基于短视频的广告植入策略研究

发布时间：2022-07-14 18:02

　　新媒体时代推动广告业迎来蓬勃发展,广告传播与新媒体的结合日趋加深,受众接收广告信息的途径增加了网络直播、短视频等新型渠道。各类短视频平台在新媒体技术助力下应运而生,以直观的浏览方式与便捷的操作方式对充满才艺的创作者进行技术上的赋权,提供了展示自我的平台。在优秀内容不断产出,火热IP不断涌现的浪潮中,短视频作为新媒体时代的新兴产物跟随新媒体技术的进步迎来蓬勃发展,为社会创造巨大的商业价值。面对着传统媒体平台广告投放费用的水涨船高,以中小型为主的广告商面临着巨大的成本压力。为了平衡广告投入与营销收益,众多广告主将目光锁定在低成本而大众化的短视频平台,通过广告植入等方式进行商业宣传。因此,以短视频为媒介的广告植入成为备受青睐的营销手段,在广告传播中的运用愈发广泛。然而在广告植入开展与短视频传播实践过程中,并非所有从业者都能取得预期效果。通过对短视频行业现状的分析观察,短视频的广告植入仍存在过度植入、缺乏创新、定价收费模式缺失等不足,暴露出缺乏内部行业自律与外部监管等传播乱象。在此基础上,加强对短视频广告植入的策略研究就显得很有现实意义。文章以基于短视频的广告植入为研究对象,通过分析各大主流短... 

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究创新与难点
        1.4.1 研究创新
        1.4.2 研究难点
        1.4.3 研究价值
第2章 相关概念与理论阐述
    2.1 相关概念
        2.1.1 广告植入
        2.1.2 短视频
        2.1.3 短视频广告植入
    2.2 理论阐述
        2.2.1 沉默的螺旋
        2.2.2 马太效应
        2.2.3 羊群效应
第3章 基于短视频的广告植入现状研究
    3.1 基于短视频的广告植入主要传播平台
        3.1.1 短视频App
        3.1.2 其它平台
    3.2 短视频广告植入的传播优势
        3.2.1 受众注意力得到有效牵引
        3.2.2 口碑叠加效应显著
        3.2.3 有效促进商品品牌价值建立
    3.3 短视频广告植入的主要形式
        3.3.1 知识类
        3.3.2 趣味类
        3.3.3 小结
第4章 基于短视频的广告植入问题分析
    4.1 广告植入与视频格调不匹配
    4.2 过度植入产生不良观感体验
    4.3 广告表现形式缺乏创新
    4.4 短视频内容水平参差不齐
    4.5 定价模式与效果评估体系缺失
    4.6 行业规范与行业自律不完善
第5章 基于短视频的广告植入策略
    5.1 广告植入与短视频有效融合
    5.2 提升广告植入创意水平
    5.3 坚持内容为王原则
    5.4 完善广告植入定价收费模式
    5.5 建立可行的效果评估机制
    5.6 加强行业自律与规范发展
第6章 总结
致谢
参考文献
作者简介
攻读硕士学位期间研究成果



本文编号：3661612