国外博物馆文化产品开发与营销对我国的启示

发布时间：2021-01-04 22:55

　　目前,国内博物馆建设快速发展,与之相应的是博物馆开发管理市场化程度的日益加深。如何通过有效地开发博物馆文化产品和提供购物环境来解决博物馆的经费问题,提高博物馆的整体品牌效应和丰富参观者博物馆体验,成为研究的必要。本文通过对欧美发达国家博物馆文化产品开发营销的考察,提炼出对我国博物馆文化产品的开发与营销具有普遍借鉴意义和指导意义的方法论。并对大环境下的博物馆文化产品事业的发展提出了一系列的政策建议。 

【文章来源】：复旦大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
    1.1 什么是博物馆文化产品
    1.2 研究的背景
    1.3 研究的意义
    1.4 研究的内容、方法
        1.4.1 研究的内容
        1.4.2 研究的方法
    1.5 博物馆营销及文化产品开发的研究现状
第二章 博物馆文化产品开发研究
    2.1 我国博物馆文化产品开发的现状和问题
        2.1.1 我国博物馆文化产品开发现状
        2.1.2 我国博物馆文化产品开发已取得的成绩
        2.1.3 我国博物馆文化产品开发尚存在的问题
    2.2 国外博物馆文化产品开发经验借鉴
        2.2.1 “从藏品中获得灵感”——史密森博物馆文化产品
        2.2.2 文化与艺术的载体——大都会艺术博物馆文化产品
        2.2.3 皇室特色引领风尚——卢浮宫博物馆的系列文化产品
        2.2.4 多品类、多价位——纽约现代艺术博物馆实用性文化产品
        2.2.5 源于艺术、融于生活——维多利亚·艾尔伯特博物馆的创意系列文化产品
    2.3 我国博物馆文化产品开发策略
    2.4 本章小结
第三章 博物馆文化产品营销研究
    3.1 我国博物馆文化产品营销的现状和问题
        3.1.1 我国博物馆文化产品营销现状
        3.1.2 我国博物馆文化产品营销已取得的成绩
        3.1.3 我国博物馆文化产品营销尚存在的问题
    3.2 国外博物馆文化产品营销经验借鉴
        3.2.1 馆内经营场地空间规划
            3.2.1.1 营业场地的体量
            3.2.1.2 地理位置设计
        3.2.2 多元化的营销渠道
            3.2.2.1 连锁专销
            3.2.2.2 特许经营
            3.2.2.3 邮购目录
            3.2.2.4 艺术授权
            3.2.2.5 电子商务
        3.2.3 多元化的营销推广手段
            3.2.3.1 公众效应
            3.2.3.2 开辟礼品区
            3.2.3.3 会员吸纳与维护
            3.2.3.4 折扣、优惠
            3.2.3.5 附加值服务
    3.3 我国博物馆文化产品营销策略
    3.4 本章小结
第四章 博物馆文化产品开发与营销激励政策研究
    4.1 我国博物馆文化产品开发与营销激励政策的现状和问题
    4.2 国外博物馆文化产品开发与营销激励政策
        4.2.1 国家层面的法律、政策
            4.2.1.1 美国税法对博物馆文化产品事业发展的积极作用
            4.2.1.2 英国税法对博物馆文化产品事业发展的积极作用
        4.2.2 专业行业协会的宏观指导
            4.2.2.1 美国博物馆商店协会
            4.2.2.2 法国国家博物馆联合会
    4.3 我国博物馆文化产品开发与营销激励政策的建议
        4.3.1 国家层面的法律、政策
        4.3.2 专业行业协会机制
结语
参考文献
致谢



本文编号：2957518