我国公益广告的思想政治教育功能研究

发布时间：2017-06-06 15:01

  本文关键词：我国公益广告的思想政治教育功能研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：公益广告是由政府、社团、媒体、企业及广告公司共同实施的，面向社会广大公众进行善意的规劝和引导，，影响舆论，匡正过失，维护道德，规范行为，旨在促进公共利益，推动社会更加和谐的非营利性广告。公益广告具有作用的教育性、内容的通俗性、手法的多样性、受众的广泛性、主题的热点性等特点。 公益广告具有思想政治教育功能，公益广告能够传播思想政治教育的信息、优化思想政治教育的载体、塑造思想政治教育的受众、强化思想政治教育的效果。 我国公益广告起步较晚，尚处于发展的初级阶段，因此一定程度上限制了其思想政治教育功能的发挥，一方面，公益广告自身发展方面存在问题：公益广告的理论研究严重滞后、公益广告创意水平和制作水平参差不齐、公益广告的相关体制机制不够完善。另一方面，思想政治教育与公益广告的结合方面存在问题：公益广告的思想政治教育功能未引起社会各界的足够重视、公益广告与思想政治教育的结合太过生硬、思想政治工作者自觉运用公益广告的意识有待增强。 利用公益广告开展思想政治教育应该坚持如下前提：坚持以马克思主义中国化最新成果引领公益广告、坚持用中国特色社会主义共同理想团结社会各界人士、坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神统领公益广告的传承创新、坚持用社会主义荣辱观解决公益广告发展中遇到的问题；同时，利用公益广告开展思想政治教育应该坚持如下原则：坚持整体原则、坚持适度原则、坚持发展原则。 针对制约公益广告思想政治教育功能发挥的影响因素，本文提出如下建议与对策：一方面，要大力推动公益广告的发展，应在公益广告的理论研究、公益广告的制作水平、公益广告的运行机制等方面加大力度；另一方面，要将公益广告纳入思想政治教育体系当中，这需要政府和有关部门的高度重视，思想政治工作者的精心组织，以及媒体、广告公司、企业和社会各界的积极参与。
【关键词】：公益广告 思想政治教育功能 教育体系
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.8;D64
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-16
• 1.1 课题背景与研究意义7-8
• 1.1.1 课题背景7-8
• 1.1.2 研究意义8
• 1.2 本课题研究现状综述8-13
• 1.2.1 公益广告的概念9-11
• 1.2.2 公益广告的功能11-12
• 1.2.3 公益广告发展问题与对策12-13
• 1.3 研究思路与研究方法13-16
• 1.3.1 研究思路13-14
• 1.3.2 研究方法14-16
• 第二章 公益广告的思想政治教育功能概述16-27
• 2.1 公益广告的概念与特征16-18
• 2.1.1 公益广告的概念16
• 2.1.2 公益广告的特征16-18
• 2.2 公益广告的教育角色定位18-19
• 2.2.1 公益广告教育角色的历史性定位18
• 2.2.2 公益广告教育角色的结构性定位18
• 2.2.3 公益广告教育角色的功能性定位18-19
• 2.3 公益广告思想政治教育功能的体现19-23
• 2.3.1 公益广告传播思想政治教育的信息19-21
• 2.3.2 公益广告优化思想政治教育的载体21
• 2.3.3 公益广告塑造思想政治教育的受众21-22
• 2.3.4 公益广告强化思想政治教育的效果22-23
• 2.4 发挥公益广告思想政治教育功能的必要性23-27
• 2.4.1 充分利用公益广告思想政治教育功能是思想政治教育发展的现实需要23-25
• 2.4.2 充分利用公益广告思想政治教育功能是培养高素质人才的内在要求25-26
• 2.4.3 充分利用公益广告思想政治教育功能是建设社会主义现代化国家的客观要求26-27
• 第三章 公益广告的思想政治教育功能在发挥过程中存在的问题27-34
• 3.1 公益广告自身的发展存在问题27-31
• 3.1.1 公益广告的理论研究严重滞后27-28
• 3.1.2 公益广告创意水平和制作水平参差不齐28-29
• 3.1.3 公益广告的相关体制机制不够完善29-31
• 3.2 公益广告与思想政治教育的结合存在问题31-34
• 3.2.1 公益广告的思想政治教育功能未引起社会各界的足够重视31-32
• 3.2.2 公益广告与思想政治教育的结合太过生硬32-33
• 3.2.3 思想政治工作者自觉运用公益广告的意识有待增强33-34
• 第四章 充分发挥公益广告思想政治教育功能的前提和原则34-37
• 4.1 利用公益广告开展思想政治教育的前提34-35
• 4.1.1 坚持以马克思主义中国化最新成果引领公益广告34
• 4.1.2 坚持用中国特色社会主义共同理想团结社会各界人士34
• 4.1.3 坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神统领公益广告的传承创新34-35
• 4.1.4 坚持用社会主义荣辱观解决公益广告发展中遇到的问题35
• 4.2 利用公益广告开展思想政治教育的原则35-37
• 4.2.1 坚持整体原则35-36
• 4.2.2 坚持适度原则36
• 4.2.3 坚持发展原则36-37
• 第五章 充分发挥公益广告思想政治教育功能的对策37-44
• 5.1 大力推动公益广告的发展37-41
• 5.1.1 夯基础，勤交流，加强公益广告的理论研究37-38
• 5.1.2 求创意，重内容，提高我国公益广告制作水平38-39
• 5.1.3 调结构，抓管理，建立并完善有中国特色的公益广告运行机制39-41
• 5.2 将公益广告纳入思想政治教育体系当中41-44
• 5.2.1 政府和有关部门的高度重视，是将公益广告纳入思想政治教育体系的前提3541-42
• 5.2.2 思想政治工作者的精心组织，是将公益广告纳入思想政治教育体系的关键3642
• 5.2.3 媒体、广告公司、企业和社会各界的积极参与，是将公益广告纳入思想政治教育体系的保障42-44
• 小结与展望44-45
• 参考文献45-49
• 攻读硕士学位期间学术论文及科研情况49-50
• 致谢50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张明新,余明阳;我国公益广告探究[J];当代传播;2004年01期

2 李海峰;;从公益广告变成功利广告谈开去[J];当代电视;2010年01期

3 吴琼;李凤城;;公益广告社会效应研究——以央视20年公益广告为例[J];东南传播;2009年01期

4 扎西;;企业发展不可或缺的力量——公益广告[J];大市场(广告导报);2005年04期

5 吴元梁;论公益广告的社会功能[J];电视研究;1997年04期

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9 李友萍;现代公益广告的创作及发展分析[J];湖北社会科学;2001年11期

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  本文关键词：我国公益广告的思想政治教育功能研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：426676