新华社微信公众号的互动传播研究

发布时间：2025-03-17 23:48

　　随着移动互联网技术的日新月异,社交媒体凭借即时性、交互性等传播特点成为人们接触媒体的主要渠道。新华社作为国家通讯社,率先完成了“两微一端”矩阵设置,其中微信端凭借权威优质的新闻内容、灵活多变的呈现方式、幽默诙谐的话语模式,吸引了众多用户参与互动,这使新华社摆脱以往严肃沉闷的媒体形象,持续圈粉,成为业内媒体争相模仿的对象。《互动仪式链理论》是美国社会学家兰德尔·柯林斯的呕心力作,该著作的核心概念是互动仪式四要素,即“群体聚集”“对局外人设限”“相互关注的焦点”“情感共享”。微信公众平台为媒体与用户沟通提供了排斥局外人的“虚拟聚集”场域,媒体发布的内容成为互动主体共同关注的焦点,用户可以通过点赞、评论、转发等连带反馈活动与媒体共享情感体验,从中获得的情感能量将为下一次的互动做积极准备。本文将柯林斯的互动仪式链理论运用于微信公众平台的互动传播研究中,构建了新华社微信公众号的互动仪式模型,并以此为基础建立了互动评价指标体系,从传播、内容、互动三项指标出发系统探析了新华社互动传播状态与特点。在系统抽样的基础上,经研究发现:新华社微信公众号是以信息为导向的媒体公众号,推送信息的数量、频率、时间符合新...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 实践意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 传统媒体微信公众号研究
        1.3.2 互动仪式链理论及其应用研究
        1.3.3 新华社及其微信公众号研究
    1.4 研究理论与方法
        1.4.1 互动仪式链理论
        1.4.2 文献研究法
        1.4.3 案例分析法
        1.4.4 内容分析法
第2章 新华社微信公众号发展概述
    2.1 新华社微信公众号发展背景
        2.1.1 微信公众号的发展
        2.1.2 媒体公众号的发展
        2.1.3 新华社融媒体智能化发展
    2.2 新华社微信公众号发展历程
    2.3 新华社微信公众号的整体架构
        2.3.1 综合服务型生产平台——现场云
        2.3.2 全球化青年演说原创品牌——新青年
        2.3.3 人工智能应用于新闻播报——全球首个AI合成主播
第3章 新华社微信公众号互动仪式模型与互动评价指标体系
    3.1 新华社微信公众号互动仪式模型
        3.1.1 虚拟空间中“身体共在”的自然仪式
        3.1.2 互动环境封闭,拒绝局外人
        3.1.3 互动主体共同的关注焦点引发共享情感
    3.2 新华社微信公众号的互动评价指标体系
        3.2.1 传播指标
        3.2.2 内容指标
        3.2.3 互动指标
第4章 新华社微信公众号的互动传播状态
    4.1 新华社微信公众号的“在场”情况
        4.1.1 信息导向为主的多维传播矩阵
        4.1.2 推送数量与频率关联互动密度
        4.1.3 推送时间符合用户的作息时间规律
    4.2 新华社微信公众号的焦点内容设置情况
        4.2.1 中长标题为主,巧用标题句式
        4.2.2 推文题材丰富,拉近与用户的距离
        4.2.3 编辑格式新媒体化,打造“沉浸式”传播情境
        4.2.4 语言风格亲切朴素兼具个性化,保持底色严谨
    4.3 新华社微信公众号与用户共享情感体验情况
        4.3.1 用户主动阅读是情感连带反馈的开端
        4.3.2 评论区成为用户共享情感体验的“圣地”
        4.3.3 评论与反馈关联符号资本与情感能量
第5章 新华社微信公众号互动传播的不足与改进策略
    5.1 新华社微信公众号互动传播的不足
        5.1.1 内容辨识度不高,影响互动发生率
        5.1.2 评论反馈不足,加剧情感能量分层
    5.2 新华社微信公众号互动传播的改进策略
        5.2.1 打造特色产品,重视生产原创内容
        5.2.2 增加反馈密度,提高个体情感能量
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：4035662