A儿童绘本馆的新媒体营销策略研究

发布时间：2022-10-21 20:54

　　目前中国绘本市场前景大好,随着国民生活水平的提升,国民的消费水平和消费需求也在日渐提升,年轻一代高职父母对少儿早期教育培养越来越重视,强调一切从娃娃抓起,英语启蒙、亲子阅读越来越成为中国家庭教育的入门刚需,并正在逐步成长为一个主流的教育方式。对儿童的教育问题正被逐渐的详细化、科学化,集此功能为一身的绘本馆更是得到年轻父母、教育界、绘本推广人的青睐与关注。但是现实中很多绘本馆发展并不都尽人意,业界一直存在着绘本馆模式单一、增长乏力、经营较难的问题。A儿童绘本馆是一家合伙投资的个体经营企业,店铺的选址在D市的实验小学附近,店铺为占地100多平米的二层店面,前期投资约为30万元左右,主要集中在购买绘本图书方面,外加房租水电、工人工资费用;由于D市为三线城市,绘本馆的发展空间、需求空间是有的,但是发展速度稍显缓慢;随着新媒体平台的发展,传统营销的方式已有些滞后、效果也逐渐不够明显,新媒体的兴起与飞速传播,为开展营销工作提供了一个崭新的平台和数不胜数的机会。本文以A儿童绘本馆为案例分析研究目前绘本馆在新的市场环境下如何运用新媒体营销策略开展经营活动,以4P和4V等作为理论基础,科学地分析A儿童绘... 

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容和研究方法
        1.3.1 论文研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 论文创新点
    1.4 相关综述
        1.4.1 国外研究综述
        1.4.2 国内研究综述
第二章 概念界定和理论基础
    2.1 相关概念的界定
        2.1.1 绘本馆
        2.1.2 新媒体营销
    2.2 营销策略的相关理论
        2.2.1 4P营销理论
        2.2.2 4V营销理论
        2.2.3 4C营销理论
第三章 A儿童绘本馆的现状分析
    3.1 A儿童绘本馆的基本概况
        3.1.1 A儿童绘本馆的简介
        3.1.2 A儿童绘本馆主营业务
    3.2 A儿童绘本馆的营销类型
        3.2.1 产品
        3.2.2 渠道
        3.2.3 价格
        3.2.4 促销
        3.2.5 新媒体营销
    3.3 A儿童绘本馆营销策略问题分析
        3.3.1 原有产品类型难以满足消费者日益增长的需求
        3.3.2 营销渠道匮乏,未能利用新兴渠道占有市场
        3.3.3 定价模式单一,价格组成不够灵活
        3.3.4 促销形式单调局限,活动转化率不高
        3.3.5 新媒体开发应用不足,未能给予足够重视
第四章 A儿童绘本馆营销策略的优化建议
    4.1 结合自身优势,创新互联网产品种类
        4.1.1 精选产品,增加新媒体产品阵容
        4.1.2 馆内精心装修,带来视觉冲击
        4.1.3 开展互联网托管培养,打造特色服务
        4.1.4 引进外文经典绘本产品的销售,开辟个性化市场
    4.2 拓宽营销渠道,线上线下全方位宣传
        4.2.1 网上商城与实体店铺产品同步销售
        4.2.2 矩阵式布局新媒体和自媒体营销平台
        4.2.3 建立异业合作,拓宽业务渠道
    4.3 做好价格攻略,优化消费体验
        4.3.1 采取积分兑换费用方式,改善价格结构
        4.3.2 畅通供应商关系,降低购书成本
    4.4 全方位促销,增加店铺效益
        4.4.1 开通“互联网+”营销,开发增加促销活动
        4.4.2 畅通报名通道,在线上线下同步开展互动活动
        4.4.3 开展饥饿营销
    4.5 充分利用好新媒体平台,享受时代红利
        4.5.1 开辟自媒体领域
        4.5.2 做实已有新媒体领域,充分发挥价值
第五章 A儿童绘本馆新媒体营销策略实施的保障
    5.1 提高新媒体营销团队的专业素质
        5.1.1 大力引进专业人才
        5.1.2 加强专业化培训
    5.2 强化A儿童绘本馆品牌宣传建设
    5.3 完善员工激励机制,调动营销积极性
    5.4 维护客户关系,延伸后续服务
第六章 结论和展望
参考文献
致谢
个人简况及联系方式


【参考文献】：
期刊论文
[1]图书馆线上线下融合的新媒体营销实践与策略研究——以南京大学图书馆为例[J]. 翟晓娟,张宇,史梅.  图书馆理论与实践. 2020(01)
[2]解析如何有效利用新媒体进行市场营销[J]. 张亦非.  传播力研究. 2019(33)
[3]“互联网+”时代下新媒体营销策略的探讨[J]. 李凌霄.  中国市场. 2019(32)
[4]“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响分析[J]. 苏睿.  现代营销(信息版). 2019(10)
[5]基于4V营销理论的儿童绘本馆经营策略分析——以蒲蒲兰绘本馆为例[J]. 王馨漪,庄莹.  创意设计源. 2018(04)
[6]少儿图书市场发展现状及营销策略创新研究[J]. 赵倩,汪玲.  新闻研究导刊. 2017(18)
[7]新媒体环境下儿童绘本推广方式的多元化研究[J]. 马苗苗.  视听. 2017(02)
[8]新媒体环境下少儿图书营销渠道的变化[J]. 王娅.  出版广角. 2016(15)
[9]绘本阅读微信公众号的趣味化传播[J]. 肖玉清.  新闻研究导刊. 2016(13)
[10]传统幼儿绘本馆经营与网络应用结合[J]. 张娜,周越,高睿.  设计. 2015(20)

硕士论文
[1]K茶叶公司新媒体营销策略研究[D]. 吕品.青岛科技大学 2019
[2]福州市S绘本馆营销策略研究[D]. 谭俊.福建师范大学 2018
[3]新媒体时代民间绘本馆的传播策略研究[D]. 胡宁.西南政法大学 2018
[4]竞争情报视角下的山西民营绘本馆研究[D]. 张芳.山西财经大学 2017
[5]儿童绘本：当下三种阅读传播方式研究[D]. 李婷.上海师范大学 2015
[6]我国私营儿童图书馆研究[D]. 姬桂红.河北大学 2013



本文编号：3696360