青海藏文化博物院的三维码媒介品牌传播研究
发布时间：2022-02-08 22:53
三维码技术在国内已经步入实际应用推广的阶段,它既兼容二维码诸如信息携带量大、方便快捷、容易识别等特点,同时弥补了二维码在品牌传播方面因为黑白色彩和单调的视觉形式而表现出得不足。三维码视觉方面的设计性能够让受众在扫码行为中不仅获取到需要的信息,还可以进行视觉形象美的体验,从而激起受众扫码的兴趣和参与性,增强品牌传播的有效性,在互动和体验中提升受众对于品牌的认可和接受度。通过梳理媒介发展的文献资料,认识当前社会媒介融合的趋势。将三维码媒介实际应用于青海藏文化博物院的品牌传播上,在文字、图片、音频、视频等多种媒介融合的平台中,依据媒介环境的理论,分析各种媒介融合生成的新媒介环境特征和各种媒介在其中的功能意义,以及其中文化艺术与审美体验的表达,揭示整体媒介环境中的品牌传播作用机制。媒介融合生成的三维码新媒介环境,为受众感知品牌提供给了更为多元化的有利条件,媒介已经不仅局限于信息,而更多的是对于情感、意识、文化的表达,一种媒介某种程度便是品牌的象征。本课题研究,一方面为缺乏多样性品牌传播的青海藏文化博物院提供了新的品牌传播渠道,具有实际应用价值;另一方面从中可以发现三维码在品牌传播方面所具有的理...
【文章来源】：西安工程大学陕西省
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
几种设计型二维码从二维码丰富的设计实践活动中，不难发现其在部分的改进了二维码色彩单一
图 2-7 CCTV2 经济频道三维码码新媒介拿大传播学家麦克卢汉的“媒介介环境学的学科体系[48]。在媒是旗手，波兹曼是学科制度化，时间偏向性的媒介主要功能承上的永恒，而空间偏向的媒权的不同社会体制，英尼斯推现出某种媒介特有的性质，进”麦克卢汉在英尼斯的基础上批评说“媒介的内容好比一片注意力。”他在 20 世纪 60 年息的说法，所谓媒介即讯息，
将企业产品纳入购买计划中，品牌传播起到强化消费者购买行为的作用[在新媒体品牌传播环境下，“品牌将是一个半成品，不单是由企业一手打造而更需要用户的体验和参与的合力来解释品牌的内涵，确定品牌的形象，促进品发展”[46]，注重信息内容和媒介技术的融合，形成“品牌—媒体—用户”之间性信息交互态势。从传统的品牌传播模式到如今借助于数字网络技术上的新媒牌传播，品牌传播的模式很大程度上依赖于传播媒介的变迁[47]。以语言的出现为标志，人类依靠媒介进行文化或者信息交流的传播活动才开始，从语言产生进入信息社会，人类的传播行为很大程度上受到媒介形式的响，不同的媒介代表着一定时期的社会发展和文化程度。在美国社会学家刘易芒德福提出的媒介技术分期的基础上，目前公认的是将媒介发展时期划分为如1 的四个时期：（1）口语传播，（2）文字传播，（3）印刷传播，（4）电子传播。这四个时期的媒介发展并不是依次取代出现的，而是彼此在某个时期是穿同存在的[49]。
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的品牌形象传播策略——以“聚美优品”为例[J]. 高楠楠. 新闻研究导刊. 2016(15)
[2]“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J]. 马云,虎雅东. 包装工程. 2016(10)
[3]媒介融合时代的品牌传播策略[J]. 黄清华. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[4]浅析“微媒体”时代下企业品牌形象传播策略[J]. 李晓英. 品牌(下半月). 2015(11)
[5]物联网二维码对移动营销及品牌影响力的推进[J]. 尹志豇,陈芳锐,何雪峰. 信息系统工程. 2015(12)
[6]基于品牌识别系统中二维码图形设计研究[J]. 祝珊珊,郭修洋. 现代装饰(理论). 2015(10)
[7]浅谈设计型二维码在品牌识别系统中的应用[J]. 高立伟. 价值工程. 2013(28)
[8]方寸之间 乐享生活——二维码和移动技术[J]. 陆雪勇. 信息与电脑. 2012(12)
[9]“超级媒体”手机二维码的移动营销价值及应用[J]. 慕艳平. 现代商业. 2012(29)
[10]聚焦三维码技术及其商业模式[J]. 胡安安,黄丽华,何燕萌,刘国华. 上海信息化. 2011(09)
硕士论文
[1]基于新媒体环境下微信对品牌的推广研究[D]. 邓靓.湖南师范大学 2016
[2]新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D]. 刘微娜.安徽大学 2014
[3]创意二维码[D]. 刘洁.天津美术学院 2014
[4]品牌传播新媒介—品牌APP界面设计研究与探索[D]. 王琳.东华大学 2014
