从非营利组织视角看博物馆营销

发布时间：2022-10-20 16:30

　　博物馆作为一个面向大众进行社会教育的非营利组织机构,在人们心目中一直是浓缩着历史,艺术,科学精华的知识殿堂。长期以来,人们很难将博物馆与非营利组织市场营销结合一块。然而近几十年来情况悄然发生变化,营销理念已随着博物馆所面临的行业竞争和商业竞争的加剧,悄然进入博物馆领域,同时,一大批睿智学者开始对博物馆营销进行细分化,尝试从非营利组织机构的角度来对博物馆营销进行探索。博物馆除了作为文化事业推广者外,还要肩负起类似商业经营者的角色,通过自我营销来更地实现博物馆为社会服务的根本目的。 论文主要从非营利组织市场营销理念和营销策略两方面对博物馆营销进行了分析。第一部分介绍了非营利组织营销理念与博物馆营销。从分析非营利营销理念入手,进而引出博物营销,并分别从理论和实践两个方面阐述了博物馆引入非营利组织营销理念的必要性与可行性。着重分析了博物馆营销的特点,并由此明确博物馆营销的本质。第二部分阐述了博物馆整合营销策略。根据整合营销中的4R原则,提出博物馆整合营销策略应包括重视观众的需求和欲求,观众获得满足的成本,观众参观博物馆的方便性,博物馆与观众的有效沟通几个方面。最后的结语概括了全文,强调指... 

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
绪论
    一、选题缘由
    二、相关研究综述
第一章 非营利组织营销理念与博物馆营销
    第一节 非营利组织营销的发展历程
    第二节 非营利组织营销的内涵
    第三节 博物馆的“非营利”理念
第二章 非营利营销在博物馆中的应用
    第一节 IMC 理论及4R 原则
    第二节 关联（RELEVANCY）
    第三节 关系营销(Relationship)
    第四节 反应(Retrenchment) 提高市场反应速度
    第五节 回报(Reward)
结论
参考文献
致谢
在学期间公开发表论文及著作其情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]自贡恐龙博物馆巡礼[J]. 刘承泽.  化石. 2007(04)
[2]博物馆的目标营销策略[J]. 岳志坤.  甘肃广播电视大学学报. 2007(01)
[3]试论我国博物馆的志愿者活动[J]. 兰国英,杨岭.  东方博物. 2006(03)
[4]关于博物馆社会服务问题[J]. 马自树.  中国博物馆. 2006(02)
[5]略论博物馆的市场营销理念[J]. 岳志坤.  甘肃广播电视大学学报. 2006(01)
[6]浅论我国博物馆旅游存在的问题与对策[J]. 徐荣珍.  咸宁学院学报. 2006(01)
[7]市场经济条件下博物馆商店经营模式的构建[J]. 陈炜,祝重禧.  石家庄经济学院学报. 2005(06)
[8]博物馆市场营销研究[J]. 尹彤云.  文物世界. 2005(04)
[9]论博物馆的营销策略[J]. 骆土泉.  东方博物. 2005(02)
[10]对我国博物馆志愿者工作的思考[J]. 李易志.  中国博物馆. 2004(03)



本文编号：3694897