新媒体语境下中低成本电影宣发研究

发布时间：2022-12-04 22:49

　　在电影产业中,“二八”现象非常明显,即80%左右电影不盈利,20%左右电影盈利或收支平衡。从电影经济学的角度而言,这一现象或许有其道理。但这并不意味着不盈利的80%的电影不重要。无论是对于电影艺术生态多样性的发展、对于满足人们多元化的审美需要,还是对于电影产业本身的健康发展,绝大多数不盈利的中低成本电影都至关重要:它是电影艺术人才的孵化池、是电影工业人员的训练场、是新的艺术观念和美学风格的试验场。这些或多或少为主流商业电影所吸收,成为主流商业电影生命力、创造力的重要来源之一。本文认为,中低成本电影的商业困境与很多影片缺少充足的宣发资金和有效的宣发手段有关。随着新媒体时代的到来,部分中低成本电影开始运用新的宣发策略、成功地走出了商业困境。对新媒体语境下中低成本电影的宣发机制进行深入研究,这对于我国电影市场中生产量占主体地位的长尾产品（中低成本电影）如何改善商业困境具有积极的意义。本文在引入和改造“长尾理论”和“定位理论”的基础上,对此类电影在新媒体时代的宣传发行进行理论性思考,试图探究其未来的发展方向。在绪论中本文对“长尾理论”进行修正,不单单从经济角度分析中低成本电影,而是借此说明其对... 

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    一、研究背景和意义
        (一)研究背景
        (二)研究意义
    二、相关概念和理论
        (一)相关概念界定
        (二)相关理论界定
    三、国内外研究综述
        (一)国外研究现状
        (二)国内研究现状
    四、研究内容与方法
        (一)研究内容
        (二)研究方法
第一章 从全面发行到差异行销:电影宣发的新媒体革命
    一、传统宣发方式的局限
    二、新媒体宣发的优势
    三、我国新媒体宣发的历史路径
        (一)我国中低成本电影新媒体宣发的历史简述
        (二)我国中低成本电影新媒体宣发的主要模式
第二章 新媒体宣发与“利基市场”挖掘
    一、挖掘“利基市场”的新媒体策略
        (一)目标用户数据的精准挖掘
        (二)物料宣发定位的用户思维
        (三)社交媒介的用户社群培养
    二、《白日焰火》的宣发经验
        (一)概念宣发灵活化定位
        (二)电影节获奖“事件营销”
        (三)宣发物料下沉连接用户
    三、《地球最后的夜晚》的宣发教训
        (一)全局宣发脱离分众市场
        (二)概念宣发的定位失焦
        (三)病毒营销传播不良口碑
第三章 新媒体宣发与院线建设的互动
    一、中低成本电影新媒体宣发的机构化
        (一)从自产自销到众筹放映的大象点映
        (二)全国艺术电影放映联盟的院线加盟
    二、“艺联”与“大象”的“社交化点映”机制
        (一)大象点映的交互性个性点映
        (二)艺联专线发行的差异化行销
    三、差异化宗旨下的新媒体联动宣发
        (一)大象点映的市场化灵活运作
        (二)官方支持下的艺联宣发优势
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]从大象点映看众筹观影模式对中国艺术院线的影响[J]. 周琼,方怡人.  中国电影市场. 2019(09)
[2]浅析文艺电影的市场化传播策略——以《地球最后的夜晚》为例[J]. 刘霜.  科技传播. 2019(14)
[3]探讨中国艺术电影市场的发展策略——以《地球最后的夜晚》为例[J]. 李大伟,施昕怡.  中国电影市场. 2019(07)
[4]众筹观影:新媒体赋权与消费者观影方式变革[J]. 张波.  编辑之友. 2019(06)
[5]新媒介语境下VR技术对电影艺术的变革及商业化前景探究[J]. 陈跃.  当代电影. 2019(05)
[6]国产艺术电影在内地的市场化之路——从全国艺术电影放映联盟的成立谈起[J]. 钟瀚声.  教育传媒研究. 2019(01)
[7]当前我国艺术影院、艺术院线发展现状与未来展望[J]. 杨奇清,付筱茵.  中国电影市场. 2018(12)
[8]“互联网+”背景下艺术电影的宣发策略研究[J]. 张锐,许妍.  中国电影市场. 2018(12)
[9]《地球最后的夜晚》:电影工业美学视阈下的艺术电影生存拷问[J]. 李立.  电影评介. 2018(20)
[10]比较《大寒》和《二十二》的宣发策略,看中小成本电影的传播路径[J]. 张捷.  中国电影市场. 2018(10)



本文编号：3709136