大数据时代社会主义核心价值观精准传播的逻辑进路与实证研究

发布时间：2021-01-29 21:39

　　大数据在改变生活的同时,也反映出人们的思想、行为特点,有助于社会主义核心价值观的精准传播。以社会主义核心价值观中的"爱国"为例,以百度指数、新浪微博为应用场景,"我和我的祖国"为关键词,通过数据挖掘与分析发现,在关注趋势与人群画像上,该话题受到了社会公众的高度关注,且关注度呈快速上升趋势,关注人群中青年占比高;在关注内容的效果评估与相关性方面,"祖国""时代"等为高频词,官方媒体和知名博主受到的关注度较高,传播效果较好;从受众角度看,年龄、群体等因素与关注对象、评论内容显著相关。大数据时代要实现社会主义核心价值观的精准传播,需要细分受众、丰富传播内容、优化传播过程以及发挥社交媒体中意见领袖的影响力。 

【文章来源】：未来传播. 2020,27(03)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

新浪微博 “我和我的祖国”相关博文月份变化趋势

由图可知,公众对“我和我的祖国”的关注度较高,新浪微博博文在2019年9月份达到最高值462843,百度指数在10月3日达到最高值2089892。数据变化背后也折射出时代背景与政策宣传的蝴蝶效应: 2019年是新中国成立70周年,快闪等一系列庆祝活动的举办以及官方媒体的大力宣传,为“我和我的祖国”带来了广泛的社会关注度,公众的爱国热情和家国情怀不断高涨。从关注度的地域排名来看,广东对“我和我的祖国”的关注度最高,其次是山东、江苏、北京、浙江,位列第2位至第5位,而河南、四川、河北、上海和湖南则位列第6位至第10位。总体来看,西部地区的关注度不如东部沿海地区。

进一步对1046220条微博内容进行词云分析发现,“祖国” “TFBOYS”“祝福”“期待”“成长”“唱响”“青春”“时代”“香港”等为高频词。其中,“祖国”高达2877088次,“TFBOYS”达到235606次,“青春”达到142916次,“祝福”达到132763次,达到了很好的传播效果。图3的词云分析中,字号越大的词表明被用户使用越多。2.关注内容的传播效果及相关分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]社会主义核心价值观精准传播论析[J]. 王海建.  社会主义核心价值观研究. 2017(01)
[2]大数据时代:思想政治教育研究的机遇与挑战[J]. 向征.  中国高等教育. 2017 (Z1)
[3]大数据时代青年社会主义核心价值观培育的现实困境及实践路径探讨[J]. 邹绍清,郭东方.  马克思主义研究. 2016(09)
[4]大数据时代大学生思想政治教育路径探究[J]. 檀江林,吴玉梅.  思想理论教育. 2016(03)
[5]大数据时代思想政治教育的微传播化[J]. 刘辉.  思想理论教育. 2014(06)



本文编号：3007653