媒体融合背景下高校图书馆服务营销策略研究

发布时间：2021-07-20 02:30

　　在分析媒体融合与图书馆营销内涵的基础上,从微博、微信、短视频等新媒体的运用等方面探索媒体融合背景下高校图书馆服务营销现状与存在的问题。提出制定营销战略规划,打造品牌;侧重真实内容营销,强化高校图书馆资源建设;细分服务对象,强化用户实际需求;融合技术,充分运用各种媒体;提升馆员整体素质等媒体融合背景下高校图书馆服务营销策略。 

【文章来源】：图书馆工作与研究. 2019,(12)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 引言
2 媒体融合背景下高校图书馆服务营销概述
    2.1 高校图书馆服务营销
    2.2 媒体融合的特征
3 媒体融合背景下高校图书馆服务营销现状
    3.1 高校图书馆微博营销
    3.2 高校图书馆微信营销
    3.3 高校图书馆短视频营销
4 媒体融合背景下高校图书馆服务营销存在的问题
    4.1 营销认知缺失
    4.2 服务内容单一
    4.3 用户调研不足
    4.4 技术重视不够
    4.5 人员配置不足
5 媒体融合背景下高校图书馆服务营销策略
    5.1 制定营销战略规划，打造品牌
    5.2 侧重真实内容营销，强化高校图书馆资源建设
    5.3 细分服务对象，满足用户实际需求
    5.4 融合技术，充分运用各种媒体
    5.5 提升馆员整体素质


【参考文献】：
期刊论文
[1]图书馆营销服务发展态势研究[J]. 杜婕,吴鸣.  图书馆工作与研究. 2019(06)
[2]媒体融合环境下高校图书馆阅读推广探索[J]. 吕建新,孙嫄媛,李晋瑞.  现代情报. 2019(05)
[3]智能时代图书馆微信平台咨询服务研究——以江苏省本科院校图书馆为例[J]. 马坤.  图书馆工作与研究. 2019(04)
[4]图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆“Library Go”为例[J]. 龚晓婷,肖铮,周绍彬,林俊伟,黄国凡.  大学图书馆学报. 2019(02)
[5]新媒体视角下公共图书馆数字阅读推广探析[J]. 朱亚玲,霍岩,刘劲杰.  图书馆学研究. 2019(03)
[6]国内图书馆微博平台利用现状调查研究[J]. 徐翠艳.  四川图书馆学报. 2018(06)
[7]高校图书馆嵌入式学科服务研究——基于网络整合营销4I理论[J]. 李梦楠,周秀会.  图书馆工作与研究. 2018(12)
[8]全媒体环境下高校图书馆营销策略探讨[J]. 申彦舒.  图书馆工作与研究. 2018(12)
[9]全媒体出版趋势下第三代图书馆泛在服务研究[J]. 孙战彪,付长友,张红军.  图书馆工作与研究. 2018(12)
[10]个性化服务视角下学科服务关系营销研究[J]. 黄红梅,张泽梅.  图书馆工作与研究. 2018(09)

硕士论文
[1]媒体融合环境下我国图书馆的营销策略研究[D]. 孙宇.东北师范大学 2018



本文编号：3291937