者,进而影响消费者购物决策[67]。所以相较于在线评论的口碑传播对强关系并不具有依赖性,拼多多的口碑传播过程更依赖于用户间的紧密关系。3.4拼多多口碑传播的影响因素结合上文对拼多多口碑传播过程和形式的分析,借鉴传播过程理论的传播过程由传播者、讯息、媒介、受传者、反馈五个要素构成,和黄孝俊,徐伟青(2004)的口碑传播模型[15],并结合上文对拼多多口碑传播过程和形式的分析,本文认为拼多多口碑传播机制包括了口碑传播者、口碑信息、网络传播渠道、口碑接受者、口碑效果五大要素。
【参考文献】:
期刊论文
[1]基于社交团购的电商平台引导拼团策略研究[J]. 张阳,徐兵. 管理评论. 2019(10)
[2]不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响[J]. 戴国良. 中国流通经济. 2019(10)
[3]基于酒店业数据的用户生成图片分享与炫耀动机探究[J]. 孙轻宇,徐健. 管理学报. 2019(10)
[4]基于SIS模型的网络舆情无监督预警机制研究[J]. 周琦萍,杨芳. 情报科学. 2019(08)
[5]熟人社交网络平台上信息传播影响指标及其效度研究[J]. 黄强,罗继锋,吴志艳. 上海管理科学. 2019(03)
[6]社交网络商品在线口碑情感信息传播模型研究[J]. 那日萨,崔雪莲. 系统工程学报. 2019(03)
[7]多层网络中意见领袖及跟随者观点演化研究——基于有界信任模型[J]. 朱晓霞,孟建芳. 情报科学. 2019(06)
[8]电子口碑发布平台差异对消费者感知有用性的影响[J]. 闫强,麻璐瑶,吴双. 管理科学. 2019(03)
[9]网络口碑影响机制:信任的中介和性别及涉入度的调节[J]. 罗汉洋,李智妮,林旭东,于素敏. 系统管理学报. 2019(03)
[10]企业微博内容对网络口碑及品牌认可度的影响[J]. 夏立新,张纯,陈健瑶,池毛毛. 情报科学. 2019(04)
硕士论文
[1]在线社交网络中信息传播规律的仿真研究[D]. 冯新颖.河北工业大学 2016
[2]在线社交网络的动态消息传播模型研究与应用[D]. 蒙在桥.广东工业大学 2014
本文编号:3516882
本文链接:https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/xixikjs/3516882.html