[5]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
[6]媒介融合背景下我国都市报手机二维码的应用研究[D]. 温昕.电子科技大学 2013
[7]品牌传播的媒介整合方法研究[D]. 李蓉.湖南大学 2012
[8]新媒体环境下的品牌传播研究[D]. 张琳.重庆工商大学 2010
[9]新媒介对品牌传播的有效性研究[D]. 徐峰.湖南师范大学 2008
[10]新媒体环境下的品牌展示设计研究[D]. 苏焕.浙江大学 2005
本文编号：3615903
【文章来源】：西安工程大学陕西省
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
几种设计型二维码从二维码丰富的设计实践活动中，不难发现其在部分的改进了二维码色彩单一
图 2-7 CCTV2 经济频道三维码码新媒介拿大传播学家麦克卢汉的“媒介介环境学的学科体系[48]。在媒是旗手，波兹曼是学科制度化，时间偏向性的媒介主要功能承上的永恒，而空间偏向的媒权的不同社会体制，英尼斯推现出某种媒介特有的性质，进”麦克卢汉在英尼斯的基础上批评说“媒介的内容好比一片注意力。”他在 20 世纪 60 年息的说法，所谓媒介即讯息，
将企业产品纳入购买计划中，品牌传播起到强化消费者购买行为的作用[在新媒体品牌传播环境下，“品牌将是一个半成品，不单是由企业一手打造而更需要用户的体验和参与的合力来解释品牌的内涵，确定品牌的形象，促进品发展”[46]，注重信息内容和媒介技术的融合，形成“品牌—媒体—用户”之间性信息交互态势。从传统的品牌传播模式到如今借助于数字网络技术上的新媒牌传播，品牌传播的模式很大程度上依赖于传播媒介的变迁[47]。以语言的出现为标志，人类依靠媒介进行文化或者信息交流的传播活动才开始，从语言产生进入信息社会，人类的传播行为很大程度上受到媒介形式的响，不同的媒介代表着一定时期的社会发展和文化程度。在美国社会学家刘易芒德福提出的媒介技术分期的基础上，目前公认的是将媒介发展时期划分为如1 的四个时期：（1）口语传播，（2）文字传播，（3）印刷传播，（4）电子传播。这四个时期的媒介发展并不是依次取代出现的，而是彼此在某个时期是穿同存在的[49]。
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的品牌形象传播策略——以“聚美优品”为例[J]. 高楠楠. 新闻研究导刊. 2016(15)
[2]“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J]. 马云,虎雅东. 包装工程. 2016(10)
[3]媒介融合时代的品牌传播策略[J]. 黄清华. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[4]浅析“微媒体”时代下企业品牌形象传播策略[J]. 李晓英. 品牌(下半月). 2015(11)
[5]物联网二维码对移动营销及品牌影响力的推进[J]. 尹志豇,陈芳锐,何雪峰. 信息系统工程. 2015(12)
[6]基于品牌识别系统中二维码图形设计研究[J]. 祝珊珊,郭修洋. 现代装饰(理论). 2015(10)
[7]浅谈设计型二维码在品牌识别系统中的应用[J]. 高立伟. 价值工程. 2013(28)
[8]方寸之间 乐享生活——二维码和移动技术[J]. 陆雪勇. 信息与电脑. 2012(12)
[9]“超级媒体”手机二维码的移动营销价值及应用[J]. 慕艳平. 现代商业. 2012(29)
[10]聚焦三维码技术及其商业模式[J]. 胡安安,黄丽华,何燕萌,刘国华. 上海信息化. 2011(09)
硕士论文
[1]基于新媒体环境下微信对品牌的推广研究[D]. 邓靓.湖南师范大学 2016
[2]新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D]. 刘微娜.安徽大学 2014
[3]创意二维码[D]. 刘洁.天津美术学院 2014
[4]品牌传播新媒介—品牌APP界面设计研究与探索[D]. 王琳.东华大学 2014
[5]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
[6]媒介融合背景下我国都市报手机二维码的应用研究[D]. 温昕.电子科技大学 2013
[7]品牌传播的媒介整合方法研究[D]. 李蓉.湖南大学 2012
[8]新媒体环境下的品牌传播研究[D]. 张琳.重庆工商大学 2010
[9]新媒介对品牌传播的有效性研究[D]. 徐峰.湖南师范大学 2008
[10]新媒体环境下的品牌展示设计研究[D]. 苏焕.浙江大学 2005
本文编号：3615903
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