广告语篇达到预期效果的有效手段—语用预设

发布时间：2017-06-14 02:14

  本文关键词：广告语篇达到预期效果的有效手段—语用预设，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 广告已成为现代社会生活不可或缺的组成部分。作为传播商业信息的有效手段,它已逐渐深入到人们日常生活的各个领域,并影响着人们的生活方式和理念。鉴于广告的重要作用,语言学家们也从不同的角度对广告语篇进行了研究和探讨。本文在借鉴前人研究成果的基础上,从语用学的基本理论出发,对语用预设在广告中的积极功能进行了深入的分析和论证。本文分为以下几个部分: 前言 前言阐述了两个基本概念 语篇,广告语篇。语篇,广义上包括书面文字信息,有声符号,图画等。本文所谈及的广告语篇不仅包括书面形式的广告词,还包括电视广告,收音机广告等其它广告形式。现在,越来越多的专家和学者给予了广告语篇密切的关注。 本文试图从语用的角度来论述语用预设在中俄广告中的积极功能,并以此为基础,以期对广告文案的创作工作提供一定的理论指导。 第一章什么是广告? 在这一章中,笔者从理论上对广告的定义进行了概括,其中包括从营销学和交际理论两个角度对广告所作的界定。一方面,广告是对消费者实施预期影响的手段体系,用以推动和调节市场上商品的走向;另一方面,广告又可看作是广告商和广大用户之间的一种特殊的交际形式。 广告在现代社会中无处不在,它不仅能反映社会,而且能对社会生活进行强有力的干预。在市场经济条件下,离开广告,商品生产和销售都将举步维艰。 广告可以从不同的角度进行划分,本文只研究语用预设在印刷体广告和电视广告中的体现及积极效应。
【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：H05;H03;H35
【目录】：

• Введение7-8
• Глава 1 Что такое реклама?8-11
• 1.1 Определение рекламы и её роль в нашей жизни8-10
• 1.2 Виды рекламы10-11
• Глава 2 Реклама и прагматическая пресуппозиция (ПП)11-20
• 2.1 Понятие пресуппозиции11-13
• 2.2 Семантическая пресуппозиция и коммуникативная импликатура13-16
• 2.3 Понятие ПП и воздействие рекламного текста на реципиента16-19
• 2.4 Классификация ПП в рекламных текстах19-20
• Глава 3 КНО и их роль в эффективности воздействия рекламного текста20-31
• 3.1 Реклама — зеркало национальной культуры21-25
• 3.2 Ассоциативная методика в рекламной коммуникации25-27
• 3.3 Культурные измерения в рекламной коммуникации27-31
• Глава 4 ПФ и их роль в эффективности воздействия рекламного текста31-43
• 4.1 Понятие прецедентного текста31-33
• 4.2 Исследование прецедентных текстов33-34
• 4.3 Понятие ПФ и их классификация34-35
• 4.4 ПВ и ПИ и их роль в рекламной коммуникации35-43
• Глава 5 ГС и их роль в эффективности воздействия рекламного текста43-55
• 5.1 Понятие ГС44
• 5.2 Краткий обзор современных гендерных исследований44-45
• 5.3 Старые и новые ГС и воздействие рекламного текста45-54
• 5.4 Идея гендерного равенства и её проявление в рекламном тексте54-55
• Заключение55-57
• Литература57-61
• Автореферат (на русском языке)61-66
• Автореферат (на китайском языке)66-69
• 致谢69-70
• 导师及作者简介70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 郑卓蕻;广告的语篇及主题[J];广东教育学院学报;2000年01期

2 张晶;俄语广告篇章中的先例文本[J];北京第二外国语学院学报;2003年02期

3 熊学亮;含义分类标准评析[J];外语教学与研究;1997年02期

4 王金玲;试论俄语笑话及其民族文化特点[J];外语与外语教学;2002年05期

5 刘宏;外语教学中的先例名现象[J];外语与外语教学;2003年11期

6 徐琪;大众传播媒介中的先例现象[J];中国俄语教学;2002年01期

  本文关键词：广告语篇达到预期效果的有效手段—语用预设，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：448231