北京地区博物馆特色纪念品营销策略研究

发布时间：2020-04-03 01:23

【摘要】： 博物馆具有藏品收藏、科学研究、教育传播三大社会功能,既是收藏研究机构,同时又是一个不同寻常的教育传播机构。本文分析研究了我国尤其是北京地区博物馆的社会功能、运营现状和发展趋势,旅游纪念品的开发、运营状况以及发展前景后认为:改革开放以后,北京地区博物馆与旅游事业迅速发展,开发具有本馆藏品特色的纪念品,已成为传播博物馆文化信息的新途径,不仅有利于提高博物馆的社会效益和经济效益,而且有利于提高特色旅游业的双效益,是博物馆与旅游新的结合点,同时,拟定了打造“博物馆纪念品精品店”的发展规划,并分析了其投资构成和收益构成。在中国特色旅游、博物馆参观旅游等市场看好的环境下,博物馆纪念品精品店的打造可成为我国旅游文化产业中的支柱产业之一,展现出深厚的市场潜力。博物馆纪念品精品店及连锁店的建设,三年后可回收全部投资,并于第二年起自负运营成本,通过市场运营,可以得到丰厚的经济回报,为北京乃至中国树立新的文化产业标志。
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G269.2-F

【引证文献】