基于内容分析的外部雇立品牌创意传播研究

发布时间：2022-01-13 15:03

　　人力管理随着几次科技革命的发展和“人才战争”号角的吹响,经历了由“雇主管理劳动力”到“雇主服务人才”的变革,雇主品牌逐渐成为企业品牌建设的重要组成部分。雇主品牌依据传播对象的不同可以分为内部传播和外部传播,雇主品牌的外部传播对于整体雇主品牌的构建来说十分重要。而随着互联网的发展,企业正在面临着传播环境剧变,技术日新月异、目标群体注意力分散等变化,为外部雇主品牌传播带来机遇与挑战。面对这种变革,笔者将品牌营销传播中针对数字时代下广告行业的革命性理论——创意传播管理引入雇主品牌领域,分析企业在互联网时代的外部雇主品牌创意传播情况。本研究将内容分析法作为主要研究方法,在对雇主品牌的诞生背景、雇主品牌传播发展进行梳理后,厘清互联网时代企业外部雇主品牌传播面临的机遇与挑战,指出企业在外部雇主品牌传播活动中需要进行创意传播。然后,通过变化概率抽样,将智联招聘与北京大学联合发布的“中国最佳雇主”榜单中的100家企业中在互联网平台上有外部雇主品牌传播活动痕迹的82家企业作为研究对象,将其发布的创意传播内容作为研究样本进行内容分析,对企业的外部雇主品牌创意传播状况进行研究。通过研究,发现中国人才市场上的... 

【文章来源】：中央民族大学北京市 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１研究结构??

才；内部??雇主品牌则针对在职员工做出承诺，体现为员工的雇用体验。??综合来看，学者们对于雇主品牌的研宄经历了从单一到丰富的过程，雇主品牌的对??象从强调潜在候选人到涵盖潜在候选人、在职员工与离职员工的整体群体。雇主品牌的??特征也从功能性特征到强调雇主的身份特征，雇主品牌的管理重点从单一强调人力资源??意义到与企业产品和整体品牌的有机结合。??（二）外部雇主品牌??Ｉ?一?外部雇主品牌??Ｓ????｜?２?－－?内部雇主品牌??：；蛣??Ｌ－?整体雇主品牌??图２－１雇主品牌的分类??雇主品牌的建设虽然发源于品牌营销学，但是与营销学中的产品品牌又不尽相同。??雇主品牌的目标对象不仅仅是面向外部的客户或顾客，而是涉及外部潜在候选人、正在??求职的候选人、已经离职的员工和在职员工，从外部或者内部的单一角度理解雇主品牌??具有片面性，应该将雇主品牌建设看做一个综合的，同时涉及外部和内部的整合品牌活??动。因此，针对不同的目标人群，可以将雇主品牌概念从外部雇主品牌、内部雇主品牌??和整体雇主品牌来划分。由于内部雇主品牌传播和整体品牌传播面对的对象包含在职员??工，涉及到薪酬制度、企业文化、培训晋升等多个模块，不适合单纯地从创意传播角度??进行分析，因此本研究主要对针对企业的外部雇主品牌进行传播策略层面的研宄。??外部雇主品牌主要服务于潜在候选人，包括初次就业人员与再次就业人员，在他们??１??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[3]企业员工雇主品牌感知与敬业度的关系研究[D]. 王海斌.首都经济贸易大学 2011
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本文编号：3586655