江西少儿频道市场定位研究

发布时间：2017-05-22 08:37

  本文关键词：江西少儿频道市场定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2004年3月31日,国家新闻出版广电总局下发了《关于开办少儿频道的通知》,根据通知要求,各地电视台开始筹建少儿频道,国内少儿电视频道专业化的浪潮由此开启。江西电视台也不例外,成立了江西六套少儿频道。江西少儿频道首播于2005年11月28日,并于2007年6月1日独立运营。江西少儿频道市场定位于打造以少儿观众为中心的少儿板块,和以家庭为收视主体的家庭生活板块相辅相成,双板块齐头并进的专业少儿频道,以此来使频道发展壮大。但由于我国当前激烈的电视市场竞争压力,以及少儿频道受众人群的特点等多方面原因,导致江西少儿频道面临着多方面的外部压力。此外,江西少儿频道本身在市场定位中也存在诸多问题,例如节目内容定位混乱、自制节目比例不高、受众市场定位不清晰、广告收入少等问题。江西少儿频道整体收视率不佳,面临着巨大的经营压力,亟须改进。在此背景下,本文研究目的在于,通过对全国各地其它少儿频道的研读,在前人研究基础上对江西少儿频道市场定位进行分析探讨,试图摸索出一条适合江西少儿频道使用的改革之路,这样才能使江西少儿频道做大做强,为江西省广大少年儿童提供更多更好更完备的精神食粮。除此之外,本选题的另一方面目的与意义在于,目前国内大部分论文都是分析其它少儿频道的定位研究,尚无专门针对江西少儿频道市场定位进行分析的论文。所以本文对江西少儿频道市场定位进行分析研究,可以对国内少儿频道定位研究进行很好地补充。本文研究方法包括文献法和案例分析法。文献法是通过系统梳理和归纳国内外有关“少儿频道定位”相关著作和研究理论,通读材料进行总结归纳,搜寻出研究问题的方法和角度,为本文的研究打下基础;而案例分析法则是通过对行业内典型案例进行分析,借鉴其他少儿频道的成功定位经验,从而研究出适合江西少儿频道的合理定位。本文分为5章,包括绪论、国内少儿频道简介、江西少儿频道市场定位、江西少儿频道市场定位中存在的问题和江西少儿频道市场定位改进策略。从节目内容定位、受众市场定位、节目风格定位以及广告市场定位四个方面对江西少儿频道市场定位进行了分析,指出在节目内容、节目受众和节目风格三方面存在的定位问题。主要问题包括:在节目内容定位方面,存在着节目内容定位混乱、部分节目出现成人化倾向、自制节目数量少和节目内容存在过度说教四方面问题;在受众市场定位问题方面,存在着受众年龄区分度不清晰和受众城乡地域区分度不够两方面问题;节目风格定位问题中,主要问题在于江西少儿频道缺乏品牌主持人;而广告市场定位问题不是单纯的定位不准,而是源于多方面因素的共同影响所致。针对这些问题,本文提出了四大改进策略:(1)节目内容定位策略,其中包括以自制品牌节目为核心、以地方风情为特色,增强节目的娱乐性与亲子互动性两种改进策略;(2)受众市场定位策略,包括根据受众群体不同分时段播出、关注农村儿童,打造农村少儿节目两种改进策略;(3)节目风格定位策略,主要是打造品牌主持人;(4)频道市场创收定位策略,主要是打造周边产业链。通过本文调查研究,分析研判出了江西少儿频道存在着诸多定位问题,也提出了修改或调整意见方案。本文希望能通过这些浅显的对策建议,不仅能对江西少儿频道今后的市场定位策略和频道发展提供参考,也能为各地电视台中,其它存在此类问题的少儿频道提供帮助。国内少儿频道市场竞争激烈,只有不断完善频道自身市场定位才能在激烈的竞争中保持发展与进步。
【关键词】：江西 少儿频道 市场定位 定位策略
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2
【目录】：

• 摘要7-9
• Abstract9-12
• 第1章 绪论12-16
• 1.1 研究背景12
• 1.2 选题意义12-13
• 1.3 研究现状13-14
• 1.4 研究方法14-15
• 1.5 研究创新与不足15-16
• 第2章 少儿频道概述16-20
• 2.1 国内少儿频道发展历程16-17
• 2.2 江西少儿频道简介与发展历程17-19
• 2.3 江西少儿频道主要竞争对手市场定位19-20
• 第3章 江西少儿频道市场定位20-29
• 3.1 江西少儿频道市场整体定位20
• 3.2 三足鼎立的节目内容定位20-21
• 3.3 少儿与家长并重的受众市场定位21-22
• 3.4 活泼炫彩的节目风格定位22-24
• 3.5 低价竞争的广告市场定位24-29
• 第4章 江西少儿频道市场定位存在的问题29-43
• 4.1 节目内容定位问题29-36
• 4.1.1 节目内容博杂不精29-31
• 4.1.2 部分节目有成人化元素31-33
• 4.1.3 节目内容存在过度说教问题33-36
• 4.2 受众市场定位问题36-40
• 4.2.1 受众年龄区分度不清晰36-39
• 4.2.2 受众定位未区分城乡地域差异39-40
• 4.3 节目风格定位问题40-41
• 4.4 广告市场定位问题41-43
• 第5章 江西少儿频道市场定位改进策略43-53
• 5.1 节目内容定位策略43-46
• 5.1.1 以自制品牌节目为核心，以地方风情为特色43-45
• 5.1.2 寓教于乐，，亲子互动45-46
• 5.2 受众市场定位策略46-49
• 5.2.1 不同受众群体定位不同播出时段与节目类型46-49
• 5.2.2 关注农村少儿受众群体49
• 5.3 节目风格定位策略：打造品牌主持人49-50
• 5.4 频道市场创收定位策略：打造周边产业链50-53
• 结语53-54
• 参考文献54-57
• 致谢57-58

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