我国信息流广告的研究现状及趋势分析

发布时间：2021-06-08 17:21

　　随着大数据和人工智能技术的发展,应用于社交场景、与用户信息流紧密融合的信息流广告逐渐成为广告主的宠儿,越来越成为广告的主流形式。目前学界对信息流广告的研究总体上紧跟业界潮流,但也偶有疏漏之处。本文以文献计量学法分析近年来国内信息流广告研究成果,分析研究热点及欠缺之处,展望未来信息流广告发展趋势。 

【文章来源】：今传媒. 2020,28(09)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、研究方法与过程
    (一)研究方法
    (二)检索文献
三、我国信息流广告研究的整体描述
    (一)我国信息流广告研究数量增长情况
    (二)我国信息流广告研究焦点
    (三)我国信息流广告研究发文作者单位统计
    (四)我国信息流广告研究主要刊物
四、对信息流广告研究的综合分析
    (一)信息流广告的运作模式
    (二)信息流广告的特征
        1．信息流广告具有原生性，干扰度低
        2．信息流广告具有精准性，分发个性化
        3．信息流广告具有社交性，鼓励用户参与
        4．信息流广告噪音低，抵达率高
    (三)信息流广告的效果
    (四)信息流广告回避
五、对信息流广告的展望
    (一)人工智能将使信息流广告更加智能
    (二) 5G赋能短视频，成为信息流广告主要推动力
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“5G革命”下的传媒发展机遇与要点[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2019(12)
[2]信息流广告:发展缘起、基本模式及未来趋势[J]. 李彪.  新闻与写作. 2019(10)
[3]信息流广告的前沿实践及其理论阐释[J]. 黄敏学,张皓.  经济管理. 2019(04)
[4]社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究[J]. 范思,鲁耀斌,胡莹莹.  管理学报. 2018(05)
[5]原生广告的概念、属性与问题[J]. 康瑾.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(03)
[6]镶嵌、创意、内容:移动互联广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2014(03)
[7]CPM互联网广告模式点击率影响因素的研究[J]. 施星君,汪焰,朱杨琼.  生产力研究. 2013(04)



本文编号：3218860