俄语网络广告语的隐含信息分析

发布时间：2017-09-17 11:33

  本文关键词：俄语网络广告语的隐含信息分析

  更多相关文章： 广告语 隐含 关联理论 最佳关联 明示-推理 语境

【摘要】： 广告的主要功能是劝导功能,即通过广告语篇宣传所售商品和服务,为企业经营服务,为产品促销服务。作为一种多元化的社会现象,广告涉及社会学、心理学、语言学、美学、经济学等诸多领域,因此受到各个领域的专家、学者的广泛关注。 俄语广告有着深远的历史,也经历了跌宕起伏的发展过程。时至今天,伴随着网络的发展,俄语网络广告迅猛发展并已经成为开展商贸活动不可或缺的重要工具。 基于D Sperber和D.Wilson所提出的关联理论,本文分析了俄语网络广告语是如何通过语境选择作用于广告受众使其获得最佳关联,并以最小的努力获得广告语中的最大的隐含信息量。 D Sperber和D Wilson所提出的关联理论把语言交际看作是一种明示—推理的认知过程。交际双方所以能够配合默契,主要是由于有一个最佳的认知模式—关联性。 在广告交际中广告制作者不得不选择最佳语境以使广告受众接受广告传递的信息,这些选择出来的最佳语境正是D Sperber和D Wilson所提出的明示刺激。这些明示刺激在广告交际过程中一方面能吸引广告受众的注意力,另一方面通过语境选择策略作用于受众并使其获得最佳关联。 本文对俄语网络广告语中的隐含信息进行了分类,并借助关联理论中最佳关联性和动态语境等理论,对广告明示和推理过程加以阐释,分析广告受众获得隐含信息的过程。 本文共分为六个部分: 前言确定选题的迫切性,确定研究对象,阐明本文的研究目的、研究方法并指出本文的研究新意及对理论及实践的指导意义。 第一章分析总结了俄语网络广告的基本类型以及特点。 第二章回顾了俄罗斯及我国学者对俄语广告的研究。 第三章介绍了隐含的研究,并着重介绍了关联理论中的几个重要的概念。 第四章在关联理论基础上,分析俄语网络广告语如何使受众获得最佳关联,获得最大的隐含信息量。 第五章从语言学层面分析俄语网络广告语中隐含信息的类型,并利用关联理论从语言内知识和语言外因素两个角度分析了非规约性隐含信息的推导过程。
【关键词】：广告语 隐含 关联理论 最佳关联 明示-推理 语境
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：H35
【目录】：

• 摘要5-7
• Списоктаблиц7-13
• Введение13-16
• Глава Ⅰ Интернет-реклама16-25
• 1.1 Новыйвидрекламы: Интернет-реклама16-18
• 1.2 ОсновныевидыисредстваИнтернет-рекламы18-23
• 1.2.1 Баннер18-20
• 1.2.2 R ich-media —баннерыновогопоколения20-22
• 1.2.3 Е-Mail —электроннаяпочта22-23
• 1.3 ПреимуществаинедостаткиИнтернет-рекламы23-25
• 1.3.1 ПреимуществаИнтернет-рекламы23
• 1.3.2 НедостаткиИнтернет-рекламы23-25
• Глава Ⅱ Исследованиерекламы25-30
• 2.1 ИсследованиерекламывРоссии25-28
• 2.2 Исследование рекламы в Китае28-30
• Глава Ⅲ Исследованиеимпликатуры30-61
• 3.1 ПринципкооперацииП Грайса30-37
• 3.1.1 Принципкооперацииипостулаты30-32
• 3.1.2 Нарушениемаксимиимпликатура32-33
• 3.1.3 Импликатура33-37
• 3.2 ПринципвежливостиДж Лича37-38
• 3.3 ТеориярелевантностиД ШпербераиД Уилсона38-51
• 3.3.1 Код-моделькоммуникациииостенсивно-инферен-циальная моделькоммуникации39-42
• 3.3.2 Когнитивнаясфераикогнитивныйконтекст42-44
• 3.3.3 Контекстуальныйэффектирелевантность44-47
• 3.3.4 Оптимальнаярелевантность47-49
• 3.3.5 Остенсивныестимулы49-51
• 3.4 ИсследованиеимпликатурывРоссии51-61
• 1 И.В Арнольд51-53
• 2 К.А Долинин53-55
• 3 М.Ю Федосюк55-59
• 4 Л.В Лисоченко59-61
• Глава Ⅳ Интернет-рекламаирелевантность61-72
• 4.1 СлоганИнернет-рекламыирелевантность61-62
• 4.2 ОстенсивныестимулывИнтернет-рекламе62-64
• 4.3 Остенсивно-инференциальнаякоммуникациявИнтернет-рекламе64-66
• 4.4 Оптимальнаярелевантностьизконтекстуальноговыбора66-72
• Глава Ⅴ Анализимпликатур, используемыхвИнтернет-рекламе72-90
• 5.1 Видыимпликатур, используемыхвИнтернет-рекламе72-83
• 5.1.1 Конвенциональныеимпликатуры73-80
• 5.1.2 Неконвенциональныеимпликатуры80-83
• 1 Каламбур80-81
• 2 Метафора81-82
• 3 Эллипсис82-83
• 5.2 УмозаключенияимпликатурывИнтернет-рекламе83-90
• 5.2.1 Васпектелингвистики83-86
• 1 Каламбур83-85
• 2 Параллелизм85-86
• 3 Метафора86
• 5.2.2 Экстралингвистическиефакты86-90
• 1 Конситуация86-88
• 2 Культура88
• 3 Энциклопедизм88-90
• Заключение90-92
• Списоклитературы92-96
• Благодарность96-97
• 作者简介97

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