中国出版“走出去”背景下的网文出海现状研究 ————以阅文集团为例

发布时间：2023-03-11 22:46

　　近年来中国网络文学海外传播如火如荼,全球圈粉无数,成为国内政产学研各界关注的焦点。不同于以往侧重从文学文本、媒介技术和跨文化传播等视角研究中国网文出海宏观状况或其中表现突出的外国粉丝翻译网站,本文从中国出版“走出去”的战略背景出发,以阅文集团为典型案例,实证分析网文出海之所以比较有成效,在作品自身及出海企业传播规律方面的原因。本研究主要采用文献分析法、案例研究法与深度访谈法。首先,从国内与国际环境两个方面勾勒出中国网文出海“热”的大背景,梳理归纳出在各个不同发展阶段其呈现出的整体特征;其次,以阅文集团为例深入立体解读其网文出海成因、情况、采取的策略、存在的问题与面临的威胁,分析得出优化网文出海效果的对策。本文认为阅文在网文出海方面成就斐然,最根本的原因在于其在出海内容选取(含翻译)、产品运营与阅读市场开拓等出版产业链各环节牢牢紧扣“本土化”这个核心,注重输出全套的网文IP生态机制。只有当中国政府、网文企业、行业协会着力加强网文海外传播的本土化并紧跟时代潮流审视“增强中华文化软实力”这一议题时,才有希望推动中国网文持续出海,实现中国出版、中国文学乃至中华文化更有力地“走出去”。

【文章页数】：135 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 选题缘起及研究意义
        一、选题缘起
        二、研究价值与意义
    第二节 概念界定及研究现状
        一、相关概念界定
        二、研究现状
    第三节 研究内容及方法
        一、研究内容
        二、研究方法
        三、研究特色与创新点
第二章 中国网文出海概况
    第一节 中国网文出海背景分析
        一、国内环境分析
        二、国际环境分析
    第二节 中国网文出海发展历程
        一、萌芽期
        二、积累期
        三、快速发展期
    第三节 中国网文出海整体特征
        一、传播主体
        二、传播内容
        三、传播渠道
        四、网文用户
        五、传播效果
    第四节 中国网文出海现存问题
第三章 阅文集团引领中国网文出海
    第一节 阅文集团网文出海缘起
        一、阅文网文出海内因
        二、阅文网文出海外因
    第二节 阅文集团网文出海的三个阶段
        一、阅文出海1.0时代:海外出版授权阶段
        二、阅文出海2.0时代:海外平台搭建与内容输出阶段
        三、阅文出海3.0时代:海外原创内容上线及生态输出阶段
    第三节 阅文网文出海成就
第四章 阅文网文出海策略:本土化全生态输出
    第一节 海外原创机制丰富内容生产源
        一、瞄准海外市场空缺差异化输出
        二、鼓励海外作家创作输出生产机制
    第二节 翻译众包模式孵化全球译者
        一、全球范围组建专业译者团队
        二、基于读者意向选取翻译作品
        三、平台多媒体设计增进译文传播
    第三节 全版权运营打造海外网文生态
        一、国际投资合作打通海外本土渠道
        二、全版权运营构建海外IP全生态体系
    第四节 自建平台逐步确立商业雏形
        一、建立全球粉丝互动生态体系
        二、推广海外全端网文阅读平台
        三、“三步走”确立本土付费机制
第五章 阅文网文出海面临挑战
    第一节 当下发展瓶颈
        一、输出功利化且海外原创尚不成熟
        二、高语境网文翻译困难,人才易流失
        三、外站盗版合作破裂,监测维权不易
        四、商业模式分歧垄断做法引发抵触
    第二节 未来潜在威胁
        一、作者直接授权与自出版输出越过阅文
        二、国内企业竞相出海竞争加剧威胁地位
        三、出版模式纠纷与替代品影响用户黏性
        四、文化壁垒与限制政策征兆成最大挑战
第六章 透过阅文看中国网文出海优化对策
    第一节 输出现实多元题材,培育海外原创作家
        一、针对性输出垂直现实题材网文
        二、完善网文多元价值评估体系
        三、健全海外本土作家培育机制
    第二节 AI翻译推规模出海,PUGC破翻译难题
        一、AI翻译增强网文供给
        二、PUGC孵化优质译作
    第三节 全球跨界开发IP,稳步推进商业模式
        一、国际全平台合作拓宽输出渠道
        二、IP全生态开发丰富传播形式
        三、个性推荐与互动增强粉丝黏性
        四、因地制宜循序渐进确立商业模式
    第四节 研发技术打击盗版,加强国际维权合作
        一、技术研发把控网文版权保护壁垒
        二、参照国际经验推动外站正版转型
结语
参考文献
附录
后记



本文编号：3760405