北大荒马铃薯淀粉市场营销策略研究

发布时间：2017-03-17 22:03

  本文关键词：北大荒马铃薯淀粉市场营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国社会的市场经济飞速发展,为我国马铃薯淀粉产业带来了巨大的市场需求和发展空间。与此同时,马铃薯加工企业的日益增多,淀粉行业的竞争压力也随之增大。北大荒马铃薯集团有限公司作为国内排名居前的马铃薯淀粉生产企业,如何利用当前外部环境所带来的机会,充分利用自身的竞争优势,研究出契合企业发展的市场营销策略,确保在马铃薯淀粉市场中处于领先地位,本论文针对以上情况的研究有着重大意义。本文运用了市场营销策略相关理论和知识,在中国当前马铃薯淀粉市场所处的激烈竞争环境下,结合北大荒马铃薯集团淀粉营销现状,对集团的市场营销策略进行较为细致的研究。首先,研究了北大荒马铃薯集团淀粉所处的内外部环境,仔细的分析了集团马铃薯淀粉的宏观环境、行业环境、行业竞争力以及集团的内部环境,了解了集团目前处境;其次,针对集团淀粉的营销现状做出了分析,发现了营销工作中存在产品研发见效缓慢、品牌意识不够、营销渠道管理薄弱、营销团队缺乏培训等问题;第三,结合集团的实际情况,制定了切合集团长远发展的产品、价格、渠道等营销策略;最后,提出了要确立现代营销观念等具体保障措施,以保障集团淀粉营销工作合理有序的开展。
【关键词】：马铃薯淀粉 市场定位 营销策略
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F323.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-16
• 1.1 论文选题的背景及意义9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 选题意义10
• 1.2 国内外研究现状10-13
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.2.3 国内外现状分析12-13
• 1.3 研究方法与研究内容13-15
• 1.3.1 研究方法13
• 1.3.2 研究内容13-15
• 1.4 论文的框架15-16
• 第2章 北大荒马铃薯集团营销环境分析16-29
• 2.1 集团介绍16
• 2.2 北大荒马铃薯集团外部环境分析16-24
• 2.2.1 宏观环境分析16-18
• 2.2.2 行业环境分析18-20
• 2.2.3 行业竞争力分析20-24
• 2.3 北大荒马铃薯集团内部环境分析24-27
• 2.3.1 集团组织构架24-25
• 2.3.2 集团人力资源现状25-26
• 2.3.3 集团财务现状26
• 2.3.4 全产业链产业化发展模式26
• 2.3.5 生产设备能力26-27
• 2.3.6 科研能力27
• 2.3.7 国际化发展优势27
• 2.4 本章小结27-29
• 第3章 北大荒马铃薯集团淀粉营销现状及存在问题29-38
• 3.1 市场营销现状29-34
• 3.1.1 产品现状29-30
• 3.1.2 产量现状30-31
• 3.1.3 质量现状31-32
• 3.1.4 价格现状32
• 3.1.5 渠道现状32-33
• 3.1.6 市场开发力度33
• 3.1.7 营销队伍状况33-34
• 3.2 北大荒马铃薯淀粉营销存在问题34-36
• 3.2.1 产品原料数量不够稳定34
• 3.2.2 产品研发见效缓慢34-35
• 3.2.3 品牌意识不够35
• 3.2.4 生产成本过高35
• 3.2.5 营销渠道管理薄弱35-36
• 3.2.6 营销管理落后36
• 3.2.7 营销团队缺乏培训36
• 3.3 本章小结36-38
• 第4章 北大荒马铃薯淀粉营销策略及实施保障38-50
• 4.1 市场细分38-39
• 4.2 目标市场的选择39-40
• 4.3 目标市场特点40-41
• 4.4 营销策略41-43
• 4.4.1 产品策略41-42
• 4.4.2 价格策略42
• 4.4.3 渠道策略42-43
• 4.4.4 促销策略43
• 4.4.5 关系营销策略43
• 4.5 营销策略实施保障43-49
• 4.5.1 加强产品研发44
• 4.5.2 加强品牌建设44-45
• 4.5.3 降低成本营销45
• 4.5.4 建立高效的管理机制45-47
• 4.5.5 建立科学的营销团队47-49
• 4.5.6 提高公关能力49
• 4.6 本章小结49-50
• 结论50-51
• 参考文献51-55
• 后记55-56
• 个人简历56

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