图书馆众筹成功率影响因素研究——基于4C营销理论视角

发布时间：2021-07-23 12:55

　　基于4C营销理论提出假设,通过二元Logit回归模型,从顾客、成本、便利和沟通4个维度分析图书馆众筹成功率的影响因素。研究表明:筹资总额、筹款天数、众筹机构是否权威、众筹发起人与投资人的互动显著影响众筹成功率,而图片数量、筹款支持人数等对众筹成功率影响不显著,据此提出提高图书馆众筹成功率的建议。 

【文章来源】：图书馆工作与研究. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
1 引言
2 文献回顾与研究假设
    2.1 文献回顾
    2.2 研究假设
        2.2.1 顾客
        2.2.2 成本
        2.2.3 便利
        2.2.4 沟通
3 研究设计
    3.1 样本选择和数据来源
    3.2 变量设计及说明
    3.3 实证模型
4 实证分析
    4.1 描述性统计
    4.2 Logit模型回归分析
        4.2.1 模型检验
        4.2.2 Logit回归结果分析
5 结论及建议
    5.1 设置合理的筹资金额和期限
    5.2 重视发起人的实力与信誉
    5.3 加强各主体间的沟通与协作
    5.4 优化项目呈现，突出项目意义


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于TAM的图书馆众筹大众参与意愿影响因素研究[J]. 赵伟娜.  新世纪图书馆. 2019(04)
[2]图书馆众筹：社会资本协同治理公共文化服务体系[J]. 刘艳.  图书馆论坛. 2019(09)
[3]众筹模式下的民间图书馆发展研究——以苍南“半书房”为例[J]. 傅宝珍.  国家图书馆学刊. 2019(01)
[4]基于4C理论的图书营销分析[J]. 雷洪勤,郭景瑶.  中国传媒科技. 2019(02)
[5]基于资源观的社交媒体对农村民间图书馆众筹项目绩效的影响研究[J]. 鞠彦辉,许燕,董欣.  图书馆学研究. 2018(14)
[6]众筹理念在高校图书馆转型发展中应用研究[J]. 梁荣贤,唐智.  图书馆工作与研究. 2018(05)
[7]基于用户信任的图书馆众筹项目创意设计研究[J]. 马雨佳.  图书馆工作与研究. 2018(01)
[8]众筹阅读与图书馆阅读推广[J]. 胡永强.  大学图书馆学报. 2017(02)
[9]图书馆众筹大众参与意愿影响因素研究[J]. 牛艳芬,黄敏.  图书馆理论与实践. 2017(01)
[10]众筹在图书馆应用的模式与影响因素研究[J]. 刘岩.  图书馆学研究. 2016(22)



本文编号：3299330